Как сэкономить бюджет на контекстную рекламу с помощью B2B Click

Как сэкономить на контекстной рекламе?

Когда речь заходит об экономии на контекстной рекламе, то обычно дают советы по поводу оптимизации заголовков и описаний объявлений, добавления расширений, удаления фраз и групп объявлений с низким CTR, правильной настройки аудиторий, ретаргетинга и т.п. И все это действительно помогает, но требует времени на анализ, настройку и измерение эффекта.

Мы же предлагаем всего один, но гарантированный способ сэкономить до 8% рекламного бюджета – с помощью сервиса B2B.Click.ru.

Контекстная реклама с кешбэком – что надо знать

Размещать контекстную рекламу можно двумя способами:

  • напрямую в Яндекс.Директе и Google AdWords;
  • через автоматизированные системы, которые предоставляют прямой доступ к аккаунтам в Яндексе и Google.

В первом случае кешбэк недоступен — вы платите ровно столько, сколько суммарно стоят клики по вашим объявлениям. Если же вам нужен кешбэк, выберите автоматизированную систему и работайте через нее.

Откуда берется кешбэк? По сути, это часть агентского вознаграждения, которое получают рекламные системы за привлечение клиентов в Яндекс.Директ и Google AdWords. Для стимулирования притока клиентов системы делятся частью своей комиссии с рекламодателями. При работе напрямую этот кешбэк уже заложен в стоимость рекламы, просто вам его никто не выплачивает.

Какую систему управления рекламой выбрать

Систем, предлагающих кешбэк, немало. И если начать разбираться в условиях каждой из них, всплывет масса подводных камней.

На что обратить внимание:

  • есть ли комиссия за пополнение счета;
  • какова минимальная сумма, при которой начисляется возврат средств;
  • есть ли минимальный порог вывода средств и какой он;
  • каков кешбэк отдельно для Директа и AdWords (в рекламе обычно указывают максимальный процент по
  • одной из систем или вовсе по ВК или другой соцсети);
  • есть ли комиссия за вывод средств (порой она достигает 15%!).

Если сравнить различные системы, то оптимальные условия кешбэка у B2B.Click.ru. Система функционирует с 2007 года и предоставляет прямой доступ к аккаунтам Директа и AdWords из единого интерфейса.

Сумма кешбэка зависит от оборота за последние 30 дней:

  • от 0 до 20 000 руб. — 1 %;
  • от 20 000 до 50 000 руб. — 4 %;
  • более 50 000 руб. — 8%.

Фрилансеры и менеджеры агентств выбирают партнерскую программу B2B.Click.ru по ряду причин:

  • самый высокий возврат за рекламу в Google AdWords (8% против 6% у конкурентов);
  • нет минимального порога для начисления кешбэка, а максимальный процент выплачивается уже при
  • обороте 50 тыс. руб. в месяц (у конкурентов — от 150-200 тыс.);
  • нет комиссий за ввод средств;
  • нет ограничений по количеству кампаний и клиентов (например, можно вести только одну свою кампанию и экономить);
  • минимальный порог вывода — 1000 рублей (их же можно потратить на рекламу в системе).

Как начать экономить с B2B.Click.ru

Для начала перейдите на сайт B2B.Click.ru и зарегистрируйтесь. Необходимо указать адрес почты и номер телефона.

После регистрации система предложит создать рекламные аккаунты в Директе и AdWords. Именно через эти аккаунты вы будете запускать рекламу, с которой выплачивается кешбэк:

Если у вас уже есть работающие аккаунты, вы можете их привязать к системе B2B.Click.ru. Для этого нажмите кнопку «Привязать аккаунт» и введите Идентификатор клиента (для AdWords). После этого специалисты службы поддержки отправят запрос на привязку аккаунта, о чем вас уведомят по e-mail. Подтвердите запрос и сообщите об этом через форму обратной связи. Для завершения переноса следуйте инструкциям от службы поддержки.

Для переноса кампаний из Яндекс.Директа укажите логин и номера кампаний через запятую:

После настройки аккаунтов, пополнения счета и запуска рекламы вы начнете получать кешбэк. Начисление средств осуществляется ежедневно. Выплата — при достижении минимального порога в 1000 рублей.

Деньги выводятся на Qiwi-кошелек; Яндекс.Деньги, Webmoney. При этом система не взимает каких-либо комиссий в свою пользу. Первая заявка на вывод выполняется около двух недель, последующие — в течение пары дней.

В чем еще выгоды B2B.Click.ru

B2B.Click.ru не только экономит бюджет. Это удобная система управления рекламой, которая экономит массу времени на выполнение рутинных операций.

Вот основные возможности:

  • автоматическое управление ставками и показами (автобиддер);
  • генератор UTM-меток;
  • автоматический подбор ключевых фраз на основе внутренней семантики сайта, семантики конкурентов и из счетчиков статистики;
  • составление объявлений «на автомате».

По каждой ключевой фразе вы получаете подробный медиаплан:

  • прогноз средней цены клика;
  • прогноз CTR;
  • прогноз количества кликов в месяц;
  • ориентировочный бюджет.

Если у вас бюджет ограничен, вы можете указать сумму, и система подгонит медиаплан под нее.

Контекстная реклама для B2B с узким бюджетом

В данном кейсе команда Mello рассказывает, как увеличить трафик и продажи для компании в B2B сегменте с бюджетом 50 000 р.

В 2018 году к нам обратилась небольшая B2B компания, которая занимается производством сложного контрольно-измерительного оборудования для крупных и средних предприятий. Основным пожеланием клиента было увеличение продаж. Клиент в процессе работы уделял мало времени рекламе и маркетингу в целом и с нашей помощью хотел заполнить пробелы в знаниях, а также повысить эффективность рекламы путем применения новых инструментов. В первую очередь мы занялись привлечением целевого трафика на сайт, в ущерб его количеству. Задача достаточно тривиальная, но сложная, учитывая узкий бюджет (50 к на всё) и низкую частотность запросов, на которые ориентировался клиент.

Оборудование и услуги

Площадки: Яндекс.Директ и Google Ads.Приоритетные направления:

  • Расходомеры воздуха.
  • Датчики СО2.
  • Датчики влажности и температуры.
  • Точка росы.

Показы: вся Россия.В процессе запуска рекламных кампаний столкнулись с несколькими неприятными моментами:

  • Так как в основу семантического ядра легли запросы “датчики” и “расходомеры воздуха”, мы начали привлекать нецелевой трафик (целевые запросы имеют низкую частоту, поэтому добавили широкие).
  • Ограниченные бюджеты на всех площадках. (50к на все)
  • Печальные показатели в Google Ads.
  • Плохо настроенная аналитика.

Пример нецелевых запросов

Для решения этих проблем:

  • Был перенастроен Google Analytics. Передача данных из Яндекс.Директа была осуществленная при помощи OWOX BI. Фактически после каждого из этапов настройки для клиента составлялся подробный отчет, дабы у него складывалось понимание принципов работы аналитики.
  • Добавлены новые минус-слова.
  • Почищены поисковые запросы.
  • Подключили к50 для наиболее эффективного распределения бюджета.
  • Подключили Callibri и Битрикс24 к CRM клиента и настроили передачу данных в Аналитикс.
  • Приняли решение сфокусироваться на Яндекс.Директе, Google Ads так и не принес ощутимых результатов по причине высокой конкуренции. Кампании продолжили свою работу как дополнение к директу, к ним был добавлен ремаркетинг.

После того как кампании набрали достаточную статистику, мы получили вот такой результат:

Результат работ на 01.03.2019[

Пока рано делать выводы насколько успешный результат, но если посмотреть на эффективность по всем источникам, то видно, что мы движемся в правильном направлении.

Результат работ на 01.03.2019

Из данной таблицы понятно, что платный трафик преобладает по количеству сеансов и лидов, но у него меньший CR, это ожидаемо, ведь рекламный трафик в нашей ситуации по своей специфике таков, что мы вынуждены показываться по широким запросам из-за недостатка трафика по целевым ключам. Соответственно при любом расширении мы захватываем аудиторию разную по релевантности.При запуске или перезапуске бывает так, что нет возможности сравнивать полученный результат с чем-то, в этом случае не забываем про отчет по всем источникам и каналам, для данного клиента, контекст – мощный инструмент по привлечению трафика на сайт, так еще и целевого!У клиента нет конкретного KPI, поэтому в процессе мониторинга и проработки РК, мы нацелились на максимальное количество лидов при минимальном CPL в условиях ограниченного бюджета. С помощью К50 для Яндекс.Директа и внесения изменений в стратегию назначения ставок вручную в некоторых кампаниях (100% объема трафика) мы добились вот такого результата:

Результаты за 01.07.19 — 31.07.19

Какой вывод можно сделать?При грамотном распределении средств и применении эффективных стратегий назначения ставок, можно добиться максимальной эффективности даже в условиях ограниченного бюджета. Несмотря на узкую направленность рекламируемого товара и b2b тематику мы смогли достигнуть не только низкой цены за лид которая радует клиента, но и помогли ему погрузиться в глубокий мир аналитики и интернет маркетинга.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Как сэкономить на контекстной рекламе

Некоторые специалисты по контекстной рекламе забывают про базовые рекомендации, которые дают Яндекс.Директ и Google AdWords. Например, не конкретизируют запрос, забыв про минус-слова. Или не используют ключевые слова в тексте рекламного объявления. В результате деньги тратятся довольно быстро, а отдача — невелика.

Неудачное использование ключей в тексте объявления

Отсутствие правильно подобранных минус-слов

Повысить эффективность рекламной кампании нетрудно. Мы подготовили 8 самых важных советов, благодаря которым вы сможете уменьшить стоимость клика и повысить конверсию.

Совет №1. Используйте операторы

Чаще всего используется оператор «-». О нем знают все и активно применяют для указания минус-слов. Но ведь есть и другие!

«+» ставится перед «в», «на», «для» и другими предлогами, чтобы зафиксировать их в запросе. Например, запрос «игрушки +для детей» гарантирует показ объявлений по точной словоформе и всех его вариациях («игрушки +для маленьких детей», «игрушки +для детей каталог»)

«!» гарантирует показ точной словоформы. Отличный способ конкретизировать запрос. Указав фразу «купить билет в !Москву», можно быть уверенным в том, что реклама не будет показываться по фразе «купить билет в Москве»

«[]» закрепляет порядок ключевых слов в запросе. Не очень распространенный оператор, но в некоторых случаях эффективный, ведь учитываются все словоформы и стоп-слова. Так запрос «билеты[из Москвы в Париж]» исключает показ рекламного объявления по фразе «билеты из Парижа в Москву».

«()» и «|» позволяют группировать слова при сложных запросах. Например, три запроса «Купить ВАЗ в Москве», «Купить ВАЗ в Ярославле», «Купить ВАЗ в Омске» можно сократить до одного — «Купить ВАЗ (+в Москве|+в Ярославле|+в Омске)».

Особое внимание стоит уделить запросам, помещенным в кавычки. Дело не в том, что они позволяют зафиксировать количество слов или показывать рекламу только по конкретному запросу. Есть другая хитрость. При использовании кавычек повторяющиеся слова в запросе считаются за одно слово. И вместо них могут быть использованы другие слова. Например, в запросе «контекстная реклама реклама реклама» два слова «реклама» будут заменены другими. И получится что-то вроде «контекстная реклама яндекс директ».

Простой нефиксированный запрос

Запрос с дублированными словами

Совет №2. Совершенствуйтесь

Нередко сотрудники рекламных агентств и фрилансеры, ведущие большое количество проектов, ограничиваются первоначальной настройкой рекламной кампании. А после этого забывают про нее, занимаясь другими делами.

Даже очень хорошо настроенная кампания может быть улучшена. Ведь часть объявлений работает, принося свою долю конверсии, а часть просто съедает бюджет.

Неэффективные объявления нужно выявлять и проверять, что не так. Возможно, стоит их убрать или внести изменения в текст, контакты, географию и пр. Также стоит обратить внимание на:

объявления, дающие продажи

CTR объявлений (с целью его повышения)

Расчет коэффициента окупаемости ROI

И, разумеется, не стоит забывать сделать правильные выводы из полученной статистики, чтобы усилить текущую или будущую рекламную кампанию.

Совет №3. Индивидуализируйтесь

Показ каждого рекламного объявления должен производиться в определенное время. Да, если объявлений тысячи, возможны трудности. В таком случае лучше сделать группировку по базовому критерию. Например, бизнес-ланчи с доставкой есть смысл рекламировать в период с 11:00 до 16:00. А барное меню и вечернюю программу — уже после 16:00. Убрав показы в период затишья, можно сберечь деньги, которые намного полезнее тратить на показы в период повышенной конверсионности.

Совет №4. Разберитесь с мобильностью

Для пользователей компьютеров, планшетов и смартфонов характерны разные уровни конверсии. Необходимо выяснить, как пользователи конвертируются в зависимости от типа устройства. И определить стратегию кампании, в которой мобильным устройствам уделяется особое внимание. Либо наоборот, они полностью исключаются из каналов продвижения.

Узнать типы и даже модели устройств, на которых работают ваши пользователи, достаточно просто: в Яндекс.Метрика это стандартный отчет: Отчеты — Стандартный отчеты — Технологии — Устройства:

Совет №5. Оптимизируйте статус «Мало показов»

Статус «Мало показов» присваивается группам объявлений с низким трафиком. Если суммарное число показов не превышает 10 в месяц, есть смысл объединить их с близкими по смыслу низкочастотными запросами. Или пересмотреть список минус-слов. Тогда объявления снова будут участвовать в аукционе, начнутся их показы.

Совет №6. Пользуйтесь разным софтом

Профессиональные инструменты и сервисы от SeoPult, KeyCollector, SlovoEB, Директ Коммандер, Редактор AdWords — эти инструменты значительно упрощают труд специалиста по контекстной рекламе. У каждой программы свои особенности и возможности. Поэтому стоит пользоваться возможностями каждой, повышая эффективность рекламных объявлений.

Совет №7. Внедряйте UTM-метки

Своевременная аналитика — важная составляющая успеха любой рекламной кампании. Чтобы иметь достаточно данных для хорошей аналитики, необходимо использовать UTM-метки в каждом объявлении. Тогда станет намного удобнее смотреть, сколько денег заработано на конкретном объявлении.

Как вернуть деньги, потраченные на контекстную рекламу?

Деньги, потраченные на контекстную рекламу, можно получить обратно. Изучаем основные способы сэкономить на Яндекс.Директе и Google AdWords, а заодно выбираем самый выгодный.

Как вернуть деньги?

Кто не задумывался, как вернуть хотя бы часть денег, потраченных на Яндекс.Директ и Google AdWords? Спешим вас обрадовать: есть такие способы! Разберем, как получить кешбэк от контекстной рекламы, чтобы вы могли выбрать подходящий.

Кешбэк на карту пополнения

Банки предлагают кешбэк за оплату их картой товаров и услуг. Кешбэк от банка – наиболее очевидный способ сэкономить. Большого профита ждать не приходится, но даже несколько процентов лучше, чем ничего.

Если вы хотите воспользоваться этим вариантом, запомните два MCC-кода: MCC 7311 и MCC 7399. Первый означает категорию «рекламные услуги» и отвечает за пополнение счета Яндекс.Директа, второй – «бизнес-услуги, нигде более не классифицированные», к которым относится и оплата Google AdWords.

Вы можете уточнить у своего банка, предоставляет ли он кешбэк по этим кодам. Многие банки устанавливают для этих категорий минимальный процент или вовсе исключают из программы кешбэка. Будьте внимательны, выбирая банк для кешбэка!

Список карт, актуальный на момент публикации статьи, с максимальной ставкой:

Яндекс.Директ (MCC 7311)

Google AdWords (MCC 7399)

ALL Airlines / Tinkoff Bank

ALL Airlines / Tinkoff Bank

Смарт карта / Открытие

Накопительная карта / РИБ

В остальных случаях, скорее всего, процент кешбэка окажется на уровне 1% или его не будет вообще.

Еще один вариант возврата средств при оплате картой предлагает Яндекс.Деньги: с 18 июля по 17 октября 2017 года проводилась акция, по которой всем пользователям возмещались 10% от их рекламных расходов! Сейчас максимальный кешбэк зависит от способа пополнения счета Яндекс.Директа и привязанной к электронному кошельку банковской карты. Максимальный возврат – 5%.

Промокод AdWords

В Google AdWords доступен еще один вариант сэкономить – промокоды AdWords, предоставляемые рекламной системой. Они также могут называться купонами или подарочными сертификатами. Получить их можно двумя способами:

  1. У специалистов AdWords, помогающих с настройкой нового рекламного аккаунта.
  2. У премиум-партнеров Google – рекламных агентств, получивших этот статус.

Чтобы воспользоваться первым способом, свяжитесь со специалистами AdWords. Они смогут подсказать доступный размер и условия получения средств по промокоду. Их телефоны вы можете увидеть на главной странице AdWords:

или в правом верхнем углу экрана во время регистрации нового аккаунта:

Найти агентство-партнера Google можно с помощью поиска на сайте Google AdWords. Для получения скидки необходимо будет воспользоваться услугами выбранного агентства. Оплата услуг может превысить объем скидки, поэтому делать это только ради нее не имеет особого смысла. Но если вы и без этого собирались обратиться в рекламное агентство, это хороший вариант сэкономить.

Партнерство с Яндекс или Google

Более прозрачный в плане требований способ обеспечить себе кешбэк – стать партнером Яндекса или Google. Это может сделать только агентство или отдельный специалист по контексту. Бизнесам, самостоятельно рекламирующим свою продукцию, такая возможность недоступна.

Условия сотрудничества с Яндексом в части контекстной рекламы подробно описаны на его сайте. Для заключения партнерского договора вам понадобится:

  1. Наличие не менее 5 неаффилированных клиентов в контекстной рекламе.
  2. Отсутствие «якорного» клиента в Директе (бюджет которого составляет от 70% всего оборота).
  3. Суммарный оборот не менее 200 000 руб. в месяц (без НДС).

Если ваш рекламный бизнес достигает таких масштабов, вы можете стать партнером Яндекс и начать получать вознаграждение в размере 8% от расходов клиентов. Подробности о системе премирования партнеров можно узнать из официальных источников, например, позвонив по телефону 8 800 234-24-80 или отправив заявку со страницы https://yandex.ru/adv/partners.

Требования Google к партнерам еще более жесткие. К ним относятся:

  1. Успешная сертификация – экзамен Академии рекламы AdWords.
  2. Расходы за последние 90 дней – не менее $10 000 США.
  3. Требования эффективности: доходы и клиентская база стабильно растут.

Кроме того, статус партнера Google не предусматривает денежного вознаграждения. Сэкономить удастся только благодаря возможности самостоятельно выдавать клиентам промокоды и иногда участвовать в конкурсах для партнеров.

Партнерство с Яндекс и Google – только для агентств, имеющих рыночные позиции и планирующих расширение бизнеса. Компаниям и фрилансерам небольшого масштаба придется выбрать для себя другой подход к экономии бюджета.

Партнерство с B2B Click

Следуя сегодняшним рекомендациям, вам будет проще это сделать. А если вы воспользуетесь автоматизацией через b2b.click.ru, к возросшему доходу добавится и вознаграждение от оборота вложенного в рекламу бюджета – это станет приятным дополнением к празднику. Предложение действительно для клиентов сервиса, участвующих в партнерской программе и соответствующих установленным требованиям: b2b.click.ru

Чтобы начать экономить, достаточно зарегистрироваться в системе и перенести в нее действующие кампании – или запустить новую.

Импорт из Директа и AdWords производится буквально за пару кликов: привяжите свои аккаунты к b2b.click.ru, указав их логины, и кампании будут перенесены автоматически:

Процент вознаграждения зависит от объема расходов ваших клиентов. Подробности на сайте.

Средства начисляются на счет в системе ежедневно, а вывести их на банковскую карту можно в любой удобный момент.

Подведем итоги и сравним описанные способы получить вознаграждение при помощи таблицы:

Сложность получения (1-10)

Банковская карта / Платежная система

Яндекс.Директ, Google AdWords

единовременное получение рекламных средств

Партнерство с Яндекс и Google

Яндекс.Директ, Google AdWords

0% – обсуждается индивидуально

Яндекс.Директ, Google AdWords

Выбор подходящего способа зависит от размера вашего бизнеса. Крупным агентствам стоит получить статус партнера Яндекс и Google.

Фрилансерам и агентствам небольшого размера выгоднее подключиться к b2b.click.ru. Кроме вознаграждения, сервис предоставляет бесплатные инструменты автоматизации рекламы, с их помощью вы сэкономите гораздо больше за счет увеличения эффективности труда, и налаживания процессов.

Начните получать пассивный доход уже сейчас!

А если знаете другие способы дополнительного заработка на контекстной рекламе, поделитесь ими в комментариях.

Как сэкономить бюджет на контекстную рекламу с помощью B2B Click

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru! Что-то находящиеся среди вас контекстологи невеселы! Боитесь растущих рекламных бюджетов?

От этого заболевания хорошо помогает партнерская программа B2B Click. Прикладывайте ее к каждой кампании, запускаемой в Директ и AdWords, и объемы бюджета обязательно спадут. Еще и на профит вам достанется!

В чем подвох?

Его нет! B2B Click (что такое B2B?) возвращает кэшбэком до 8% средств, потраченных здесь на ведение кампаний.

Click.ru является официальным партнером двух самых значимых сетей контекстной рекламы Рунета: Яндекс.Директа и Google AdWords. За счет экономии на транзакциях, которые выполняются на сервисе автоматически, компания смогла запустить такую интересную ПП.

Возвращаемый кэшбэк можно «расценивать» по-разному: для одних он станет дополнительным заработком, а для других – возможностью сэкономить на рекламе.

Если вы контекстолог, работающий на удаленке или в штате, то B2B Click позволит увеличить профит, получаемый от своей профессиональной деятельности, за счет запуска рекламных кампаний через партнерскую платформу. Если продвигаете свой бизнес, то участие в ПП поможет уменьшить рекламный бюджет.

Кэшбэк начисляется в зависимости от объемов средств, которые были потрачены пользователями сервиса, привлеченными участником ПП. Таковыми считаются все субаккаунты, прикрепленные к партнерскому профилю. То есть, и свои тоже, поэтому новых юзеров привлекать необязательно.

Как формируется процент:

  1. Если общая сумма за месяц, потраченная всеми субаккаунтами партнера, составляет менее 20 тыс. руб., то кэшбек составит 1%.
  2. От 20 до 50 тыс. рублей – 4%.
  3. Более 50 тыс. рублей – 8%.

И в отличие от конкурентных площадок B2B Click не устанавливает минимальный входной порог для начисления кэшбэка.

На продвижение можно тратить любую суммы, и вы все равно получите часть средств назад. Более подробную информацию об условиях участия в партнерке можно почерпнуть из содержания договора-оферты.

Дополнительные плюшки

Понятно, что главное в Click.ru – это ее партнерка, позволяющая экономить и зарабатывать на рекламе. Но также важно знать, какой функционал предоставляет платформа для запуска кампаний. Его рассмотрением и займемся.

Субаккаунты привязаны к пользовательскому профилю. Сервис позволяет работать через один интерфейс сразу в двух рекламных сетях.

Также к каждому из профилей можно «прикрутить» уже существующий аккаунт Директа или AdWords. Для этого через специальную форму нужно подать заявку на привязку. Она будет выполнена специалистами Click.ru в течение суток.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Но можно пойти и более быстрым путем, импортировав уже существующие кампании. Эта операция «обойдется» вам всего в несколько минут.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

При создании новой кампании генерация ключевых слов происходит на основе нескольких составляющих:

  1. Ядра указанного сайта.
  2. Настроек геотаргетинга.

Также СЯ для контекстного продвижения можно ввести вручную или «подогнать» автоматически на основе анализа публикаций своего сайта, конкурентной площадки или показаний статистических счетчиков.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Здесь же находится медиапланер, который позволяет подогнать бюджет кампании и стоимость кликов. Причем делает это он намного точнее, чем родной инструментарий рекламных сетей.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

После подбора ключевиков и планирования бюджета переходим к созданию объявлений.

Этот этап развертывания кампании в B2B Click также автоматизирован. Генератор предлагает пользователю список возможных вариантов объявлений, текст которых можно легко изменить.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

И везде вас преследуют…

Это ужас! В личном кабинете B2B Click пользователей преследуют… И правильно делают. Преследуют, чтобы научить и помочь.

К каждой странице личного кабинета «прилеплено» диалоговое окно живого чата. Причем служба поддержки Click.ru постоянно на связи.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Также везде по админке за пользователем следуют обучающий и справочный разделы, инструкции по работе с функционалом.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Насчет уровня обучения стоит рассказать отдельно. Это бесплатно, но учат так основательно, что и денег не жалко было бы отдать. Пользователям Click.ru доступны несколько форматов обучающих материалов:


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Даже в офлайне открыли курсы. И все эти образовательные «каналы» пользуются бешеной популярностью.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Удобно и выгодно

Мы рассмотрели не весь функционал, который вмещает в себя личный кабинет контекстщика в B2B Click. За кадром остался генератор UTM-меток, инструмент для автоматического управления ставками и многое другое.

Еще забыл уточнить, что все заработанные в партнерской программе средства можно потратить не только на развертывание кампаний, но и вывести на кошельки нескольких популярных платежек.


*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Так что же получается? В Click можно экономить, зарабатывать на рекламе и обучаться правильному обращению с ней. При этом предоставляемый функционал намного легче для освоения, чем нативные инструменты Директа и AdWords.

Да и выплачиваемый кэшбэк в четверть выше, чем у конкурентов. Не верите? Тогда пройдитесь по аналогичным платформам. Кэшбек в 8% на AdWords вы найдете только B2B Click! Хотя зачем куда-то ходить, если и так все ясно .

8 советов, как сэкономить деньги на контекстной рекламе

Некоторые специалисты по контекстной рекламе забывают про базовые рекомендации, которые дают Яндекс.Директ и Google AdWords. Например, не конкретизируют запрос, забыв про минус-слова. Или не используют ключевые слова в тексте рекламного объявления. В результате деньги тратятся довольно быстро, а отдача — невелика.

Неудачное использование ключей в тексте объявления

Отсутствие правильно подобранных минус-слов

Повысить эффективность рекламной кампании нетрудно. Мы подготовили 9 самых важных советов, благодаря которым вы сможете уменьшить стоимость клика и повысить конверсию.

Совет №1. Используйте операторы

Чаще всего используется оператор «-». О нем знают все и активно применяют для указания минус-слов. Но ведь есть и другие!

  • «+» ставится перед «в», «на», «для» и другими предлогами, чтобы зафиксировать их в запросе. Например, запрос «игрушки +для детей» гарантирует показ объявлений по точной словоформе и всех его вариациях («игрушки +для маленьких детей», «игрушки +для детей каталог»)
  • «!» гарантирует показ точной словоформы. Отличный способ конкретизировать запрос. Указав фразу «купить билет в !Москву», можно быть уверенным в том, что реклама не будет показываться по фразе «купить билет в Москве»
  • «[]» закрепляет порядок ключевых слов в запросе. Не очень распространенный оператор, но в некоторых случаях эффективный, ведь учитываются все словоформы и стоп-слова. Так запрос «билеты [из Москвы в Париж]» исключает показ рекламного объявления по фразе «билеты из Парижа в Москву».
  • «()» и «|» позволяют группировать слова при сложных запросах. Например, три запроса «Купить ВАЗ в Москве», «Купить ВАЗ в Ярославле», «Купить ВАЗ в Омске» можно сократить до одного — «Купить ВАЗ (+в Москве|+в Ярославле|+в Омске)».

Особое внимание стоит уделить запросам, помещенным в кавычки. Дело не в том, что они позволяют зафиксировать количество слов или показывать рекламу только по конкретному запросу. Есть другая хитрость. При использовании кавычек повторяющиеся слова в запросе считаются за одно слово. И вместо них могут быть использованы другие слова. Например, в запросе «контекстная реклама реклама реклама» два слова «реклама» будут заменены другими. И получится что-то вроде «контекстная реклама яндекс директ».

Простой нефиксированный запрос

Запрос с дублированными словами

Совет №2. Совершенствуйтесь

Нередко сотрудники рекламных агентств и фрилансеры, ведущие большое количество проектов, ограничиваются первоначальной настройкой рекламной кампании. А после этого забывают про нее, занимаясь другими делами.

Даже очень хорошо настроенная кампания может быть улучшена. Ведь часть объявлений работает, принося свою долю конверсии, а часть просто съедает бюджет.

Неэффективные объявления нужно выявлять и проверять, что не так. Возможно, стоит их убрать или внести изменения в текст, контакты, географию и пр. Также стоит обратить внимание на:

  • объявления, дающие продажи
  • CTR объявлений (с целью его повышения)
  • Расчет коэффициента окупаемости ROI

И, разумеется, не стоит забывать сделать правильные выводы из полученной статистики, чтобы усилить текущую или будущую рекламную кампанию.

Совет №3. Индивидуализируйтесь

Показ каждого рекламного объявления должен производиться в определенное время. Да, если объявлений тысячи, возможны трудности. В таком случае лучше сделать группировку по базовому критерию. Например, бизнес-ланчи с доставкой есть смысл рекламировать в период с 11:00 до 16:00. А барное меню и вечернюю программу — уже после 16:00. Убрав показы в период затишья, можно сберечь деньги, которые намного полезнее тратить на показы в период повышенной конверсионности.

Совет №4. Разберитесь с мобильностью

Для пользователей компьютеров, планшетов и смартфонов характерны разные уровни конверсии. Необходимо выяснить, как пользователи конвертируются в зависимости от типа устройства. И определить стратегию кампании, в которой мобильным устройствам уделяется особое внимание. Либо наоборот, они полностью исключаются из каналов продвижения.

Узнать типы и даже модели устройств, на которых работают ваши пользователи, достаточно просто: в Яндекс.Метрика это стандартный отчет: Отчеты — Стандартный отчеты — Технологии — Устройства:

Совет №5. Оптимизируйте статус «Мало показов»

Статус «Мало показов» присваивается группам объявлений с низким трафиком. Если суммарное число показов не превышает 10 в месяц, есть смысл объединить их с близкими по смыслу низкочастотными запросами. Или пересмотреть список минус-слов. Тогда объявления снова будут участвовать в аукционе, начнутся их показы.

Совет №6. Пользуйтесь разным софтом

Профессиональные инструменты и сервисы от SeoPult, KeyCollector, SlovoEB, Директ Коммандер, Редактор AdWords — эти инструменты значительно упрощают труд специалиста по контекстной рекламе. У каждой программы свои особенности и возможности. Поэтому стоит пользоваться возможностями каждой, повышая эффективность рекламных объявлений.

Совет №7. Внедряйте UTM-метки

Своевременная аналитика — важная составляющая успеха любой рекламной кампании. Чтобы иметь достаточно данных для хорошей аналитики, необходимо использовать UTM-метки в каждом объявлении. Тогда станет намного удобнее смотреть, сколько денег заработано на конкретном объявлении.

9 способов сэкономить деньги на контекстной рекламе

Эффективность контекстной рекламы зависит не только от бюджета, но и от умелых рук человека, который ведет рекламную кампанию. У специалистов есть множество маленьких хитростей, которые помогают увеличить CTR и сэкономить бюджет.

Многие специалисты по контекстной рекламе забывают про базовые рекомендации, которые дают Яндекс.Директ и Google AdWords. Например, не конкретизируют запрос, забыв про минус-слова. Или не используют ключевые слова в тексте рекламного объявления. В результате деньги тратятся довольно быстро, а отдача — невелика.

Неудачное использование ключей в тексте объявления

Отсутствие правильно подобранных минус-слов

Повысить эффективность рекламной кампании нетрудно. Мы подготовили 9 самых важных советов, благодаря которым вы сможете уменьшить стоимость клика и повысить конверсию.

Совет №1. Используйте операторы

Чаще всего используется оператор «-». О нем знают все и активно применяют для указания минус-слов. Но ведь есть и другие!

  • «+» ставится перед «в», «на», «для» и другими предлогами, чтобы зафиксировать их в запросе. Например, запрос «игрушки +для детей» гарантирует показ объявлений по точной словоформе и всех его вариациях («игрушки +для маленьких детей», «игрушки +для детей каталог»)
  • «!» гарантирует показ точной словоформы. Отличный способ конкретизировать запрос. Указав фразу «купить билет в !Москву», можно быть уверенным в том, что реклама не будет показываться по фразе «купить билет в Москве»
  • «[]» закрепляет порядок ключевых слов в запросе. Не очень распространенный оператор, но в некоторых случаях эффективный, ведь учитываются все словоформы и стоп-слова. Так запрос «билеты [из Москвы в Париж]» исключает показ рекламного объявления по фразе «билеты из Парижа в Москву».
  • «()» и «|» позволяют группировать слова при сложных запросах. Например, три запроса «Купить ВАЗ в Москве», «Купить ВАЗ в Ярославле», «Купить ВАЗ в Омске» можно сократить до одного — «Купить ВАЗ (+в Москве|+в Ярославле|+в Омске)»

Особое внимание стоит уделить запросам, помещенным в кавычки. Дело не в том, что они позволяют зафиксировать количество слов или показывать рекламу только по конкретному запросу. Есть другая хитрость. При использовании кавычек повторяющиеся слова в запросе считаются за одно слово. И вместо них могут быть использованы другие слова. Например, в запросе «контекстная реклама реклама реклама» два слова «реклама» будут заменены другими. И получится что-то вроде «контекстная реклама яндекс директ».

Простой нефиксированный запрос

Запрос с дублированными словами

Совет №2. Совершенствуйтесь

Нередко сотрудники рекламных агентств и фрилансеры, ведущие большое количество проектов, ограничиваются первоначальной настройкой рекламной кампании. А после этого забывают про нее, занимаясь другими делами.

Даже очень хорошо настроенная кампания может быть улучшена. Ведь часть объявлений работает, принося свою долю конверсии, а часть просто съедает бюджет.

Неэффективные объявления нужно выявлять и проверять, что не так. Возможно, стоит их убрать или внести изменения в текст, контакты, географию и пр. Также стоит обратить внимание на:

  • объявления, дающие продажи
  • CTR объявлений (с целью его повышения)
  • Расчет коэффициента окупаемости ROI

И, разумеется, не стоит забывать сделать правильные выводы из полученной статистики, чтобы усилить текущую или будущую рекламную кампанию.

Совет №4. Индивидуализируйтесь

Показ каждого рекламного объявления должен производиться в определенное время. Да, если объявлений тысячи, возможны трудности. В таком случае лучше сделать группировку по базовому критерию. Например, бизнес-ланчи с доставкой есть смысл рекламировать в период с 11:00 до 16:00. А барное меню и вечернюю программу — уже после 16:00. Убрав показы в период затишья, можно сберечь деньги, которые намного полезнее тратить на показы в период повышенной конверсионности.

Совет №5. Разберитесь с мобильностью

Для пользователей компьютеров, планшетов и смартфонов характерны разные уровни конверсии. Необходимо выяснить, как пользователи конвертируются в зависимости от типа устройства. И определить стратегию кампании, в которой мобильным устройствам уделяется особое внимание. Либо наоборот, они полностью исключаются из каналов продвижения.

Узнать типы и даже модели устройств, на которых работают ваши пользователи, достаточно просто: в Яндекс.Метрика это стандартный отчет: Отчеты — Стандартный отчеты — Технологии — Устройства:

Совет №6. Оптимизируйте статус «Мало показов»

Статус «Мало показов» присваивается группам объявлений с низким трафиком. Если суммарное число показов не превышает 10 в месяц, есть смысл объединить их с близкими по смыслу низкочастотными запросами. Или пересмотреть список минус-слов. Тогда объявления снова будут участвовать в аукционе, начнутся их показы.

Совет №7. Пользуйтесь разным софтом

KeyCollector, SeoPult, SlovoEB, Директ Коммандер, Редактор AdWords — эти инструменты значительно упрощают труд специалиста по контекстной рекламе. У каждой программы свои особенности и возможности. Поэтому стоит пользоваться возможностями каждой, повышая эффективность рекламных объявлений.

Совет №8. Внедряйте UTM-метки

Своевременная аналитика — важная составляющая успеха любой рекламной кампании. Чтобы иметь достаточно данных для хорошей аналитики, необходимо использовать UTM-метки в каждом объявлении. Тогда станет намного удобнее смотреть, сколько денег заработано на конкретном объявлении.

Как экономить до 73% бюджета в контекстной рекламе

В 95% случаев, когда я захожу в клиентский аккаунт с уже созданной рекламной кампанией (РК), то наблюдаю одну и ту же картину — в РК есть одно объявление, которое дублируется на все ключевые слова.

Даже менеджеры Яндекса любят грешить таким поверхностным подходом. Главный плюс такого подхода — скорость создания РК, но при этом сильно страдает эффективность.

Главное правило в контексте — под каждое ключевую фразу создаем одно уникальное объявление. Известное всем, но не всеми используемое.

Главная суть кейса — под каждое ключевое слово нужно писать уникальное объявление с вхождением этого ключевого слова.

Наглядный пример из практики

Для анализа берем ключевое слово «контекстная реклама директ». Объявления составлены на коленке за пару минут в качестве эксперимента, чтобы вы могли убедиться наглядно. Смотрим.

Ситуация №1, очень распространенная: «Ключевое слово отсутствует в заголовке и тексте объявления».

Цена 1-го спецразмещения — 945 рублей.

Так составляют объявления люди, которые довольно далеки от контекста. Часто они собирают нецелевую аудиторию. Деньги на рекламу при этом расходуются быстро и неэффективно.

Ситуация №2, уже не такая популярная как первая: «Ключевое слово присутствует в тексте объявления» — 500 руб. за 1-ое спецразмещение. Достаточно редкая практика, но такие случаи встречаются. Экономия уже на лицо.

Ситуация №3, почти идеальная, в том числе по советам многих профессионалов по контексту, «Ключевое слово присутствует в заголовке» — 279 руб. Ставка снизилась больше, чем в 2 раза (!). Ощутимо, но есть еще путь Джедая, путь силы.

Ситуация №4, выжимаем все соки из Директа, получаем максимум экономии: «Вхождение ключевого слова и в заголовок, и в тело».

Цена — 254 рублей. Это почти в 4 раза меньше начальной цены. Вот так и экономят деньги в контекстной рекламе.

Но и это не все. За счет написания классных, привлекательных с маркетинговой точки зрения объявлений можно добиться хорошего CTR от 10%. И тогда ставка упадет еще в несколько раз.

Для особо любознательных — добавление к объявлению быстрых ссылок или указание адреса организации — на качество объявления и значение ставки не повлияли. Но они повлияют на значение CTR, которое потом повлияет на снижение ставки, так что использовать нужно.

Как сэкономить бюджет в контекстной рекламе?

Экономия бюджета в контекстной рекламе очень актуальная тема. Как получить тоже количество кликов при меньших затратах? Как уменьшить среднюю стоимость клика? В этой статье я попробую дать базовые советы по этой теме, которые помогают мне в кампаниях Яндекс.Директа.

1) Акцент на НЧ и СЧ фразы

Первый совет, который только можно дать – делайте акцент на низкочастотные и среднечастотные фразы. Практика показывает, что цены на ВЧ фразы обычно высоки по конкурентным запросам. А вот конверсия далеко не всегда адекватна стоимости перехода. Потому старайтесь выбирать не столь популярные, но более дешевые и точные по отношению к вашему предложению фразы.

2) Правая колонка

Совсем не обязательно размещаться исключительно в спецразмещении. Да, там вы получите более высокий CTR, заметно больше кликов. Это правда. Но и стоимость таких переходов будет выше. Я, конечно, не говорю, что спецразмещения стоит избегать. Совсем нет. Просто смотрите за стоимостью кликов и помните, что всегда можно создать множество объявлений с большим количеством НЧ фраз, в которых по заметно более низким ценам вы сможете получить такое же количество кликов через правую колонку.

Да, CTR будет не очень высоким, но количество кликов может быть при этом аналогичным спецразмещению с меньшим количеством фраз.

3) 100% охват нужен не всегда

Этой хитростью почему-то пользуются не все. Дело в том, что совсем не обязательно назначать цены, необходимые для гарантированного показа ваших объявлений в том же Директе. Можно делать и меньшие ставки. Тогда ваше объявление просто будет чередоваться с другими, делающими такие же ставки. Таким способом можно уменьшить стоимость клика. Цена за все это – меньшее количество объявлений. Восполнить его можно большим количеством НЧ и СЧ фраз.

4) Временной таргетинг

Стоимость объявлений в нерабочее время и ночью обычно ниже, чем с 9 до 19:00 (не всегда, конечно). Но при этом люди покупают и в это время. Вечером они ищут товары из дома, чтобы приобрести их. Да и B2B сектор не умирает даже ночью. К нам приходят заказы на создание сайта, сделанные даже в 4 или 5 утра. А потому стоит уделить внимание показу объявлений с 20:00 до 00:00 и ночью. Возможно, они будут эффективно работать и на ваш бизнес. А заодно позволят сэкономить средства.

5) Две кампании вместо одной

Разделяйте кампании по поисковой рекламе и в контекстно-медийной сети. Это позволит более точно управлять стоимостью за клик, количеством объявлений и фразами, показываемыми по ним. Не стоит лениться и упрощать себе жизнь одним объявлением вместо двух, так как в долгосрочной перспективе от такого подхода вы только потеряете в эффективности ваших объявлений.

6) Осторожность в ценовых войнах

Очень часто ценовые войны заводят рекламодателей к очень высоким ценам. При этом цены могут резко вырасти буквально в течение рабочего времени. Старайтесь заранее устанавливать для себя предел, когда вы готовы платить за клик. Участие в таких ценовых гонках может привести к быстрому сливу бюджета, так что старайтесь избегать его.

7) Не забывайте про минус-слова

Перед началом показа объявлений продумайте минус-слова, которые должны сопровождать каждую фразу. Иначе вы можете получить клики по совсем нерелевантным словам и тем самым потерять солидную часть бюджета. Когда я только начинал работать с Яндекс.Директ, то совершил именно такую ошибку. Не наступайте на эти грабли. Помните про минус-слова.

8) Не забывайте про автоброкер

Автоброкер – это система автоматического управления ставками в Яндекс.Директе. Очень полезная вещь, обладающая целым рядом преимуществ. Всегда следите, чтобы автоброкер был включен. Благодаря ему вы сможете серьезно сэкономить. Так, если вы занимаете первое место, сделав ставку в 0,55 центов, то за клик вам придется платить не 55 центов, а ставку второй позиции плюс 1 цент. Т.е. если вторая позиция стоит 41 цент, то за первое место вы будете платить 42 цента.

При этом следует отметить, что автоброкер учитывает не только ставки и CTR, но и геотаргетинг, временной таргетинг, конкурентов. Например, если ночью все ваши конкуренты отключат объявления, то вы будете платить минимальную сумму за клик в 1 цент. Весомая причина, чтобы не забывать держать включенным автоматическое управление ставками.

9) Следите за «накрутчиками»

С помощью систем веб-аналитики следите за сомнительными переходами. И если находите такие, то смело пишите в Яндекс. Если все будет подтверждено, то вы вернете деньги, которые с вас решили списать конкуренты. О не самой приятной стороне контекстной рекламы читайте в статье «Темная сторона контекстной рекламы».

10) Не забывайте работать над конверсией целевой страницы

И еще один косвенный фактор, влияющий на экономию – конверсия целевой страницы. Если она низкая, то понадобится больше кликов (= затрат) на привлечение клиента. А потому следует внимательно над ней работать и избегать явных ошибок (кстати, о них можно почитать в статье «7 грехов посадочных страниц»).

Жду ваших дополнений в комментариях к этой статье.

Бесплатная книга для тех, кто делает сайт компании

Хотите узнать о том, как создаются продающие сайты? Более того, понять, как вообще можно сделать свой собственный сайт, который будет приносить клиентов? Все это Вы найдете в нашей бесплатной книге.

Как получать заявки в сложной B2B-тематике с помощью контекстной рекламы: кейс eLama

Продвигать франшизы в медицинской сфере сложно: чек большой, нужна платежеспособная аудитория. Конкуренция высокая, и другие игроки рынка уже активно ведут рекламные кампании.

Но мы справились. Расскажем, как получили заявки в сложной В2В-тематике в два раза дешевле, чем ожидал заказчик.

Исходные данные

Клиент: лабораторная служба Helix. Крупная федеральная сеть, один из лидеров лабораторной диагностики в России.

Продукт: франшиза Helix (центры и лабораторные пункты).

Цель: настроить аналитику и обеспечить поток целевых обращений в рамках заданного бюджета с помощью контекстной рекламы. CPA не более 3000 рублей.

Конкуренция: высокая; на поиске представлены все основные конкуренты.

Регион: Россия.

Целевая аудитория: собственники малого бизнеса или частные лица, желающие открыть бизнес со стартовыми инвестициями до 2 млн рублей.

Формат рекламы: поисковая реклама в Яндекс.Директе и Google Ads, кампания в РСЯ.

Период: февраль-март 2019 года.

Команда eLama:

  • Иван Нуждин, специалист по контекстной рекламе;
  • Алексей Кетов, руководитель рабочей группы.

Подготовительный этап

Работать предстояло с новым сайтом, который ранее не рекламировался, поэтому у нас не было данных об аудитории и конверсиях. Прежде чем приступить к проекту, мы решили тщательно изучить не только рекламируемый продукт, но и все доступные кейсы по данной тематике. Нужно было лучше понять специфику направления, чтобы минимизировать вероятность ошибки и сэкономить деньги клиента.

Но все найденные нами кейсы по продвижению медицинских франшиз описывали работу с таргетом. Это свидетельствовало о том, что с помощью рекламы в соцсетях добиться результата проще. Но перед нами стояла задача привлечение лидов по приемлемой цене именно из контекстной рекламы: этот канал был для клиента приоритетным.

Планирование и запуск кампаний

На этапе планирования мы составили семантическую карту, разделив все потенциально конверсионные запросы на три группы: прямые, косвенные и общетематические.

Прямые запросы

Прямые запросы включали слово «франшиза» и название бренда во всех вариациях или слова по медицинской тематике («франшиза Хеликс», «франшиза лаборатория», «франшиза клиника» и т. п.).

Это наиболее целевая группа запросов. Но именно с ней возникла проблема: частотность ключей оказалась слишком низкой, чтобы привлечь достаточно трафика и создать поток лидов. Нужно было найти дополнительные пути для генерации трафика.

Мы решили проверить нестандартную гипотезу: расширить аудиторию можно при помощи косвенных запросов. Забегая вперед, скажем, что она подтвердилась: мы получили заявки, причем их цена оказалась ниже, чем по прямым запросам.

Косвенные запросы

Это нетипичная и потому наиболее интересная в работе группа запросов. Чтобы собрать их, исходили из потребностей аудитории. Мы предположили, что у ЦА есть некие субинтересы. Например,

  • открыть медицинскую лабораторию по франшизе;
  • открыть по франшизе бизнес в медицине, но не обязательно лабораторию;
  • открыть бизнес по франшизе в любой сфере;
  • открыть бизнес, вложив в него до 2 млн рублей с перспективой выйти на определенную доходность.

У нас получилось четыре группы ключей:

  • со словом «франшиза» и названиями брендов прямых конкурентов — медицинских лабораторий;
  • со словом «франшиза» и названиями франшиз в других областях медицины (аптеки, салоны оптики и т.п.);
  • со словом «франшиза» и названиями сопоставимых по инвестициям и доходности франшиз других направлений: барбершопов, служб доставки, маникюрных салонов, магазинов чая и кофе и т.д. (данные брали из открытых источников и рейтингов);
  • с указанием на доходность или инвестиции («бизнес до миллиона» и т. п.).

Разделение семантики позволило отдельно управлять ставками для каждого сегмента аудитории и получать более прогнозируемый результат.

Общетематические запросы

Общетематические запросы охватывают аудиторию, заинтересованную в открытии бизнеса. Это высокочастотные запросы со словом «франшиза» и продающими добавками («франшиза 2019», «купить франшизу» и т. п.).

Большинство рекламодателей вне зависимости от типа франшизы показываются на поиске именно по этой группе ключевых слов. Как следствие — высокая конкуренция и невозможность достигнуть приемлемой стоимости заявки. Скорее всего, это объясняет отсутствие удачных кейсов в контекстной рекламе в тематике франшиз.

Для соблюдения KPI мы решили не конкурировать по данной группе запросов на поиске и использовали их только в сетях с минимальными ставками.

После тестового запуска кампаний нам менее чем за две недели удалось добиться средней стоимости конверсии 1405 руб., что в два раза ниже заданного клиентом KPI.

Прямые запросы ожидаемо сработали хорошо, но на них пришлось 30% заявок по средней цене.

Менее очевидная аудитория по косвенным запросам привела меньше всего заявок, но по самой низкой цене, то есть использование ее было оправдано.

CPA общетематических запросов, запущенных только в РСЯ, оказался на порядок выше. Поскольку именно этот тип кампаний из-за охвата принес основную часть конверсий, в дальнейшей оптимизации решили сделать акцент на него, а также запустить КМС и ремаркетинг.

Контекстная реклама оправдала себя как канал лидогенерации. Заказчик высоко оценил результат работы и одобрил масштабирование рекламы франшизы, чтобы проверить гипотезы по кампаниям в сетях и условиям ремаркетинга. Также нам доверили рекламу основного направления деятельности Helix (лабораторной диагностики).

  • В B2B-нишах, связанных с инвестированием, при подборе таргетингов не ограничивайтесь франшизами только по вашей тематике и франшизами конкурентов: целевая аудитория может интересоваться и другими сферами. Важное условие: франшизы должны быть сопоставимы по объему инвестиций и доходности.
  • Чтобы найти свою целевую аудиторию на поиске, можно использовать запросы по свойствам продукта.
  • Если частотность целевой семантики на поиске небольшая, попробуйте расширить охват при помощи тематических высокочастотных запросов в сетях.

Хотите повысить эффективность вашей рекламы в интернете? Доверьте ведение кампаний специалистам eLama.

Ссылка на основную публикацию