Продвижение, раскрутка и оптимизация сайта самостоятельно

Продвижение сайта самостоятельно

В интернете можно найти огромное количество статей о том, как раскрутить сайт самостоятельно. Авторы утверждают, что продвижение в ТОП с нулевым бюджетом и без базовых знаний в SEO вполне доступно каждому – необходимо лишь придерживаться готовой пошаговой инструкции и выполнить N-нное количество действий. Но так ли всё просто на самом деле? Давайте разбираться.

О чём эта статья?

Мы не будем обещать золотые горы. Поисковая оптимизация – это длительный и сложный процесс, научить которому в одной статье просто невозможно. Мы расскажем вам о базовых принципах, которые позволят вам сделать первый шаг в самостоятельном продвижении сайта. Постепенно по мере накопления знаний и опыта вы сможете переходить к другим статьям в нашей SEO-Википедии и разбирать отдельные вопросы более подробно.

Что из себя представляет и из чего состоит SEO-оптимизация?

Поисковая оптимизация – это комплекс мер по улучшению веб-ресурса с целью выведения его в ТОП поисковых систем. Если говорить в общем, то она состоит из 6 этапов.

I. Базовая настройка сайта

В первую очередь, вам необходимо зарегистрировать свой ресурс в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Эти сервисы позволяют отслеживать технические ошибки проекта, предоставляют статистику и дают возможность воспользоваться рядом очень полезных функций. Не будем на этом останавливаться, так как очень много информации о работе с панелью вебмастера вы можете найти в нашей SEO-Википедии.

Также рекомендуем подключить к проекту счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics. На первое время этого будет достаточно, чтобы анализировать статистику посещаемости ресурса.

II. Техническая оптимизация

На данном шаге необходимо привести ресурс к соответствию требованиям поисковых систем. У Яндекса и Google есть справка, в которой можно ознакомиться с рекомендациями по созданию и продвижению сайтов. Однако информации там очень много и вряд ли вам удастся самостоятельно с ней быстро разобраться. В таком случае как раз и может пригодиться Яндекс.Вебмастер. Данный сервис периодически сканирует ваш сайт и отображает ошибки, которые негативно влияют на его продвижение. Их необходимо устранить в первую очередь. Как это сделать мы рассказывали в статьях нашей википедии:

Если ошибок нет или вы их уже все исправили можно двигаться дальше:

  • Настроить robots.txt – это текстовый файл, который содержит правила индексации страниц. В нём необходимо указать роботу какие страницы следует включать в поисковую выдачу, а какие нет.
  • Создать карту сайта (Sitemap) – список страниц, которые поисковому роботу необходимо индексировать.
  • Максимально повысить работоспособность ресурса – увеличить скорость загрузки страниц, удалить ошибки, которые влияют на его работу и т.д.

III. Сбор ключевых запросов и разработка структуры ресурса

На следующем шаге продвижения сайта необходимо собрать ключевые слова и запросы, по которым вы хотите попасть в ТОП (семантическое ядро). Совет: не пытайтесь собрать семантику самостоятельно и взять все ключевики “из головы” – так вы только потеряете огромный пул фраз, по которым вас могут искать пользователи. Лучше воспользоваться автоматическими технологиями и инструментами. На них мы тоже не будем долго останавливаться, так как по этой теме мы уже писали отдельную статью “Подбор семантического ядра для сайта”.

Полученные запросы необходимо отфильтровать и составить из них структуру проекта – схему разделов, подразделов и посадочных страниц, на которые посетители будут направляться из поиска. Это один из самых важных этапов, так как плохая структура вредит индексации ресурса и снижает удобство навигации пользователей между страницами. Поэтому, если не уверены в своих силах, лучше обратиться к специалистам.

IV. Наполнение ресурса контентом

Продвижение сайта невозможно без контента. В текстовых материалах находятся ключевые слова и фразы, по которым поисковый алгоритм определяет, что страница соответствует запросу пользователя.

Разработка контента – это самый сложный этап, так как недобор ключей в тексте приведёт к тому, что страница не попадёт в ТОП выдачи, а перебор чреват фильтрами, банами и прочими санкциями за поисковый спам (чрезмерное использование ключевиков с целью искусственного влияния на поисковую выдачу). А ведь статья ещё и должна быть интересной для пользователя, чтобы он её дочитал и совершил целевое действие (покупку или услугу).

На этом этапе и определяется мастерство SEO-специалиста и его умение правильно соблюдать баланс между целью СЕО-продвижения, правилами поисковиков и интересами пользователей. И что самое плохое – здесь сложно дать какие-то рекомендации, так как мы всегда составляем техническое задание на написание контента в индивидуальном порядке с учётом тематики клиента и после анализа конкурентов.

V. Разработка и обновление мета-тегов

Недостаточно просто опубликовать SEO-текст на сайт. В процессе продвижения важное значение также имеют мета-теги (description, keywords, robots), а также семантические теги (title, h1, alt и т.д.). В них размещаются ключевые слова, по которым поисковая система определяет релевантность страницы, на которой они опубликованы, ключевому запросу.

Разработка и обновление мета-тегов – это отдельный навык, которому невозможно научить в одной короткой статье. Однако некоторую информацию об этом вы можете найти в других наших материалах:

VI. Контроль юзабилити и технических показателей

В нынешнем СЕО очень важно следить за поведением пользователей. Чем большую активность они проявляют (читают контент, кликают по кнопкам, переходят по ссылкам), тем выше ресурс ранжируется в выдаче. Поэтому важно следить за качеством материалов и всячески стараться угодить вашим посетителям.

Также не забывайте периодически посматривать в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, чтобы вовремя реагировать на изменения требований поисковиков, а также выявлять и устранять технические проблемы и нарушения (вредоносный код, ошибки и т.д.).

Альтернативные методы раскрутки

Мы также рекомендуем использовать дополнительные способы привлечения трафика: контекстную рекламу, социальные сети и т.д. Это не только увеличивает посещаемость, но и ускоряет продвижение сайта: повышает поведенческие факторы, о которых мы говорили выше, и улучшает индексацию контента, так как по ссылкам из альтернативных источников поисковые роботы быстрее узнают о новых страницах.

Заключительные рекомендации по самостоятельной раскрутке сайта

Мы рассказали лишь о базовых “китах”, на которых стоит SEO-оптимизация. Разобраться во всех тонкостях самостоятельно практически невозможно. Хотя бы потому, что в процессе СЕО-продвижения участвует целая команда специалистов: оптимизаторов, программистов, копирайтеров и т.д.

Сейчас вы находитесь перед выбором – потратить время на изучение всех тонкостей интернет-раскрутки без гарантии успеха или один раз оплатить работу профессионалов. В большинстве случаев второй вариант оказывается намного выгоднее, так как уже через несколько месяцев после начала продвижения вы почувствуете результат в виде увеличения клиентов и роста прибыли, что с лихвой отобьёт все ваши вложения.

Продвижение сайта своими руками

Вот только бюджета на обращение к профессионалам не всегда хватает. В таком случае можно начать SEO продвижение сайта своими руками согласно данной инструкции.

Особенности самостоятельного продвижения

Далее будут перечислены основные этапы. Каждому из них желательно уделить достаточное внимание, чтобы не пришлось в дальнейшем страдать из-за технических ошибок или наложенных фильтров. Обратите внимание, что в одиночку охватить все достаточно сложно, поэтому или выбирайте наиболее приоритетные действия, или находите помощников.

Подготовка аналитики

Можно много рассуждать, с чего начать раскрутку сайта своими руками. Но без измерения показателей все последующие этапы будут иметь как минимум сомнительную эффективность. Иными словами, нужно привязать к ресурсу сервисы аналитики, чтобы собирать статистику. С начальной настройкой Яндекс Метрики справится даже новичок, пошаговых инструкций по ее установке достаточно много. Также начинающим оптимизаторам рекомендуется настроить цели, чтобы отлеживать переходы на конкретные страницы или нажатия кнопок.

Подбор ключей

Для оптимизации потребуется собрать семантическое ядро, то есть ключевые фразы, по которым и нужно будет раскручивать портал. В качестве бесплатного варианта вполне подойдет Wordstat от Яндекса. В него нужно ввести основные слова, ассоциирующиеся с сайтом (для производства молочной продукции, к примеру, «кефир оптом»). Сервис покажет различные варианты ключевых фраз и их синонимов, которые реальные пользователи вводили в строку поиска. Затем нужно убрать мусорные запросы. К примеру, для коммерческого ресурса едва ли будут полезны ключевики с добавлением слова «бесплатно».

Самостоятельно проще продвигать в ТОП не самые частые запросы, так как по ним обычно меньше сайтов-соперников. Можно использовать сервис Мутаген для проверки уровня конкуренции – есть бесплатные проверки, да и платные относительно доступны. Альтернативный вариант – использовать программные средства для сбора ключей. Например, Key Collector обладает очень богатым функционалом. Бесплатный Magadan тоже подойдет.

Написание текстов и оптимизация под ключи

Когда ключи собраны, можно приступать к подготовке статей. Если вы хорошо знаете тему, владеете профессиональной лексикой и отлично разбираетесь в процессах – пишите самостоятельно. Во-первых, так текст будет корректным, а не выдуманным (копирайтеры этим нередко грешат). Во-вторых, он получится живым, а не вымученным, его будет легче читать. А значит, улучшатся поведенческие показатели.

Количество вхождений ключа нужно выбирать аккуратно, избегая крайностей. Слишком малая плотность (менее 1-1.5%) приведет к тому, что поисковик посчитает страницу не релевантной запросу. Слишком большая (свыше 7%) существенно увеличивает риск получить штраф за переспам текста. Оптимальные значения для SEO стоит подбирать на основе анализа статей конкурентов из топ-10: сколько у них частота ключа, употребляют ли они его в заголовках и так далее.

Ускорение индексации

Кто первый попадает в выдачу – тот имеет преимущество. Для этого используйте внутренние инструменты поисковиков. Так, в панели вебмастера у Яндекса есть возможность добавить URL страницы в очередь на индексацию.

Рекомендуется публиковать контент регулярно – тогда поисковые роботы «привыкают» проверять обновления в одно и то же время. Соответственно, выложенная в интернет в полдень статья может появиться в выдаче спустя 5-10 минут.

Еще один способ ускорить индексацию – размещать ссылки на материалы ресурса в социальных сетях. В идеале с ними должны взаимодействовать пользователи: поставить лайки, перейти на сайт и так далее. Не стесняйтесь задавать вопросы по содержимому статьи или просить поделиться.

Поддержка ссылками

Помимо ссылок из соцсетей желательно получить поддержку и от других авторитетных сайтов. Например, некоторые ресурсы регулярно публикуют обзоры тематических статей. В таком случае можно предложить им свой материал, особенно если он написан со знанием дела, отражает какие-то тонкости или просто освещает продукт/услугу с новой стороны.

Очень хороший эффект дает работа с лидерами мнений. Можно договориться с популярным блогером или признанным экспертом, чтобы они упомянули статью – например, провести совместный конкурс.

Техническая оптимизация

Еще один важный момент – техническая оптимизация. Если функционирование сайта постоянно прерывается из-за плохого хостинга, то на него не могут попасть пользователи и поисковые роботы. И то, и другое негативно влияет на ранжирование.

Кроме того, нужно добиться быстрой загрузки страниц. Даже если СЕО оптимизация сайта своими руками бесплатно для Yandex выполнена на отлично, но пользователи не могут дождаться отображения контента на экране – грош ей цена.

Для этого используйте следующие методы:

  • поддерживайте программный код в чистоте. Не ставьте дополнительные модули на сайт без реально существующей необходимости;
  • используйте встроенные в CMS или реализуемые плагинами возможности кеширования. В таком случае контент не будет снова загружаться пользователю при повторном открытии страницы;
  • используйте CDN для ускорения передачи данных на конечное устройство. Во-первых, это сэкономит время на ответ сайта, во-вторых, снизит на него нагрузку;
  • оптимизируйте медиаконтент – используйте небольшие картинки для предпросмотра или сжимайте их при помощи современных алгоритмов (и замените все BMP файлы хотя бы на JPG/PNG);
  • сделайте мобильную версию или сразу используйте адаптивный дизайн, если существенная часть пользователей просматривает сайт со смартфонов/планшетов.

Добавление коммерческих факторов

Если сайт используется для продвижения бизнеса, обязательно добавьте коммерческие элементы. Например, на видном месте должен быть телефон или иной удобный способ связи. Позаботьтесь о том, чтобы каждый мог подписаться на рассылку или push-оповещения – так можно будет оперативно оповещать клиентов о новых материалах. Однако аккуратно используйте различные онлайн консультанты: они могут как повысить конверсии, так и отпугнуть посетителей излишне навязчивой анимацией.

Включите в код страницы микроразметку. С одной стороны, это улучшает распознавание страницы поисковыми системами. С другой стороны, в выдаче поисковика сайт сможет отображаться в виде детального предпросмотра, например, с тем же номером телефона.

Постоянная аналитика

Какие бы действия ни производились с сайтом, обязательно отслеживайте результаты. Это позволит выбрать эффективные методы и отсеять неэффективные. Например, если публикация в соцсетях ускоряет индексацию и позволяет занимать лучшие позиции – подключите не только Facebook/ВК, но также попробуйте завести аккаунты в Twitter или Instagram. Если чуть более агрессивная оптимизация под ключи принесла дополнительный трафик, попробуйте переработать старые материалы. Поисковые системы постоянно меняются, так что экспериментируйте и отслеживайте результаты. И тогда продвижение – даже самостоятельное – обязательно принесет плоды.

Продвижение сайта своими руками! Инструкция по применению!

Как продвинуть сайт своими руками? Я расскажу свой общий план работы по SEO-проекту, который даёт отличные результаты.

План SEO-оптимизации сайта своими руками

Данный план – это базовой план продвижения, если он уже сделал и нужно найти точки роста, то обязательно прочитайте SEO-стратегию на 2019 год.

1. Статистика

Перед тем как начать продвигать сайт, необходимо позаботиться о сборе статистики, получить точку отсчёта, понять, как обстоят дела сейчас. Если счётчики стоят – получаем доступ, нет – устанавливаем:

Подтверждаемполучаем права на:

Если сайт англоязычный, то не забываем про Вебмастер.Bing.

Обратить особое внимание на настройку: региона, главного зеркала сайта, проверить список проиндексированных страниц (сравнить со списком существующих).

2. Аналитика 1.0

Для того, чтобы можно было отслеживать качество трафика, конверсию, необходимо установить цели в Метрике и Аналитиксе. Лучше это сделать как можно быстрее, чтобы было с чем сравнивать.

  • Просмотр страницы контактов
  • Заполнениеотправку формы обратной связи (обратного звонка)
  • Отправка заказазаявки
  • Электронную торговлю (если интернет-магазин)

3. Сбор и распределение семантики

Собирать ключевые слова, по которым будет продвигаться сайт и отслеживаться динамика, можно двумя способами. Первый – основываясь на существующей структуре сайта (каталога), когда под имеющиеся страницы, подбираются запросы. Второй – когда семантика собирается вообще вся возможное в данной тематике, а уже потом создаются под неё страницы. Возможны, конечно, и какие-то комбинированные варианты. Самое простое средство сбора – Яндекс.Вордстат. Для проверки позиций, можно использовать – Топвизор. Группировать и распределять слова по страницам в первом случае практически и не надо, во втором – придётся потрудиться. Я советую всегда придерживаться здравого смысла – объединять в группы не только слова по одной маске, но и синонимы, придерживаться запланированной структуры сайта. Плодить множество похожих страниц, ломать голову потом над видом меню и перелинковки – не советую. Чем естественнее будет группировка, тем проще дальше будет жить сайту.

Лучше, чем Excel для хранения СЯ, я ещё ничего не видел.

4. Технические работы

  • 301 редирект (главное зеркало, со старых страниц на новые, через htaccess)
  • Настройка robots.txt, закрыть от индексации весь мусор и служебные разделы
  • Настройка ЧПУ (если у Вас самописный сайт – через htaccess), все адреса латиницей, перевод слов лучше, чем транслит. ЧПУ не должно быть слишком длинное, 1-2 главных слова.
  • Очистка кода от CSS, всё переносим в отдельные файлы
  • Очистка кода от JS, всё переносим в отдельные файлы
  • Проверка валидации html-кода, исправление ошибок
  • Реализовать хлебные крошки – помогает ориентироваться пользователю, участвует в перелинковке сайта
  • Микроразметка: для хлебных крошек, на страницу контактов.
  • Перелинковка страниц: на каждую страницу должно быть более 3 ссылок. Для карточек товаров организуем блоки с “похожими”, для услуг – “сопутствующие” и т.д.
  • Для страниц с пагинацией хорошо работает – meta link canonical.
  • Меню сайта: минимум JS, понятное, логичное, раскрывающиеся меню с выделением активного пункта
  • В шаблоне не участвует разметка заголовками h1-h6 кроме контетной зоны
  • Сформирована sitemap.xml и подключена в Вебмастере Яндекса и Google
  • Существует 404 страница, которая помогает удержать пользователя на сайте
  • Коды ответа страниц – 200, битых ссылок (404) и редиректов (301) внутри сайта нет
  • Настроить hreflang для мультиязычного сайта
  • Подключить SSL сертификат и настроить переезд сайта с http на https

Подробнее о технической оптимизации сайта – тут.

5. Коммерческие факторы

  • Телефон в шапке сайта
  • Привлекательный фавикон
  • Страница “контакты” с картой сайта
  • Реквизиты вашего юридического лица на сайте
  • Указание страны, города – региональной принадлежности сайта
  • Актуальный год в “футере”
  • Формы обратной связи
  • Призывы к действию, акценты на странице
  • Текст на страницы сайта необходим, но в первую очередь для человека. Используйте ключевые словам, но с умом: объединяйте, разбавляйте, включайте синонимы
  • Старайтесь, чтобы ваша страница отвечала на запрос полностью
  • Используйте в тексте картинки, видео, таблицы
  • Валидная разметка – абзацы, списки (никакого Word мусора)
  • Каждая страница должна быть уникальной
  • Проверяйте тексты – старайтесь писать грамотно
  • Подбирайте LSI-фразы для вашего текста

Особенности Вашего бизнеса лучше Вас никто не знает. Потратьте время – но напишите тексты сами. Добейтесь того, что тексты были понятны, полезны и интересны пользователю. Если сами писать не умеете, то не ленитесь – делайте подробное ТЗ на тексты. Текст должен не содержать энциклопедические данные или быть seo-портянкой, а продавать именно Ваш товар (услугу) и именно в Вашем магазине!

Заголовки (h1-h6), title, description, keywords мета должны содержать ключевые слова, но не состоять только из них. Для каждой страницы всё должно быть уникальное.

Пример биржи, где можно заказать тексты: ContentMonster (обзор).

Конечно, если вы нужно улучшить позиции сайта, который уже в индексе и у него есть тексты, то начать лучше с их seo-анализа.

7. Внешнее продвижение

Да, ссылки теряют свою актуальность, но всё равно продолжают работать. Старайтесь поступать разумно, ищите вечные ссылки с трастовых ресурсов. Если Вы хорошо собрали СЯ, то его можно использовать в качестве анкор-листа.

Начинайте покупать с низкочастотных запросов, по ним легче быстрее получить результат.

Подбирайте площадки с большой посещаемостью – это залог качества.
Больше естественности: анкоры в виде url, названия бренда. Больше разнообразия анкорам.

Одними биржами ссылок внешнее продвижение не ограничивается. Старайтесь получать естественные ссылки c пресс-релизов, ссылки в социальных сетях, блогах и форумах. Не забывайте про каталоги как платные (Яндекс, конечно), так и бесплатные тематические. Один из вариантов выстраивания естественного ссылочного профиля – крауд-маркетинг.

8. Аналитика 2.0

Когда вся структура создана, тексты написаны, мета-данные оптимизированы, технические ошибки исправлены, и всё это проиндексированы, наступает следующий этап – анализировать результаты. Что делают пользователи на Вашем сайте? Куда кликают, что просматривают? Могут ли найти кнопку “заказать”? С какого шага уходят при заполнении форм? Смотрите вебвизор, карту кликов, карту скорллинга в Метрике. Вносите изменения в сайт! Пределу совершенства нет!

Анализировать нужно и слова в ТОП: что “заходит”, а что нет? Каких анкоров или словоформ не хватает в тексте? Находите ошибки, исправляйте и двигайтесь дальше!

Что проверять ежедневно?

Многие из перечисленных работ нужно сделать 1 раз, некоторые проверять и переделывать раз в год или месяц, но, конечно, существует и рутина, как в ней не утонуть – подробнее в моей публикации о ежедневных SEO-задачах.

Продвижение требует много знаний, времени и опыта! Если Вы настроились делать seo-оптимизацию сами, то будьте готовы погрузиться в это полностью и не ждите быстрых результатов. SEO – это итерационный процесс часто с непредсказуемым результатом. Пробуйте, ждите, анализируйте, вносите правки и так до бесконечности!

Способ раскрутки сайта, шаг за шагом: способ начального продвижения

Способ раскрутки сайта, шаг за шагом

Чтобы начинать работу над сайтом, вам нужны необходимые базовые знания. Они в достаточном объеме представлены в разделе «SEO учебник» этого сайта, а также в огромном количестве в Интернет (рекомендую: 21 блог начинающим веб-мастерам, оптимизаторам и создателям сайтов).

Совсем не обязательно для этого быть оптимизатором со стажем, эти базовые знания можно приобрести довольно быстро. После того, как вы эти знания получите, начинайте экспериментировать, работать, пытаться выводить свои сайты в ТОП. Вот на этом этапе нам и понадобятся эти приёмы.

1. Сделайте список (приблизительный) ключевых слов и займитесь проверкой конкуренции по ним. Затем оцените свои возможности и остановите выбор на достаточно популярных словах со средней конкуренцией (СЧ).

Подбирайте ключевые слова при помощи инструментов подбора ключевых слов (17 сервисов подбора ключей), примерную проверку конкуренции делайте там же (если возможно). По тем запросам, которые оказались наиболее для вас интересными, проведите детальный анализ выдачи поисковиков и примите окончательные решения по ключевым словосочетаниям и словам. Составьте окончательно семантическое ядро сайта.

Начинайте писать для сайта тексты

  • textsale.ru (моя оценка 5+)
  • copylancer.ru (5+)
  • www.etxt.ru (4-)
  • miratext.ru (4+)

Контент – это наиболее важная составляющая сайта. Любой способ раскрутки сайта должен включать постоянно написание статей. Если ресурс наполнен хорошей информацией, получение внешних ссылок и посетителей будет идти намного быстрее и проще. На этой же стадии работы создавайте необходимую плотность ключевых словосочетаний. Каждую страницу надо будет оптимизировать под свою словоформу (ключевую фразу). В этом помогут: 12 Инструментов SEO анализа текстов и структуры сайта

4. Регистрируйте сайт в тематических каталогах. Вы можете это сделать самостоятельно, а можете приобрести специальную программу — сабмиттер, или же заказать профессионалам. Не увлекайтесь, а лучше избегайте автоматическое регистрирование, это может дать обратный эффект. Вот дешевое (проверенное) ручное размещение ссылок: http://proflinks.ru/

Способ раскрутки сайта по шагам

5. После того, как вы предприняли первые шаги, ждите и далее проверяйте индексацию в инструментах вебмастеров, для того чтобы убедиться в нормальном восприятии сайта различными поисковиками.

Сервисы для анализа сайтов

  • SEOGadget.ru (200 запросов в день);
  • SEOBudget.ru (смотрим видео)
  • MegaIndex.ru (до 500 страниц б/п);
  • Majento.ru (программа+онлайн проверки);
  • SEORanking ( https://seranking.ru/ ).