Сбор полного семантического ядра в Топвизоре, многообразие способов подбора ключевых слов и их группировка по страницам

Сбор полного семантического ядра в Топвизоре — многообразие способов подбора ключевых слов и их группировка по страницам

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Чуть более года назад я написал обзор онлайн-сервиса Топвизор, специализирующегося на проверке позиций сайта в различных поисковых системах рунета.

Приятным моментом для меня стала возможность фактически бесплатного съема позиций за счет делегирования этому сервису моих лимитов в Яндекс XML (см. что такое Яндекс XML и зачем нужны лимиты). Кроме этого, сервис постоянно развивается, и работать с ним одно удовольствие.

Однако, «кролики — это не только ценный мех, но и . ». В общем, Топвизор изначально обладал инструментарием, помогающим собрать семантическое ядро (пул запросов, под которые будут написаны новые материалы или оптимизированы уже существующие). Но вот именно, что только «помогающим», ибо процесс этот довольно-таки объемный, многоэтапный, требующий знаний и трудозатрат. Модуль сбора семядра мне показался тогда очень даже удобным, но все же дополнением к основному функционалу — съему позиций и их аналитики.

Но за прошедший год Топвизор в этом, как мне казалось раньше, второстепенном модуле добавил столь много функционала, что теперь его можно смело рекомендовать и чисто для сбора семантического ядра.

Именно полноценного сбора, т.к. появилась возможность использовать в нем запросы, выдернутые из Яндекс Метрики и Аналитикса (инструмент «Магнит») и, что самое ценное — автоматически группировать эти запросы под будущие или уже существующие страницы сайта. Последнее является не тривиальной задачей, ибо далеко не все схожие запросы можно успешно продвигать на одной странице, ну, а простой с виду вариант «один запрос — одна страница» сейчас вовсе не является идеальным решением.

Вы также можете ознакомиться с другими материалами рубрики Как самому раскрутить сайт.

Подбор ключевых слов (поисковых запросов)

Ключевые слова или ключевые фразы — это слова или фразы, которые могут отображать суть документа и напрямую влиять на релевантность документа в поиске. Как правило, ключевые слова частично или полностью дублируют поисковые запросы, которые пользователь вводит в поисковую строку, чтобы найти интерсующую его информацию.

Семантическое ядро сайта — это набор или коллекция ключевых слов и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Поисковые запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.

Перед тем как начать подбор слов, «набросайте» приблизительную структуру сайта и подумайте над тем, какой предварительный список страниц может содержать ваш проект или готовый сайт. После этого проведите исследование с целью узнать, каким образом потенциальная аудитория ищет или может искать информацию. На начальном этапе нужно решить какую информацию вы собираетесь транслировать аудитории. Каким образом и в какой мере контент, созданный на основе собранных слов будет отвечать на вопросы, которые задает аудитория обращаясь к поиску.

Составление семантического ядра начинается со сбора поисковых запросов из максимально возможного количества доступных источников. Для подбора запросов доступны следующие источники:

  • Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат).
  • Google Ads (Keyword Planner).
  • Кабинет вебмастера go.Mail.ru.
  • Webmaster Bing.

Чтобы начать подбор слов, выполните следующие действия:

  1. Создайте проект или выберите существующий.
  2. Перейдите на страницу Поисковые запросы.
  3. Нажмите на панели инструментов.
  4. Выберите Подбор ключевых слов.
  5. Отметьте один или несколько источников.
  6. Выберите регионы.
  7. Добавьте поисковые запросы.
  8. Нажмите Начать.

Минус-слова / минус-фразы

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, которые можно задать для того, чтобы исключить их присутствие в результатах подбора ключевых слов.

Например, вам необходимо выполнить подбор слов по фразе пластиковые окна и исключить из результатов подбора слова и словоcочетания: фото, отзывы, своими руками. Отметьте флажком опцию Единый набор минус-фраз и введите их в специальное поле (каждое слово или фраза с новой строки).

Результаты подбора

В результате подбора ключевых слов будут созданы группы. Каждая группа будет содержать результаты подбора по определенному запросу и по определенному источнику. В зависимости от выбранного источника для подбора слов, слева от названия группы будет добавлена аббревиатура.

DI — Яндекс.Директ (Левая колонка Вордстат)
DI+ — Яндекс.Директ (Правая колонка Вордстат)
AD — Google Ads (Keyword Planner)
BI — Webmaster Bing
WM — Вебмастер Mail

Стандартный режим

Продвинутый режим

Дубликаты запросов

Дубликаты запросов в проекте запрещены!

Поисковые запросы собранные из разных источников могут дублироваться. Если сервис определит наличие дубликатов в результатах подбора, такие запросы не будут повторно добавлены в Ядро.

Сбор полного семантического ядра в Топвизоре, многообразие способов подбора ключевых слов и их группировка по страницам

Сбор семантического ядра в Топвизоре — способы подбора ключевых слов и их группировка по страницам

Здравствуйте, уважаемые читатели. Чуть более года назад я написал обзор онлайн-сервиса Топвизор, специализирующегося на проверке позиций сайта в различных поисковых системах рунета.

Приятным моментом для меня стала возможность фактически бесплатного съема позиций за счет делегирования этому сервису моих лимитов в Яндекс XML (см. что такое Яндекс XML и зачем нужны лимиты). Кроме этого, сервис постоянно развивается, и работать с ним одно удовольствие.

Однако, «кролики — это не только ценный мех, но и . ». В общем, Топвизор изначально обладал инструментарием, помогающим собрать семантическое ядро (пул запросов, под которые будут написаны новые материалы или оптимизированы уже существующие). Но вот именно, что только «помогающим», ибо процесс этот довольно-таки объемный, многоэтапный, требующий знаний и трудозатрат. Модуль сбора семядра мне показался тогда очень даже удобным, но все же дополнением к основному функционалу — съему позиций и их аналитики.

Но за прошедший год Топвизор в этом, как мне казалось раньше, второстепенном модуле добавил столь много функционала, что теперь его можно смело рекомендовать и чисто для сбора семантического ядра.

Именно полноценного сбора, т.к. появилась возможность использовать в нем запросы, выдернутые из Яндекс Метрики и Аналитикса (инструмент «Магнит») и, что самое ценное — под будущие или уже существующие страницы сайта. Последнее является не тривиальной задачей, ибо далеко не все схожие запросы можно успешно продвигать на одной странице, ну, а простой с виду вариант «один запрос — одна страница» сейчас вовсе не является идеальным решением.

Сбор семантического ядра для сайта

Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта и конкурентов на рынке. » Источник

Не нужно путать “сбор и чистку” и “составление семантического ядра» — это разные услуги, которые составляют = “семантическое ядро под ключ

Для каких проектов
выполняем сбор семантики?

  • 1. Интернет-магазинов и порталов
  • 2. Компаний предоставляющих услуги
  • 3. Контекстных проектов
  • 4. Для арбитража трафика
  • 5. Для контекстной рекламы

Статистика
сервиса:

  • собрано ядер: 4730
  • больших ядер: 615
  • довольных клиентов: 4157
  • заказов за сегодня: 4
  • сред. размер ядра: 5200

Сервис разработан для:

  • 1. SEO оптимизаторов
  • 2. Владельцев интернет-магазинов
  • 3. Владельцев сайтов услуг
  • 4. Фрилансеров
  • 5. Вебмастеров и маркетологов

Для чего нужно собирать
семантическое ядро ?

  • 1. Для четкого понимания актуального спроса и размера целевой аудитории
  • 2. Для формирования правильной и оптимальной структуры сайта
  • 3. Для значительного уменьшения бюджета на закупку внешней рекламы
  • 4. Для определения главных конкурентов в тематике
  • 5. Для понимания того, какой тип контента нужен на страницах сайта

Что нужно знать о
правильном сборе СЯ:

  • «Подбор семантического ядра для сайта онлайн и чистка от мусора» – это первый этап по формированию семантического ядра, после выполнения которого переходим на второй – группировка/кластеризация запросов на основе выдачи поисковых систем.
  • Совершив ошибку при сборе семантического ядра один раз, Вы будете нести убытки ежемесячно
  • МАКСИМАЛЬНЫЙ сбор целевых запросов = МАКСИМАЛЬНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ! Семантическое ядро, собранное только по Вордстату и подсказкам, никогда не даст полный охват тематики. Из нашего опыта максимум, что можно получить при таком сборе — это 30-50% от всего объема запросов.
  • Правильный сбор ключевых слов онлайн для сайта в сочетании с правильной оптимизацией соответствующих страниц, позволит заметно сократить объемы закупаемой внешней рекламы.
  • При автоматическом сборе семантического ядра обычным пользователем, у которого нет достаточного опыта, может случится так, что большой % фраз будут нецелевыми, и как следствие, бюджет на их продвижение будет потрачен впустую.

9 ПРИЧИН, почему нужно работать с « С ЕМЁН Я ДРЕН» при сборе семантического ядра?

  • 1. При максимальной проработке тематического кластера, мы выставили самые низкие цены на рынке. В среднем, для получения от 3000-5000 качественных

целевых поисковых запросов в семантическом ядре мы собираем и прорабатываем от 100 000 до 500 000 фраз.

  • 2. Для полного охвата всей тематики мы используем больше 20 различных источников, так как каждый из них дает свой вклад в будущий список.
  • 3. Автоматический подбор и фильтрация семантического ядра сокращает сроки выполнения — от 1 до 2 дней, в зависимости от сложности тематики, объемов работ.
  • 4. Индивидуальный подход к каждому проекту. Обязательный учет региона сайта, не могут быть одинаковые подходы для Москвы и города в 90 тыс. населения.
  • 5. Наши специалисты, имея большой опыт, в считанные минуты вникнут в тематику Заказчика, определят главные формулировки / тематический словарь.
  • 6. У нас есть опыт, знания, наработки + уникальный инструментарий для работы с очень большими ядрами от 50 000 до 500 000 фраз.
  • 7. При сборе и чистке ядра мы всегда ставим приоритет на подбор трафиковых запросов и запросов с низкой конкуренцией.
  • 8. У нас разработано очень много различных собственных фильтров для эффективной чистки от мусора и нецелевых запросов.
  • 9. Квалифицированная и отзывчивая тех. поддержка всегда придет Вам на помощь в любых вопросах по семантике.
  • Готовы эффективно подобрать семантическое ядро сайта?

    Правила группировки фраз для семантического ядра сайта

    Мы уже писали о сборе семантического ядра и его очистке в Key Collector . Но эта информация будет абсолютно бесполезна без знания правил группировки и кластеризации фраз.

    Зачем группировать фразы?

    Напомню, семантическое ядро должно учитывать желания, интересы пользователей и соответствовать бизнес-целям проекта. Группировка фраз семантического ядра нужна для:

    • создания структуры сайта — семантическое ядро помогает определить, в каком виде необходимо организовать меню сайта и внутренние связи страниц;
    • маркетингового анализа — анализа текущего спроса на товары и услуги;
    • создания контент-плана — подбора тем, интересующих пользователя, а также подбора запросов для оптимизации конкретных страниц сайта;
    • создания грамотной перелинковки сайта;
    • разделения запросов на коммерческие и информационные, чтобы запросы пользователей максимально соответствовали бизнес-целям сайта.

    Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик.

    Существует несколько способов группировки (кластеризации) ключевых фраз в семантическом ядре.

    Группировка запросов по типам

    Информационные запросы сразу же нужно выделить в отдельную группу. Когда человек вводит такой запрос, он хочет найти информацию для решения определенного вопроса. Такие запросы характерны для информационных порталов, новостников, в общем — для познавательных, научно-популярных, образовательных сайтов.

    К информационным запросам относятся ключевые фразы с «что», «когда», «где», «как», а также «инструкция», «отзывы», «форум» и так далее.

    Транзакционные (коммерческие) запросы помогают пользователю совершить какое-либо действие — скачать, купить, загрузить. Для интернет-магазинов именно транзакционные запросы приводят на сайт целевую и платежеспособную аудиторию.

    В отдельную группу выделяются геозависимые запросы . Это запросы, по которым пользователь ожидает увидеть местные или региональные сайты.

    Общие или нечеткие запросы могут быть как информационными, так и транзакционными. В данном случае неясна цель пользователя. Конверсий по данному типу запросов значительно меньше, чем по транзакционным.

    Продвигать сайт по данным запросам сложно, так как непонятно, что нужно пользователю: информация о «безоперационной липосакции» или заказ услуги.

    Группировка запросов по смыслу

    Отдельно можно выделить синонимичные запросы:

    Группировка по смыслу в первую очередь предназначена для удобства пользователя. Мы должны понять его уровень, требования к товару или услуге, и привести к цели.

    Группировка запросов по типу страниц

    Основные типы страниц:

    • главная — слова и фразы, которые в целом дают характеристику сайту, например: клиника пластической хирургии Киев;
    • категории/подкатегории товаров и услуг — общие запросы под товары и услуги, например: липофилинг цена, липосакция киев;
    • карточки товаров/услуг — группировка запросов, соответствующих конкретному товару или услуге, например: липофилинг губ, липофилинг слезных борозд;
    • информационные страницы (блог/статьи) — страницы, которые будут отвечать на конкретный информационный запрос, например: что нельзя делать после инъекций ботокса;
    • другие страницы сайта.

    Правила группировки ключевых запросов

    1. По одному маркерному запросу двигается одна страница сайта. Это не значит, что под каждый запрос на сайте должна быть отдельная страница. Просто под один и тот же запрос нельзя оптимизировать несколько страниц. Иначе на сайте будут плодиться похожие по смыслу страницы, что приведет к сложностям в навигации.

    2. Выбранная для ключевых запросов страница должна давать исчерпывающий ответ пользователю. Например, появление слова «купить» в запросе должно приводить к покупке товара на сайте. По запросу «цена» пользователь должен видеть прайс-лист.

    3. Высокочастотные запросы должны находиться на расстоянии не далее одного-двух кликов от главной страницы, то есть в категориях.

    4. На главную страницу рекомендуется вынести общие запросы, более конкретные запросы товаров, услуг необходимо распределить по страницам категорий и карточек товаров.

    5. Недопустимо объединять на странице коммерческие и информационные запросы. Коммерческие запросы — каталоги товаров, прайс-листы, страницы услуг, информационные — статьи, новости, посты блога.

    6. В одну группу лучше всего добавлять слова очень близкие по смыслу и структуре другим, входящим в запрос словам. Например, такими запросами могут быть «smas лифтинг», «ультразвуковой лифтинг», «безоперационный smas лифтинг» и «ультразвуковой smas лифтинг».

    После грамотной группировки запросов можно даже поменять структуру сайта, как мы этом сделали при продвижении костюмерной Colombina .

    Распространенные ошибки при группировке фраз

    Не использовать низкочастотные запросы

    Создание фильтра по низкочастотным запросам позволяет сделать страницу более полезной и удобной. Низкочастотные запросы являются более точными и указывают на конкретный товар или услугу, что ведет в свою очередь к дальнейшему совершению конверсии.

    Смешивать коммерческие и информационные запросы

    Эти два типа запросов преследуют различные цели — привлечение готовых к покупке клиентов и расширение круга запросов, по которым могут обнаружить сайт.

    Объединять разные группы на одной странице

    Возвращаемся к тому, что для каждой группы запросов должна быть своя посадочная страница.

    Например, не все запросы ниже нужно использовать на одной странице:

    • липосакция живота цена
    • липосакция живота стоимость
    • липосакция подбородка цены
    • сколько стоит липосакция бедер
    • липосакция бедер стоимость
    • липосакция лица цена
    • липосакция рук цена

    Первый и второй запрос стоит объединить в группу и разместить на одной целевой странице, четвертый и пятый — на другой. Каждый следующий запрос должен иметь свою целевую страницу. Так пользователь увидит страницы с нужной ему информацией.

    1. Семантическое ядро должно полностью описывать тематику проекта.
    2. Группировка ключевых запросов нужна для многих целей — от маркетингового анализа товаров и услуг до создания оптимальной структуры сайта;
    3. При группировке запросов необходимо отталкиваться от бизнес целей проекта;
    4. Основные правила при группировке ключевых слов:
      – одна группа поисковых запросов на одну посадочную страницу;
      – целевые страницы должны быть релевантны запросам пользователя и давать исчерпывающий ответ;
      – не стоит продвигать проект по общим запросам, а также смешивать в одну группу информационные и коммерческие запросы.

    Группируйте запросы правильно и привлекайте максимум трафика из поисковых систем.

    Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

    Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

    Семантическое ядро для поисковых кампаний

    1 этап. Сбор базовых ключевых слов

    Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

    Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

    К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

    Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

    Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

    Этап 2. Подбор семантического ядра

    Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

    Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

    Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов .

    Этап 3. Чистка семантического ядра

    Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

    Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

    Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

    По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

    • узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
    • минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

    В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

    Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

    Этап 4. Заключительный

    Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами . Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

    Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads

    Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург , то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

    Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

    Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

    Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

    Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

    Заключение

    Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

    Сбор полного семантического ядра в Топвизоре, многообразие способов подбора ключевых слов и их группировка по страницам

    Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

    Нажав кнопку «Принять и продолжить», вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

    Мы запустили рейтинг зарплат интернет-маркетологов! Прими участие в анонимном опросе.

    How-to – Читать 9 минут – 23 июля 2019

    Для успешного продвижения любого сайта понадобится семантическое ядро — полный перечень всех ключевых слов, связанных с темой ресурса, разделенный на сходные по смыслу группы. Семантика используется не только при создании и оптимизации сайта, но и при запуске рекламной кампании. Собирают семантику вручную и с использованием различных сервисов.

    Ключевые слова (ключи) подбирают, анализируя товары и услуги, предоставляемые на сайте, а также семантические ядра конкурентов. Основное внимание при этом уделяется статистике использования поисковых запросов с учетом их сезонности. Главная задача — создать на сайте страницы для всех запросов, максимально полно соответствующих потребностям целевой аудитории.

    Создание семантического ядра делится на такие этапы:

    • сбор ключевых слов, детально описывающих содержимое сайта с учетом его тематики и цели;
    • кластеризация собранных ключей по разделам и подразделам проекта
    • оптимизация всех страниц под группы собранных ключевиков.

    Для интернет-магазинов и сайтов услуг при подборе ключевых слов следует их разделять на коммерческие и некоммерческие. К первой группе относятся все словосочетания, используемые посетителями, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами компании. Как правило, в них используются слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и прочие.

    Некоммерческие запросы — слова, которые вводят пользователи, желая получить определенную информацию. Такие запросы не всегда приводят на сайт целевую аудиторию, однако среди подобных посетителей также могут быть потенциальные клиенты.

    Еще один важный критерий группировки ключевых слов — их частотность:

    Составление семантического ядра сайта

    Семантическое ядро (СЯ) интернет-ресурса представляет собой структурированный перечень ключевых слов и выражений (целевых запросов, вводимых в строку поиска пользователями), максимально охватывающих определенную для данного ресурса тематику. Важно подобрать как можно более полный перечень таких слов и выражений для дальнейшей оптимизации ресурса под них. Таким образом, можно значительно увеличить количество запросов для получения целевого трафика.

    У сайта, созданного на основе качественно составленного семантического ядра, гораздо больше шансов попасть в ТОП выдачи, нежели у соперников, работающих без его использования. При этом семантическое ядро имеется у каждого ресурса. В тех случаях, когда его разработкой специально никто не занимался, формируется естественным образом. Однако, практика показывает, что собственно с составления перечня запросов, следует начинать создание сайта.

    CЯ необходимо для внутренней оптимизации ресурса. Например, при внутренней перелинковке. Если в качестве ссылок использовать слова из перечня семантического ядра, это позволит улучшит позиции сайта по этим фразам, но обо все по порядку.

    Разработка структуры сайта

    В сущности семантическое ядро ресурса — это структура сайта. Это значит, что для правильного составления СЯ нужно заранее подумать об удобной структуре сайта. Здесь возможны два варианта развития событий: у вас есть уже готовый сайт, вы разрабатываете новый проект. С уже существующим сайтом все предельно просто. Следует просто схематично зарисовать его структуру, т. е. составить майндмэп (можно просто в Экселе). И распределить список продвигаемых слов по страницам, иногда это удобно делать с помощью программы Key Collector, он позволяет определить релевантные страницы сайта для заданных ключевых слов.

    С разработкой структуры для нового ресурса придется немного потрудиться, но это достаточно интересные изыскания. В первую очередь, проведите анализ сайтов конкурентов для выявления нескольких аспектов:

    • что вы считаете подходящим для своего проекта, — то что можно улучшить и использовать на своем сайте;
    • что вы считаете не подходящим, — то, чего следует избегать при создании собственного ресурса;
    • детали структуры — наименования категорий, рубрик и т. д.

    Вслед за тем, как определитесь с главными структурными деталями нового проекта, вроде названий меню, рубрик и др., займитесь классификацией основной темы. Придумайте для нее несколько категорий, а их, в свою очередь, можно разделить еще на подкатегории и т. д. Теперь когда имеете под рукой структуру из страниц будущего сайта, распределите ключевые слова по ним.

    И помните об одном из главных правил в разработке структуры сайта, которое можно назвать правилом «3-х кликов». Оно заключается в том, что дабы попасть на любую из страниц вашего ресурса, пользователь должен сделать не более трех нажатий на клавишу мыши. К тому же страницы, находящиеся слишком «далеко» от главной, менее значимы при ранжировании и дольше ждут индексации.

    Принцип подбора запросов

    При формировании семантического ядра нужно учитывать, что ключевые запросы делятся на несколько типов и видов по различным параметрам. Например, ключевые запросы могут быть:

    • базовыми — представляют собой уникальное словосочетание из двух слов, по которому вам требуется прорекламироваться («зонтик купить», «зонтики Хабаровск» и т. д.);
    • вложенными — состоящие из 3-х и более слов и включающие в себя базовый запрос («зонтик купить недорого», «зонтик три слона купить» и т. п.).

    Первоначальный этап составления перечня запросов для семантического ядра требует подбора около сотни базовых запросов. Они станут основой эффективного продвижения вашего ресурса. Однако, считается что, когда пользователь более или менее определяется с выбором чего бы-то ни было , он начинает задавать в ПС более точные запросы, которые еще называют расширенными. Это мнение вполне обоснованно и проверенно опытным путем. Соответственно, чтобы получить больше целевого трафика, не оставляйте без внимания характеристики товаров и услуг или дополнительные детали, касающиеся тематики сайта. Добавляйте их в перечень запросов СЯ, заранее проанализировав их востребованность.

    Также при подборе запросов следует выявить запросы-пустышки и избавиться от них. Выявить пустышки можно при проверке точного числа показов по конкретно взятому словосочетанию. Чтобы это сделать, нужно заключить фразу в кавычки, и перед каждым из слов поставить знак препинания «!». Запросы, при точном поиске выдающие намного меньшее число показов, и будут запросами-пустышками.

    Картой релевантности сайта называют некую «смету», порядок оптимизации ресурса при помощи текстов на основе его структуры. Карта релевантности позволяет избежать дублирования запросов, и является руководством действий для копирайтер и сео-специалиста.

    Группировка запросов СЯ — это важный этап его формирования, т. к. сгруппированное семантическое ядро представляет собой удобное руководство по продвижению ресурса. Группировка ключевых слов помогает сделать ресурс более удобным для пользователей, за счет сокращения числа страниц с идентичной информацией, и создания страниц, максимально раскрывающих суть вопроса. Не забывайте, страница нравится пользователю — страница нравится поисковому боту — обеспечивается наилучшее ранжирование ресурса.

    Как правильно пользоваться созданным СЯ?

    Когда запросы для семантического ядра подобраны следует перейти к этапу, о котором была речь в предыдущем пункте: группировке запросов и составлению карты релевантности. Для осуществления этих действий можно воспользоваться специализированными сервисами, либо сделать все вручную.

    Карту релевантности удобно создавать в формате excel и добавлять в нее необходимое число пунктов. Самыми необходимыми пунктами можно назвать: URL-адрес страницы, запросы для нее, вписанные после сортировки по частотности от высокой к низкой, трафик по запросу, данные по оптимизации title, Н1, контента. Кроме того, вы можете добавить пункт перелинковки. Указывайте в нем анкоры, но не более 3-4 для страницы. При этом рекомендуется линковать страницы сайта с наиболее схожей тематикой.

    В основном группировка запросов происходит по двум признакам: логическому и морфологическому. Группировка по логической компоненте происходит для создания страниц, дающих предельно полны ответ на вопрос, который задает пользователь. Например, «репетитор в Москве» и «преподаватель в Москве» можно отнести к одной группе, так как по сути это одно и то же (но перед этим, я бы изучил поисковую выдачу и посмотрел бы, как распределены ключевые слова на сайтах конкурентов). Группировка по морфологической компоненте основывается на схожести запросов. Это может быть и «репетитор в Саратове» с «преподаватель в Саратове», плюс «репетитор Сокольники» и «преподаватель Текстильщики». Пограничные вариации, вроде «репетитор французского старшекласснику Москва» лучше выделять в отдельную группу как более узкоспециализированные, для создания отдельной страницы.

    Полезные ссылки:

    • «Секреты практического SEO» — весь процесс раскрутки молодого сайта на видео с подробными пояснениями;
    • ТОП-10 ошибок при продвижении сайта.
    • Инструменты успешного делегирования для эффективной работы в интернете.

    Группировка семантического ядра и определение посадочных страниц

    Приветствую вас, уважаемые читатели SEO блога Pingo. После небольшого перерыва, вызванного очередным витком полнейшего завала в плане работы, я продолжаю свой курс SEO для новичков. В данном материале мы будем группировать и распределять по страницам сайта запросы составленного нами ранее семантического ядра.

    Группировка запросов семантического ядра

    А зачем это, собственно, нужно? Во-первых, сгруппированное семантическое ядро — это инструкция по построению удобной для продвижения структуры сайта. Во-вторых, это справочный материал по тому, под какие запросы нужно оптимизировать ту или иную страницу, чтобы ничего не пропустить, а также какие тексты необходимо будет заказывать.

    Итак, тут мы сразу же выделим два возможных варианта: автоматический и автоматизированный. С автоматическим вариантом всё понятно, и я его уже описал тут, а потому далее мы внимательно рассмотрим второй.

    Группировка через Key Collector

    Скажу честно — я, как правило, стараюсь делать всё вручную. Не буду говорить, что так эффективнее, но уж очень не люблю переделывать-доделывать то, что уже было сделано и, вроде как, забыто. Специально для данного материала я сел искать решения, которые были бы заточены под эту задачу, но ничего адекватнее уже изъезженного мной Key Collector я не увидел.

    В глобальной сети плавают варианты группировки семантического ядра с использованием старого инструментария WebEffector, но та лавочка уже давно прикрыта. А потому, если вы знаете что-то достойное, то напишите пожалуйста в комментариях и я обязательно расширю материал.

    Начнем. В проекте Key Collector, где у нас уже присутствует семантическое ядро запросов, которые мы хотим сгруппировать, переключаемся на вкладку «Данные» и выбираем инструмент «Анализ групп»:

    И в открывшемся окне осуществляем настройку следующим образом:

    Пробежимся по настройкам для ясности.

    Тип сортировки имеет три варианта.

    По отдельным словам — довольно примитивно и зачастую ошибочно как следствие. Все запросы, у которых совпадает хотя бы одно слово, объединяются в группы. То есть «игрушки москва» и «оружие москва» будут объединены в одну группу, что, согласитесь, смешно.

    По составу фраз — отличный вариант, если у вас на руках огромный список поисковых запросов и новый (или вообще отсутствующий пока), толком не проиндексированный (или не оптимизированный) сайт. Составляет группы, учитывая строение ключевых фраз, а также количество совпадений слов внутри них (сила по составу).

    По поисковой выдаче — предпочтительный способ, если семантическое ядро группируется для сайта, у которого по крайней мере заполнена метаинформация, а страницы имеют тематический контент. В таком случае анализируются посадки, полученные в результате определения релевантных страниц и в зависимости от этого осуществляется группировка с настраиваемой достоверностью. Честно — если у вас на руках большой и более-менее оптимизированный сайт и объемное ядро, то выбирайте этот вариант и не задумывайтесь.

    По поисковой выдаче и составу фраз — смешанный тип, как можно догадаться. При этом присутствует ползунок, который, видимо, призван распределять процент доверия между двумя вышеописанными вариантами.

    Так вот, показанный на скриншоте вариант — по составу фраз с силой по составу 2 — самый универсальный, по моему разумению. Универсальный — не значит лучший, а потому думайте и анализируйте в каждой отдельно взятой ситуации, какой метод более оптимален.

    Итак, запросы семантического ядра сгруппировали, экспортировали и теперь поработаем ручками в Excel.

    Нам остается логический этап работ. Что мы хотим увидеть? Мы хотим увидеть группы запросов, которые по своей морфологической и логической составляющей подходят для того, чтобы мы их успешно продвигали в рамках связки «группа — посадка».

    Логическая составляющая понятна — страница, для которой предназначена создаваемая группа запросов, должна полностью раскрывать вопрос, интересующий пользователя. Таким образом «ЛОР в Москве» и «оториноларинголог в Москве» будут в одной группе, так как они должны вести на одну посадку ввиду того, что это одно и тоже.

    Морфологическая составляющая — мера схожести ключей между собой. Это мы уже по большей части получили благодаря группировки в Key Collector, но лучше проверить. Сможем ли мы составить читабельную метаинформацию таким образом, чтобы были вхождения всех ключевых слов? Раз уж задумался о медицине, то продолжим — у нас есть ключи «ЛОР в Москве», «ЛОР в Отрадном», «ЛОР в Алтуфьево», «Оториноларинголог в Москве». Прикидываем Title — «Оториноларинголог (ЛОР) в Москве (метро Отрадное, Алтуфьево)». Читается? Годится? Да, значит группа по морфологическому чек-листу проходит.

    Есть и пограничные варианты — скажем, в вышеописанную группу мы пытаемся впихнуть запрос «лечение нарушения слуха ЛОР». Логически — да, проходит, да и морфологически сможем включить. Но зачем? Тема та же, но более узкая, а потому лучше сделать отдельную посадку, чтобы, во-во первых, не захламлять страницу, и, во-вторых, не навешать на неё слишком много ключей.

    Максимальное количество ключей на страницу — ересь. Мы в примере выше элегантно повестили на страницу четыре ключа не моргнув глазом. Смысл делать две посадки, не отличающиеся ничем по логике содержания? Исключения есть конечно же — если у вас список из пятидесяти запросов, отличающихся минимально в плане морфологии, а логически вообще почти никак.

    Тут страница хочешь-не хочешь будет завалена мусором. Попробуйте их поделить, найти логические, хоть и слабо выделенные подгруппы, чтобы можно было за что-то зацепится и сделать две хоть и близкие, но чем-то отличающиеся группы. Смотрите по Title — если вы его прикидываете, и он становиться похож на пирамиду Хеопса из перечислений и всевозможных изворотов лексических, то бросьте это дело и садитесь думать, делить, дробить.

    Я жадный, у меня нет Key Collector

    Во-первых, внимательно прочтите предыдущий параграф про Key Collector. А теперь — объясню различия. Заключаются они в том, что вам нужно будет делать всё тоже самое с той разницей, что придется всё семантическое ядро самому, руками раскидывать в Excel по группам на основании их строения. Если ядро маленькое, до 200 запросов, то это не так сложно. А вот если больше, то нервный стресс обеспечен.

    Распределение запросов по страницам сайта

    Этот этап тесно пересекается с группировкой запросов и зачастую осуществляется одновременно с ним. Но всё же разберу его, чтобы не оставлять места неясностям. Опять же, предложу три варианта: Key Collector (я себя чувствую уже тайным менеджером по продажам), Seopult и руки, которые из плеч растут, а не сервис. Первые два варианта годятся для уже существующего и проиндексированного сайта, а третий, понятное дело, универсален 🙂

    Распределение семантического ядра через Key Collector

    Как говорит В.В. Путин, буду краток. В проекте Key Collector запускаем анализ релевантных страницы в ПС Яндекс для вашего сайта:

    Сортируем полученный столбец путем клика по нему. Получаем группы запросов, объединенных общей релевантной страницей по мнению Яндекса.

    Распределение запросов по страницам через Seopult

    Никто не отрицает того факта, что ссылочные агрегаторы обладают полезным инструментарием, которым мы и будем пользоваться, благо что бесплатно. В данном случае обратимся к системе Seopult. Технология тут та же самая, что и в первом варианте. Создаем проект, добавляем запросы и определяем для них страницы для продвижения. Экспортируем полученные данные в Excel и всё.

    Не забываем пользоваться руками

    Для этапов группировки и определения посадочных страниц я постарался обрисовать алгоритм, который максимально ускорит и автоматизирует этот процесс. Однако финальный этап всё равно должен оставаться за вами, так как машина в обозримом будущем будет оставаться глупее человека и косячить.

    В случае с группировкой поисковых подразумевается уже упомянутая ранее вероятность включения в одну группу таких запросов, одновременное продвижение которых в рамках одной посадочной страницы будет неэффективно.

    В случае же с определением посадочных страниц — поисковая система могла признать самой релевантной страницей сайта не ту, которую нужно в дальнейшем продвигать, а ту, которая может быть даже не посвящена теме запроса и просто имеет случайное вхождение словосочетания, определившее релевантность всей страницы. Автоматизируйте, но потом хотя бы поверхностно пробегайтесь по всему от А до Я, проверяя верность тех или иных полученных данных.

    Вот, вроде, и всё. Спасибо за внимание и жду ваших вопросов.

    SEO — Семантическое ядро (теория)

    Семантическое ядро сайта — это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом.

    Семантическое ядро — это набор ключевых фраз, которые максимально характеризуют тематику сайта и распределяются по соответствующим страницам.

    Семантическое ядро имеет центральное ключевое слово, как правило, высокочастотное, и все остальные ключевые слова в нём ранжируются по мере убывания частоты совместного использования с центральным запросом в общей коллекции документов. Таким образом, семантическое ядро представляется в виде семантического графа, где длины его ребер обратно пропорциональны частоте совместного упоминания.

    Ключевые слова (поисковые запросы) семантического ядра подбираются путём анализа услуг или товаров компании, анализа статистики запросов, статистики сайта, содержимого конкурирующих сайтов и сезонности употребления поисковых запросов. Состав семантического ядра должен максимально соответствовать представлениям целевых посетителей сайта о той информации, которая на нём, по их мнению, должна присутствовать.

    Семантическое ядро сайта составляют те ключевые слова, которые обнаружила поисковая машина при сканировании сайта, однако, может серьезно отличаться от эталонного, на базе семантического графа, характеризующего данную тематику. Это обусловлено особенностями бизнес-модели ресурса.

    1. Семантическое ядро это фундамент вашего сайта. От него напрямую зависит, будет ли ваш сайт в ТОПе поисковых систем или нет.
    2. Семантическое ядро образует тематику сайта, которая оценивается поисковыми системами.
    3. Правильно сформированное семантическое ядро является основой для оптимальной структуры сайта.
    4. Семантическое ядро, которое правильно отображает бизнес- модель, помогает поисковым системам более правильно ранжировать сайт в поисковой выдаче и, тем самым, более правильно удовлетворять потребности пользователей.

    Прежде, чем создавать семантическое ядро, следует тщательно изучить бизнес-модель предприятия. Существуют сервисы, создающие семантическое ядро автоматически, выделяя из существующего массива наиболее ценные ключевые фразы. Существует 3 вида семантических ядер: коммерческое, некоммерческое, и объединенное, в которое входят коммерческие и некоммерческие поисковые запросы

    Для подготовки семантического ядра используют:

    • Сервисы «Google Analytics», «Яндекс.Вордстат» и подобные им, предоставляющие информацию о частотности употребления ключевых слов в поисковых запросах;
    • анализ статистики использования основных ключевых слов, по которым осуществляется переход из результатов поиска на сайт, для которого составляется семантическое ядро (информация доступна в «Google Analytics», «Яндекс.Метрика» и им подобных);
    • мониторинг видимости конкурирующих сайтов в результатах поиска по предположительно интересным запросам.

    При подборе ключевых слов следует учитывать их региональную принадлежность, сезонность.

    Запросы можно разделить на несколько типов:

    • высокочастотные (ВЧ) — когда, по статистике Wordstat, частота показов более 10-15 тыс.;
    • среднечастотные (СЧ) — частота показов более 1 тыс.;
    • низкочастотные (НЧ) — менее 1 тыс.

    Все эти величины относительны и для различных тематик могут различаться. Например, ваш сайт посвящен доставке крупногабаритных грузов. В этом случае фраза «крупногабаритный груз» с частотой показа 1504 относительно вашего сайта и вашей тематики будет высокочастотной. Если у вас популярен не московский регион, а, скажем, Тульская область, то, скорее всего, максимальная частотность фраз не будет превышать 5000-10 000, а то и будет на порядок меньше. Запросы могут делиться по типу:

    • транзакционные (коммерческие) — фразы, которые подразумевают покупку, например, «купить телевизор samsung», «телевизор самсунг цена», «телевизор дешево»:
    • информационные — запросы, связанные с подробной информацией. Например, «обзор телевизора Sony», «рецепт острой пиццы». В этом случае пользователь не собирается покупать, но он хотел бы уточнить подробности, сравнить и, возможно, в перспективе купить или стать вашим клиентом;
    • навигационные — такие запросы привязаны к какому-то адресу, например «фитнес клуб ЮВАО»;
    • бщие — такие запросы не позволяют однозначно сказать, что именно хочет найти пользователь. Чаще всего они 1 -2-словные, имеют высокую общую частотность и не подходят для продвижения. Например, «телевизор» — нужна информация о ремонте, производителях, ценах или истории создания?

    И самое важное — деление по типу конкуренции:

    • Высококонкурентные — запросы, которые обладают высокой конкуренцией в своей нише. Например, «купить авто». Практически все автодилеры будут бороться за вывод этого запроса в топ.
    • Среднеконкурентные — запросы имеют среднюю частотность и являются менее конкурентными, но также приносят трафик на сайт. Например, «купить недорогое авто в Москве».
    • Низкоконкурентные — такие запросы, как правило, имеют низкую частотность и просты в продвижении. Например, «купить авто в Москве недорого в рассрочку».

    Основная задача кластеризации — принять решение, по каким запросам продвигать ваш сайт. Самое важное — увязать наличие большого списка ключевых фраз и страниц сайта в голове. Иногда на сайте не будет подходящих страниц или страницы будут, а фраз подходящих нет, тогда вам придется опираться только на свой здравый смысл. По сути, кластеризация — это объединение запросов в группы и распределение их по страницам сайта.

    Кластеризация — это группировка поисковых запросов на основе поисковой выдачи. Если поисковая система находит одни и те же документы по поисковым запросам и количество таких совпадений соответствует степени группировки — такие запросы объединяются в группы. Под каждую группу создается целевая страница для упоминания всех поисковых запросов из группы на одной странице.

    Степень группировки — это количество одинаковых документов на странице результатов поиска, по которым будет осуществляться группировка. На сегодняшний день существует как минимум 3 алгоритма автоматической кластеризации на основе результатов поиска поисковых систем — Soft, Hard и Moderate. Алгоритмы Soft и Hard введены и описаны Алексеем Чекушиным. Метод Moderate введен и описан командой сервиса «Топвизор».

    Soft — на основе статистики запросов выбирается самый популярный поисковой запрос и все остальные запросы сравниваются с ним по количеству общих документов на странице результатов поиска в поисковой системе. Если количество совпадений соответствует необходимой степени группировки, запросы объединяются в группу. В полученной группе все запросы будут связаны с популярным запросом, но могут быть не связаны между собой.

    Moderate — на основе статистики запросов выбирается самый популярный поисковой запрос и все остальные запросы сравниваются с ним по количеству общих документов на странице результатов поиска в поисковой системе, дополнительно сравнивая все поисковые запросы между собой. Если количество совпадений соответствует установленной степени группировки, запросы объединяются в группу. В полученной группе все запросы будут попарно связаны друг с другом, но в разных парах URL сравниваемых запросов могут быть разными.

    Hard — на основе статистики запросов выбирается самый популярный поисковой запрос и все остальные запросы сравниваются с ним по количеству общих документов на странице результатов поиска в поисковой системе, дополнительно сравниваются все запросы между собой и все URL в полученных парах. Если количество совпадений соответствует установленной степени группировки, запросы объединяются в группу. В полученной группе все запросы будут связаны друг с другом общими URL.

    В семантическом ядре обычно учитываются такие факторы как:

    • частотность употребления поискового запроса
    • частотность употребления с исключением словосочетаний, в которые входит данный запрос;
    • частотность употребления с исключением морфологических форм;
    • конкурентность данного запроса;
    • прогнозируемое и реальное количество переходов на сайт из результатов поиска;
    • сезонность запроса;
    • геотаргетинг;
    • доли запроса в семантическом графе.

    Семантическое ядро используется создателями сайтов для успешного продвижения сайтов в поисковых системах. Часто семантическое ядро составляют перед любым продвижением сайта, в то время как его составление необходимо задолго до создания сайта. Процесс формирования семантического ядра до появления сайта называется семантическим проектированием.

    Ссылка на основную публикацию