Как продвигать сайт покупать контекстную рекламу или использовать SEO для попадания в органическую выдачу

Что лучше — SEO или контекстная реклама?

Какую технологию выбрать для раскрутки проекта — сео или контекстную рекламу? Что лучше – работать на долгосрочную перспективу или получить мгновенный результат? Во что вкладывать средства – в рекламный бюджет или поисковую оптимизацию? Эти вопросы волнуют практически каждого владельца сайта. Заказчики ищут наиболее выгодный вариант, боятся ошибиться и потратить деньги впустую. Но эти опасения абсолютно беспочвенны, ведь проблема выбора между контекстом и SEO не настолько сложная, как кажется на первый взгляд. Если четко понимать, какого результата и в какие сроки вы хотите достичь, то вопрос о том, как продвигать сайт, решится сам собой.

Принципиальные отличия SEO продвижения и контекстной рекламы

Показы сайтов

Сайт, который продвигается SEO методами, показывается в органической выдаче Яндекса и Гугла без пометки «реклама». За несколько месяцев работы оптимизатор выводит ресурс на первые позиции выдачи по утвержденному перечню ключевых запросов. В результатах поиска может показываться как обычный, так и расширенный сниппет, включающий дополнительные элементы: «хлебные крошки», фото, контакты, ссылки на категории товаров или услуг. Есть возможность попасть в блок быстрых ответов или добавить в поиск чат компании. Таким образом, сео технология подразумевает показ сайта только на странице поисковой выдачи.

Контекстная реклама значительно расширяет горизонты показов. Помимо специальных рекламных блоков на первой странице выдачи, можно размещаться на площадках контекстно-медийной сети Google и рекламной сети Яндекс. Объявления оформляются в виде стандартных сниппетов или медийной рекламы – баннеров, текстово-графических и видеоблоков с аудио сопровождением. Безусловно, такая форма подачи рекламной информации более привлекательна для аудитории. Дополнительные возможности предоставляет механизм ретаргетинга, когда объявления показываются пользователям, которые уже были на продвигаемой площадке, но по каким-то причинам не совершили целевое действие. Посетители активно принимают такие «приглашения» и возвращаются на сайт.

Сроки достижения и долговечность результата

SEO и контекстная реклама значительно отличаются по срокам достижения результата. Поисковое продвижение – это сложный многоэтапный процесс, который включает в себя работу по нескольким направлениям (внутренняя оптимизация, наполнение контентом, устранение технических неполадок, наращивание ссылочной массы и т. д.). Естественно, такой пласт работ не может быть выполнен за один день. Пару месяцев уходит на то, чтобы привести ресурс в соответствие требованиям поисковых систем. Постепенно Яндекс и Google фиксируют положительные изменения и начинают относиться к продвигаемому ресурсу с большим доверием. Чтобы не потерять лояльное отношение поисковиков, нужно непрерывно работать над внешней оптимизацией и регулярно наполнять страницы качественным контентом.

Все это требует времени, поэтому первые результаты SEO продвижения можно увидеть только через 3-4 месяца. Но в долгосрочности сео есть большой плюс – достигнутые показатели не исчезают после прекращения работы над проектом. Даже если на пару месяцев поставить работу на паузу, сайт сохранит свои позиции и трафик, оптимизированные статьи и карточки товаров продолжат привлекать клиентов. И если за это время не произойдет кардинальных изменений в алгоритмах Яндекса и Гугла, поисковая репутация ресурса не пострадает. Единственное условие – срок SEO работ не должен быть меньше 3-6 месяцев в зависимости от специфики проекта.

Контекст работает по иному принципу. Приток трафика начинается сразу после запуска рекламной кампании. Все, что для этого требуется – правильно настроить объявления и пополнить бюджет. Чем больше объем бюджета, тем выше посещаемость. Казалось бы, это идеальный вариант раскрутки, не требующий лишних хлопот. Однако есть одно существенное «но»: трафик прекращается, как только заканчиваются деньги на счету рекламной кампании. В некоторых случаях такой вариант вполне приемлем – например, при необходимости быстро раскрутить продающий одностраничник. Но если речь идет о продвижении крупного перспективного интернет проекта, то полагаться исключительно на контекстную рекламу не стоит. Если сайт рассчитан на эффективную многолетнюю работу, желательно вкладывать ресурсы в его долгосрочное развитие – а это возможно только с помощью SEO технологий.

Специфика продвижения по ключевым запросам

Поисковые технологии подразумевают продвижение по определенным ключевым фразам, входящим в состав семантического ядра. Для этого страницы наполняются уникальным текстовым контентом с вхождением соответствующих запросов. Каждая статья оптимизируется под несколько ключей. Чем больше объем семантики, тем больше публикаций должно быть на сайте. Как правило, для этого создается специальный раздел – блог ил новостная лента. Без текстов применение поисковых методов невозможно, в связи с этим возникают сложности в использования SEO для лендингов. Одностраничники нельзя оптимизировать под большое количество ключей, поэтому для их раскрутки используется преимущественно контекст.

При запуске рекламных кампаний наличие текстового контента на страницах не является обязательным условием. Контекстом можно продвигать даже самые минималистичные лендинги, на которых есть только красивая графика и несколько рекламных слоганов. Для многих проектов этот фактор является важным преимуществом. Но есть один нюанс: контекстные объявления показываются по строго обозначенным ключевым фразам, а страница с качественной SEO статьей может охватить органическую выдачу по более обширному перечню запросов.

Прогнозирование и управление результатами

Результаты продвижения контекстной рекламой – более предсказуемые. Зная среднюю стоимость клика, CTR и объемы рекламного бюджета, можно спрогнозировать количество посетителей, которые придут по объявлениям. Ориентируясь на усредненные показатели конверсии (1-2%), можно примерно оценить предполагаемое число входящих заявок. Владелец сайта понимает, какую выгоду приносит рекламная кампания, сколько средств было затрачено и окупятся ли эти вложения. При желании можно перенастроить объявления, изменить размер бюджета и получить более высокие либо низкие цифры на счетчике посещаемости.

Процесс поискового продвижения – более сложный и многофакторный, поэтому невозможно точно спрогнозировать точную цифру посещаемости на определенный период времени. Нельзя с полной уверенностью утверждать, что по определенным ключевым запросам ресурс выйдет в ТОП через неделю или через месяц. На результат могут повлиять множество факторов: обновление поисковых алгоритмов, сезонность бизнеса, активизация конкурентов, изменения маркетинговой стратегии компании, появление технических сбоев в работе площадки. И все же сео – это не работа «вслепую». По результатам аудита сайта, анализа конкурентов и бизнес-ниши дается ориентировочный прогноз по основным показателям раскрутки. При профессиональном подходе этот прогноз будет достаточно точным.

Трудоемкость и стоимость выполнения работ

Сравнивать расходы на SEO продвижение и контекстную рекламу достаточно сложно, потому что в данном случае важны не абсолютные цифры, а соотношение затрат и полученной выгоды – а этот показатель определяется индивидуально для каждого проекта. Поисковая оптимизация требует длительной и кропотливой работы – это влечет за собой определенные затраты. Цена зависит от местоположения компании: например, из-за большой конкуренции сео продвижение в Москве обойдется дороже, чем в небольшом провинциальном городке. Но важно понимать, что весь бюджет поискового продвижения идет в развитие и улучшение веб-ресурса, поэтому такие расходы можно смело назвать инвестициями в будущее проекта.

Настройка контекстной рекламы – менее трудоемкий процесс по сравнению с выполнением комплекса сео работ. Запустить кампанию можно за несколько часов, а для ее ведения не требуется больших временных затрат. Но при длительной раскрутке контекстом, особенно в высококонкурентных нишах, общая стоимость заметно увеличивается из-за высокой цены клика.

Сео или контекстная реклама?

Какая технология продвижения более эффективна для проекта – нужно решать в индивидуальном порядке. Контекстная реклама больше подходит для:

  • раскрутки лендингов;
  • мгновенного привлечения трафика;
  • быстрых продаж;
  • привлечения первых посетителей на новый сайт.

Поисковые SEO технологии используются для:

  • долгосрочного продвижения многостраничных площадок;
  • укрепления поисковой репутации ресурса;
  • обеспечение стабильного трафика, не зависящего от финансовых вложений;
  • формирования благоприятного имиджа компании.

И все-таки – SEO или контекст? Будем рады, если читатели поделятся своими мнениями в комментариях. Но мы рекомендуем не ломать голову над тем, какой метод продвижения лучше, а принять универсальное решение – использовать оба инструмента параллельно. Так вы сможете раскрыть потенциал веб-ресурса на все 100%.

Что выгоднее — контекстная реклама или SEO?

Контекстная реклама – это показ Вашего сайта с оплатой за клик в результатах поиска Яндекса (Директ) или Google (AdWords) в специальном блоке над (или под, или справа) поисковой выдачей с пометкой «реклама» мелким шрифтом.

Стоимость контекстной рекламы определяется 5 ключевыми факторами:

  • цена за клик: чем она выше – тем дороже обойдется переход пользователя на Ваш сайт;
  • частотность запроса (сколько раз в месяц пользователи вводят поисковую фразу): чем она выше – тем больше посетителей к Вам перейдет;
  • время показа (круглые сутки или в определенные часы, дни)
  • геотаргетинг (в каких регионах страны показывать рекламу)
  • привлекательность заголовка и текста объявления (сниппета), влияющие на CTR (процент кликнувших по объявлению).

Плюсы контекстной рекламы:

  1. Целевой трафик на сайте появится сразу после запуска рекламной кампании, настроить которую можно за несколько минут (несложно)
  2. Возможность влиять на CTR через создание привлекательных сниппетов
  3. Можно настроить время и дни показа рекламы
  4. Можно выбрать географию показа рекламного объявления
  5. Можно показывать рекламу не только на поисковой выдаче, но и на сайтах-партнерах РСЯ
  6. Подходит для привлечения целевого трафика на лендинги

Минусы контекстной рекламы:

  1. Цена за клик может вырасти из-за конкуренции между объявлениями
  2. Конкуренты могут кликать по Вашей рекламе, увеличивая Ваши расходы
  3. Когда деньги на кампании контекстной рекламы кончатся, то показы остановятся, а сайт лишится трафика (продаж)
  4. Часть пользователей поиска принципиально не переходит по объявлениям контекстной рекламы из-за надписи «реклама»

Главный недостаток контекста – это почти наркотическая зависимость от денежных средств: пока деньги на балансе есть – всё хорошо, но когда они закончатся (а это может произойти внезапно в любой момент, например, из-за роста цены клика в несколько раз), то сайт останется без посетителей, продажи через сайт остановятся.

Контекст Яндекса Директ или Google Adwords – что лучше?

Лучше использовать обе рекламные системы одновременно (максимизирует трафик), но если надо выбрать одну из них – тогда стоит выбирать Директ, так как популярность поисковой системы Яндекс в России примерно в 2 раза выше, чем Google. По этой причине обычно стоимость клика в Яндекс Директе выше, чем в Google Adwords. При минимальном бюджете следует предпочесть контекст от Google.

Чтобы примерно спланировать месячные затраты на контекст, можно использовать прогноз бюджета . Он базируется на статистике частотностей поисковых фраз за прошлый месяц, что не является гарантией появления таких же цифр в следующих месяцах (особенно если товар или услуга имеют сезонность). Опираясь на статистику прошлого месяца, можно сильно перерасходовать запланированный месячный бюджет на контекст или остаться на несколько дней без рекламы.

Услуги SEO

Услуги SEO – это вывод сайта на первые позиции в результатах поиска в так называемой «органической выдаче», то есть без пометки «реклама». Оплата производится обычно авансово помесячно, а стоимость зависит от множества факторов: конкуренция, количество и частотность продвигаемых фраз, качество сайта и др. Контроль за SEO осуществляется мониторингом позиций в поиске по продвигаемым фразам: во время продвижения позиции постоянно повышаются до тех пор, пока сайт не войдет в ТОП3 или ТОП1 (в зависимости от поставленных целей). После достижения ТОПа продвижение можно приостановить или взять другие фразы для продвижения.

Месячные затраты на контекст обычно сравнивают с месячными затратами на поисковое продвижение сайта – SEO. Иногда ошибочно считают, что если оптимизация стоит дороже, то лучше SEO не использовать, а покупать контекстную рекламу. В идеале для максимизации трафика на сайт необходимо быть в результатах поиска по нужным фразам везде — как в блоке контекстной рекламы, так и в органической выдаче. В этом случае примерно в 2 раза повышается вероятность перехода именно на Ваш сайт, так как он дважды присутствует в поисковой выдаче.

Плюсы SEO:

  1. После выхода в ТОП трафик сохранится надолго (как минимум на несколько месяцев), даже если остановить продвижение.
  2. Затраты фиксированы (обычно в договоре указана месячная сумма) и вырасти в будущем не могут.
  3. Привлекается бесплатный трафик по широкому семантическому ядру (не только по фразам, которые продвигаются).
  4. Рост количества целевых посетителей будет плавным по времени.

Минусы SEO:

  1. Трафик из поиска пойдет не сразу, а через 2-3 месяца.
  2. Много мошенников, предлагающих SEO-услуги (берут деньги и не продвигают в ТОП).
  3. Высока вероятность не достигнуть ТОПа в планируемые сроки (большой процент оптимизаторов с низким уровнем квалификации, с устаревшими знаниями и недостатком опыта).
  4. Проблематично продвинуть одностраничные (лендинг-пейдж) сайты и сайты на FLASH.

Если предусмотрен большой бюджет на раскрутку сайта, то оптимально сочетать контекстную рекламу и SEO, так как это максимизирует эффективность сайта (максимум посетителей из поиска).

При ограниченном бюджете лучше использовать только контекст, который быстрее себя окупает. После получения первых прибылей уже можно инвестировать в SEO при продолжении использовании контекста.

При минимальном бюджете (если его не хватает даже на контекст) лучше использовать SEO с прицелом выйти на окупаемость через 3-4 месяца. В этом случае имеют место инвестиции в оптимизацию сайта, которые дадут свои стойкие результаты в будущем при отсутствии затрат.

Если у Вас не хватает времени, чтобы настроить контекстную рекламу, то всегда можно обратиться за помощью к Александру Чалиеву за такой услугой — настройка 1 объявления в Яндекс-Директ или Google-Adwords стоит 2000 руб. В эту сумму включен креативный подход к составлению привлекательного сниппета (текста объявления), гарантирующий максимальный CTR, а значит и Вашу прибыль!

  • Редизайн сайта мебели
  • Разработка сайта услуг
  • Редизайн сайта эвакуации

SEO продвижение или контекстная реклама?

Два основных способа привести пользователей на сайт — это быть в ТОПе поисковой выдачи по необходимым запросам – то есть seo продвижение и контекстная реклама . Каждый из них обладает собственными преимуществами и недостатками, которые необходимо изучить для определения оптимального способа получения целевых посетителей.

Что такое SEO продвижение

Основной задачей seo продвижения является получение органичного трафика не в краткосрочной, а в длительной перспективе. Достигается данный эффект при помощи работы над оформлением, удобством и контентом сайта.

Позиции сайта по поисковых запросах определяются сложнейшими алгоритмами. Роботы изучают сотни параметров, каждый из которых напрямую влияет на конечный результат. Основное внимание в СЕО уделяется контенту, который должен быть:

  • Уникальным. Содержимое страницы не должно встречаться на других ресурсах в интернете.
  • С правильным количеством ключей. Слишком большое количество может повлечь за собой наложение на ресурс фильтра, а их отсутствие – недостаточную релевантность по отношению к запросу.
  • Без повторов. ПС негативно воспринимают тавтологии. За них позиция страницы в выдаче может быть понижена.
  • Релевантным тэгу «H1», и поисковому запросу соответственно.
  • Полезным для посетителей сайта.

Выполнением seo продвижения занимается специалист – оптимизатор.

Преимущества SEO

Грамотно выполненная оптимизация контента может открыть перед владельцем сайта огромные перспективы. Это возможно благодаря следующим причинам:

  • Поисковое продвижение позволяет вывести страницу в ТОП Яндекс и Гугл. Однако даже при попадании в ТОП-5 вероятность получения целевых посетителей достаточно высока.
  • Нет необходимости постоянно пользоваться услугами оптимизаторов, так как со временем все процессы можно автоматизировать.
  • При полной остановке поискового продвижения сайт может долгое время оставаться на своих позициях.
  • По статистике, люди чаще переходят на сайты поисковой органической выдачи, поэтому можно говорить о доверии пользователей к факторам ранжирования ПС.
  • При правильном подходе к продвижению сайта, он становится максимально релевантным, полезным и удобным. Такой ресурс можно с уверенностью назвать СДЛ, то есть «сайт для людей».

СЕО продвижение служит для увеличения конверсии коммерческих ресурсов, превращая посетителей в покупателей товаров или заказчиков услуг. Это работает благодаря тому, что на вершины поисковой выдачи попадёт только качественный, проверенный сайт.

Минусы SEO

Среди основных недостатков данного способа получения трафика стоит отметить:

  • Получение желаемого результат может занять достаточно длительное время – от нескольких недель до 2-3 и более месяцев.
  • Результативность работы может зависеть от уровня профессионализма оптимизатора и изменения алгоритмов ПС, а также от ввода последними новых фильтров.
  • В зависимости от сферы деятельности компании, расходы на вывод запросов на нужную позицию могут быть достаточно высокими.
  • Предоставление каких-либо гарантий в данной сфере – это дело неблагодарное, особенно по конкурентным высокочастотным коммерческим запросам.

Несмотря на наличие недостатков продвижения, оно является всё более популярным способ развития интернет ресурсов, так как позволяет получить стабильный результат.

Контекстная реклама

В отличие от seo продвижения, контекстная реклама позволяет получать посетителей практически сразу. Для этого достаточно создать объявления в сервисах Google AdWords или Яндекс Директ.

Контекстная реклама обладает множеством инструментов настройки показа объявлений и их конверсии.

Преимущества контекстной рекламы

Существует ряд причин активно использовать контекстную рекламу. Прежде всего, стоит отметить:

  • Получение моментального увеличения количества посетителей. При этом трафик обладает высокой конверсией, так как он приходит на сайт в большинстве случаев по конкретным коммерческим предложениям.
  • Контекстную рекламу можно показывать только жителям конкретного города или региона, в зависимости от возраста, пола и т.д.
  • Корректно настроенные объявления позволяют получить посетителей сайта сразу, что оптимально подходит для начинающих организаций.
  • Идеально подходит для временных, или сезонных запросов.
  • Позволяет вывести собственный сайт на позиции специального размещения, то есть выше поисковой выдачи.

Данный тип рекламы называется контекстной по причине отображения объявления, обращая внимание на контекст запроса. Именно по этой причине контекстная реклама лучше любого другого формата.

Недостатки контекстной рекламы

Говоря о контекстной рекламе, нельзя не вспомнить о ряде существенных минусов:

  • При работе с высокочастотными запросами бюджет рекламной кампании может быть достаточно серьёзным.
  • Позиции сайта подкрепляются исключительно рекламой, соответственно и вливанием средств.
  • Правильная настройка контекстной рекламы – это достаточно сложное дело. Доверить эту задачу дилетанту – потерять все деньги.
  • Реклама сайтов базируется на основе оплаты за клик, независимо от того, совершил человек покупку товара или нет.
  • Эффективность объявлений кампании зависит от огромного количества факторов.
  • Многие люди принципиально не переходят по объявлениям.

Использование контекстной рекламы может повлечь за собой положительный результат при определённых условиях. Особенно это актуально для компаний, которые только начинают свою деятельность.

Победителя из описанных выше способов получения трафика выбрать достаточно сложно, так как каждый из них хороши по-своему. Многие оптимизаторы и веб-мастера склоняются к тому, что для получения оптимального результата можно использовать каждый из них вместе, и на это есть ряд причин:

  • Корректная настройка рекламных кампаний позволяет не только окупить все затраты, но и получать хорошую прибыль.
  • За время работы продвижение занимает длительное время, однако по достижению поставленной цели больше не придётся вкладывать большие средства.
  • По некоторым данным, ресурсы, пользующиеся рекламными сервисами от Яндекса и Гугла, получают более высокие позиции.

Комплексное продвижение сайтов

Комплексное продвижение — улучшение общей видимости сайта в поисковых системах в соответствующих тематиках и увеличению количества пользователей на сайт из всех поисковых систем.

Метки: SEO продвижение или контекстная реклама

Влияние контекстной рекламы на SEO

Вопрос о влиянии контекстной рекламы на поисковую выдачу является довольно-таки спорным. Кто-то считает, что влияния нет, у кого-то мнение противоположное. В этой статье мы подробно разберем данную тему и выясним, что же происходит на самом деле.

Мифы о влиянии рекламы в Яндекс и Google на SEO

Начнем с того, что существует два распространенных мифа, касаемых рекламы в Яндексе:

  • При покупке рекламы сайт не сможет занять ТОПовые позиции в поисковой выдаче, в связи с тем, что ни к чему ставить вас на высокие позиции бесплатно, если вы за это уже заплатили.
  • При размещении рекламы, сайт получает преимущество при ранжировании.

Оба эти мнения являются неверными. В настоящее время контекстная реклама в Яндекс Директе влияет на выдачу в поиске, исходя из поведенческих факторов. Если контент вашего веб-ресурса окажется привлекательным, уникальным и удовлетворяющим потребности пользователей, то показатель отказов будет незначительным и его позиции, за счет привлеченной аудитории с помощью контекста, будут повышаться. И наоборот, если посетители не найдут ничего полезного на сайте и сразу покинут его, то это негативно скажется на поведенческих факторах.

Так что, если вы хотите повысить позиции вашего веб-ресурса за счет контекстной рекламы в Яндексе, изначально оптимизируйте ваш сайт таким образом, чтобы пользователи, посетившие его, нашли необходимую информацию, а также делились ей со своими друзьями. Только таким образом стоит ожидать положительного влияния контекста на SEO.

Что касается Google, то официально его представители отрицают влияние поведенческих факторов на позиции сайта. Но как показывает практика, эти показатели учитываются и значительным образом влияют на позиции сайта в выдаче.

Каким образом контекст влияет на SEO продвижение сайта

Контекстная реклама напрямую никак не влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, но косвенное влияние безусловно есть:

    В первую очередь — это поведенческие факторы пользователей.

С помощью контекстной рекламы вы привлекаете на сайт целевую аудиторию, а роботы поисковой системы, в свою очередь, начинают анализировать поведение пользователей на веб-ресурсе. Если они подолгу задерживаются на сайте, совершают определенные действия (делают заказ, кладут продукт в корзину, просматривают контактную информацию и т.п), то совокупность этих показателей положительно повлияют на ваш сайт при ранжировании в поисковой выдаче.

  • Трафик, полученный за счет контекстной рекламы, может поспособствовать увеличению скорости индексации новых страниц, так как если на недавно созданной странице нет посещаемости, на ее индексацию может потребоваться больше времени.
  • Контекстная реклама используется для большего запоминания бренда.

    Это применяется как для новых сайтов, так и для уже довольно известных компаний. Перейдя на веб-ресурс через ссылку с контекстной рекламы, если посетителя заинтересовала ваша продукция/услуга, он, вероятнее всего, запомнит название фирмы. И, допустим, если он изначально не совершил покупку или заказ услуг, то через время он обратится в поисковую систему и наберет запомнившееся название компании. Это безусловно является преимуществом в SEO продвижении, так как брендовый трафик является одним из показателей, который влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче.

    Совместное использование контекстной рекламы и SEO

    Проанализировав влияние контекстной рекламы на SEO, можно сделать следующие выводы:

    1. Не нужно особо надеяться на повышение позиций по определенному запросу в выдаче поиска за счет использования контекстных объявлений, так как они прямо не влияют на SEO продвижение. Используйте их в основном для тех целей, для которых они предназначены — для быстрого привлечения целевой аудитории.
    2. Каким бы образом пользователи не попадали на ваш сайт (из рекламы, по ссылке либо через поисковик и т.д), поведенческий фактор учитывается всегда.

    И чтобы эти два канала трафика эффективно работали, необходимо для каждого из них проанализировать аудиторию, продумать стратегию, собрать семантическое ядро и самое важное — создать качественный контент, который будет максимально привлекателен и полезен для пользователей. Если этого не будет, процент отказа, соответственно будет повышаться, что может негативно повлиять на позиции сайта.

    Для молодых сайтов использование контекстной рекламы — это один из способов привлечения посетителей на сайт и получение заказов уже с первых дней своей работы. Но использование контекста в постоянном режиме обходится очень дорого, а в некоторых нишах даже убыточно.

    С помощью SEO продвижения можно получить стабильный положительный результат при небольших затратах, конечно, на это потребуется больше времени.

    Итак, мы выяснили, что прямого влияния контекста на SEO нет, есть только косвенное — через поведенческие факторы. Поэтому самым важным остается работа над качеством сайта, его полезностью и привлекательностью для пользователей. Также не забывайте анализировать поведение посетителей и старайтесь работать над его улучшением. Для этого, например, можно воспользоваться сервисами создания тепловых карт, о которых мы писали ранее. Если вы по максимуму уделите внимание этим факторам, то непременно увидите положительный результат в SEO.

    SEO или контекстная реклама: что лучше?

    06.03.2018 Время прочтения: 4 минуты

    Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

    SEO – это комплекс мероприятий по внешней и внутренней оптимизации сайта. Основная цель – повышение позиций в результатах выдачи поисковиков по эффективным, продающим запросам.

    Пользователи, вводя тот или иной запрос в поисковой строке, уже заинтересованы в конкретной информации, товаре или услуге. Это намерение выражается в виде поисковых запросов. Совершить желаемое действие, то есть заказать товар или услугу, они могут, если пройдут на интересующий их сайт из поиска. Проводится поисковая оптимизация на основе ядра запросов – списка наиболее эффективных ключевых слов, которые потенциальные покупатели вводят в поисковой строке.

    Как работает контекстная реклама?

    Оплата поисковику в контекстной рекламе производится за переходы по объявлениям. Показов может быть любое количество, но оплачивается сам клик по рекламе. Стоимость сильно варьируется и напрямую зависит от конкурентности запросов в разных регионах. Примерный месячный бюджет укладывается в 5000 руб. и выше, но иногда вы можете не истратить даже 2500 руб.

    Рекламодатели часто используют контекст для быстрых продаж, т.к. уже на следующий день после настройки контекстной рекламы можно начать получать звонки от клиентов. Разумеется, есть и минусы. Вам нужно будет постоянно платить за клики. А если бюджет закончился, и вы отключаете рекламу, то и звонков больше ждать не стоит. Бизнес встанет.

    Очень редко контекст обходится рекламодателю дешево. Чаще всего это довольно дорогое удовольствие. Если средний чек с клиента не слишком большой, то и доход с такой рекламы не принесет ощутимой прибыли.

    Задействовать контекст можно и для одностраничников (landing page), и для полноценных многостраничных сайтов компаний и интернет-магазинов. Но по статистике работает контекстная реклама лучше, ссылаясь на одностраничник, т.к. на него за конкретным товаром или услугой приходит целевой пользователь.

    Чем отличается SEO от контекстной рекламы?

    Ни один сайт не сможет попасть в ТОП без минимальной начальной оптимизации. Если непрерывно пользоваться контекстом, может быть такой веб-сайт и попадет в ТОП, но как минимум через год, а скорее всего намного позже. И это при небольшой оптимизации. Если не заниматься мета-тегами главной страницы, то сайту в принципе не стоит думать о ТОПе.

    В отличие от контекстной рекламы seo-оптимизация поможет вашему сайту попасть в ТОП ПС в срок от 1 до 6 месяцев по разным поисковым запросам. Речь идет об оптимизации сайта компании на 1-2 города. При очень конкурентных запросах требуется чуть больше времени.

    SEO не может стоить дешево по определению, но по сравнению с контекстом разница ощутимая. После того, как сайт попадет в ТОП, нужно будет просто поддерживать его с помощью периодического написания новых статей. Только представьте – вы находитесь в пятерке лучших и не платите за это ни рубля. В контекстной рекламе вам напротив придется постоянно пополнять бюджет.

    Landing page тоже можно оптимизировать, но выход такого сайта в ТОП может занять больше времени, чем веб-ресурса хотя бы с 20-страницами, каждая из которых направлена на продвижение определенных запросов.

    Какие плюсы у SEO перед контекстом?

    • Низкий ценник за привлеченного клиента.

    Seo-оптимизации не требуются большие расходы. При этом цена на продвижение сайта оправдана качественной и многочисленной аудиторией из поисковых систем.

    • Длительный результат, даже в случае прекращения рекламной кампании.

    Позиции при seo-оптимизации будут понижаться сравнительно медленно. При контексте же вы сразу перестанете получать звонки от клиентов, когда закончатся рекламные деньги.

    • Клиентское доверие.

    Пользователи доверяют результатам поисковой выдачи больше, чем платным рекламным объявлениям. Многие воспринимают рекламу негативно и относятся к ней с подозрением. Результаты поиска же наоборот воспринимаются как независимые, а это увеличивает доверие к сайтам, находящимся на верхних позициях.

    • Накрутка результатов.

    При желании объявления контекстной рекламы можно легко прокликать (накрутить). Это делается для увеличения переходов. При проведении seo-оптимизации таким способом в ТОП-10 поисковой выдачи не попадешь, потому что высоких позиций можно добиться только качественными и длительными работами на сайте.

    • Охват аудитории.

    Seo-продвижение позволяет охватить множество потенциальных клиентов. Продвигая веб-сайт в одном поисковике либо регионе, он также набирает позиции и в других ПС и регионах, что позволяет увеличить количество аудитории. С контекстом все обстоит иначе – потенциальные клиенты ограничены определенными площадками – один поисковик и сайты-партнеры.

    Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?

    Забудьте о том, что при размещении рекламы в Яндексе вы автоматически получаете преимущества при ранжировании. Это миф. Если у сайта невнятное содержимое и сам он плохого качества, о преимуществах можно не мечтать.

    Контекстная реклама действует на выдачу ПС за счет поведенческих факторов . Яндекс смотрит на поведение пользователей на сайте, а контекстная реклама позволяет привязать это поведение к конкретному поисковому запросу. Если пользователь пришел на сайт по запросу «межкомнатные перегородки» и провел на этом ресурсе 3 минуты, для Яндекса это явный сигнал того, что сайт соответствует ожиданиям пользователя и отвечает конкретному запросу. Подобные сигналы через ПФ учитываются при общем ранжировании сайта.

    Таким образом, у вас появляется дополнительный способ заявить о новом сайте в сети и улучшить его позиции в органике. Естественно, перед стартом рекламной кампании сайт должен:

    • соответствовать всем требованиям ПС и не уступать конкурентам;
    • содержать интересный контент, который задержит посетителей на длительное время и тем самым повысит его в глазах поисковых систем.

    Дополнительными положительными сигналами для ПС могут стать настроенные цели и их выполнение в системах статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

    Итак, когда же следует совмещать SEO и PPC, чтобы это принесло пользу?

    • Продвигаемый сайт должен быть полностью исправен на любых устройствах и готов принимать посетителей 24 часа в сутки. Обладать хорошим дизайном и юзабилити. Обязательное наличие на нем уникального и интересного контента либо товаров, выгодно отличающихся от предложений конкурентов.
    • Необходима тесная интеграция с соцсетями и размещение инструментов для взаимодействия пользователей с сайтом. Выгодные акции и скидки могут стать дополнительным сигналом для ваших посетителей поделиться ресурсом с друзьями.
    • Точно подобранные запросы в рекламной компании, на которые бы отвечал продвигаемый сайт и раскрывал тему наиболее полно. Ваши посетители должны оставаться на сайте как можно дольше.
    • Установленные системы статистики (Яндекс.Метрика, Гугл Аналитика) с настроенными целями.

    При соблюдении всех требований и грамотном подходе к ведению кампании платная контекстная реклама может дать дополнительный импульс для естественного развития вашего сайта!

    Что лучше – контекстная реклама или SEO?

    Данный вопрос не совсем корректен, так как для наибольших результатов необходимо заниматься и тем, и другим.

    В процессе работы вы сможете сократить бюджет на контекстную рекламу (все зависит от конкретного случая и имеющихся финансовых средств). Иногда это не совсем целесообразно. Сокращая расходы на контекст, вы снижаете количество конверсионных пользователей, а значит, лишаете себя дополнительной прибыли.

    Как оптимизировать контекстную рекламу в связке «SEO +контекст», когда сайт в топ-10 органической выдачи

    Однозначно разграничивать, что лучше — SEO или контекстная реклама, нельзя. Это равнозначно выбору между завтраком и обедом: оба приема пищи важны для организма.

    Так и SEO и контекст — два кита, на которых держится успешное продвижение сайта, и работают они лучше всего в связке.

    Когда сайт только потихоньку набирает позиции из-за проводимых работ по SEO, основная ставка делается на контекст и именно контекстная реклама в почете. А когда сайт занимает топовые позиции по ключевым запросам, возникает резонный вопрос — зачем нужна в этом случае контекстная реклама? Ведь контекст существенно дороже. Но и целиком отказаться от него — значит отказаться от большого количества релевантного трафика.

    Как раз недавно похожая ситуация случилась с интернет-магазином лекарственных трав «ФитоКонтинент». Рассказываем о том, как мы оптимизировали расходы на контекстную рекламу для сайта, занимающего топовые позиции в органической выдаче, и что из этого вышло.

    SEO и контекст — союзники или противники?

    Благодаря большой проделанной работе SEO-оптимизатора, «ФитоКонтинент» уверенно добился лидирующих позиций в региональном поиске по многим запросам, поэтому это удачный и наглядный пример.

    Скриншот с Топвизора

    Для привлечения трафика на сайт также была настроена контекстная реклама на поиске, при этом большинство ключевых фраз, используемых в SEO и контексте, совпадали.

    Это привело к увеличению стоимости заявки.

    Вот традиционный сценарий поведения пользователя, который ищет товар. Он вбивает запрос в поисковик и в выдаче видит следующую картину.

    В спецразмещении и на первом месте в поисковике выходит один тот же сайт. Вероятнее всего, пользователь кликнет по контекстному объявлению, ведь оно находится выше и занимает больше места в поисковой выдаче из-за всевозможных расширений, а значит выглядит более информативным. И что же получается? Можно было и не оплачивать эти клики, а получить эти переходы из органической выдачи по более выгодной цене.

    Знакомьтесь, каннибализация

    Если активно задействовать несколько каналов привлечения трафика, то один начинает отбирать трафик у другого. Этот процесс называется каннибализацией. При таком раскладе в первую очередь сильно страдает бюджет на продвижение.

    Опыт «ФитоКонтинента» — наглядный пример того, как контекстная реклама влияет на SEO и каннибализирует выдачу в органике.

    Трафик на сайт, приводимый с помощью SEO-продвижения, уверенно шел вверх до тех пор, пока мы не запустили контекстную рекламу. С ростом кликов по контекстным объявлениям естественно уменьшалось число пользователей, составляющих трафик из органического поиска.

    Синим цветом обозначены все посетители сайта, оранжевым — посетители из поисковой выдачи, зелёным — посетители из контекстной рекламы

    Оптимизация контекстной рекламы

    Перед нами стояла главная задача — минимизировать стоимость заявки.

    Поскольку интернет-магазин находится в топ-10 по конверсионным запросам в поисковой выдаче, мы решили сократить долю трафика, приходящегося на контекст, исключив показы по тем запросам, которые попадают в топ-10 органической выдачи.

    Для привлечения дополнительного трафика на сайт и оптимального распределения бюджета, расходуемого на продвижение, мы подключили размещение в РСЯ (рекламной сети Яндекса) и КМС (контекстно-медийной сети Google). После запуска рекламы в сетях общее количество трафика увеличилось на 32%, также из графика видно, что органический трафик стал расти.

    Как изменилось соотношение стоимости и количества приведенных клиентов?

    1. При запуске рекламной кампании в сетях удалось сократить стоимость заявки более чем в 2 раза: с 236 руб. до 101 руб.
    2. Коэффициент конверсии из кликов в заказы при запуске РСЯ и КМС стал меньше на 0,19%, но это компенсируется ценой клика.
    3. Стоимость клика стала ниже. В нашем случае она снизилась в 2,5 раза по сравнению с ценой клика, которая была, когда контекстная реклама была запущена только на поиске.

    На поиске цена клика была 3,95 руб., а при подключении размещения в сетях стала 1,51 руб.

    Средний чек с рекламы в РСЯ и КМС выше, чем с органики и поискового контекста.

    Это может быть обусловлено тем, что одним из факторов показов рекламы в РСЯ и КМС является релевантность ключевого запроса содержанию тематической площадки.

    Простой пример. Допустим, Иван Иванов захотел купить ромашку. Он вбил в поисковик этот запрос, просмотрел несколько сайтов, но по какой-то причине решил отложить покупку до следующего раза.

    При этом тема лекарственных растений и укрепления здоровья с их помощью по-прежнему интересна Ивану, он изучает в Интернете форумы, подборки рецептов. И когда он в очередной раз читает про отвары на основе ромашки, он видит объявление с предложением интернет-магазина «ФитоКонтинент». К моменту, когда он переходит на сайт, его решение о покупке стало более обдуманным: он получил дополнительную информацию, с какими травами эффективнее использовать ромашку, поэтому он также добавляет их к заказу. Таким образом, средний чек получается выше.

    Размещение рекламы в сетях может показывать лучшие результаты, чем поисковый контекст, если в совокупности с ним работает успешное SEO-продвижение.

    Наш эксперимент с интернет-магазином «ФитоКонтинент» наглядно демонстрирует это.

    Выводы по эксперименту

    При запуске рекламной кампании необходимо учитывать позиции сайта в поисковой выдаче. При ограниченном бюджете не стоит допускать показа контекстных объявлений в спецразмещении, по ключевым словам, по которым ваш сайт находится в топ-10 поисковой выдачи.

    Если же сайт занимает высокие позиции по конверсионным запросам и контекст на поиске проигрывает SEO-продвижению по стоимости заказа, можно отказаться от поискового продвижения в контексте или минимизировать его и привлечь дополнительный трафик с помощью продвижения в КМС и РСЯ.

    Наш опыт показывает, что трафик из сетей в контексте может быть дешевле и эффективнее контекстной рекламы на поиске.

    Главное — понимать, как SEO и контекстная реклама влияют друг на друга, и уметь держать грамотный баланс в распределении бюджета на продвижение.

    Специалисты по продвижению из компании «Технологии успеха» семь раз отмерят, а потом запустят. Если нужен продуманный подход и гарантия от слива бюджета, обращайтесь.

    Создание и раскрутка сайта

    Сайтостроение, WEB-дизайн, SEO-оптимизация

    Как влияет контекстная реклама на продвижение сайта в поисковиках

    Часть оптимизаторов утверждает, что покупка контекстной рекламы способна повысить позиции сайта в выдаче поисковых систем.

    Другие думают, что такая реклама снижает позиции сайта в выдаче.

    Ведь мест на первой страничке немного, поэтому дважды один сайт показываться не будет.

    Третья группа оптимизаторов отрицают оба варианта и считают, что контекстная реклама не будет отражаться на месте сайта в выдаче.

    Кто из них прав? Попробуем разобраться что происходит в действительности!

    Влияет ли контекстная реклама на поисковое продвижение

    Существует два спорных мнения:

    1. поисковые системы любят сайты, вкладывающие деньги в покупку контекстной рекламы, поэтому повышают место в выдаче;
    2. позиции сайта падают при покупке контекстной рекламы.

    • Сторонники первого считают, что вкладывание денег в раскрутку говорит о большом выборе товаров в магазине и большей заинтересованности владельца привлечь покупателей.
    • Вторые думают, что поисковые системы хотят разные сайты показывать на первых страницах и исключают из топа сайты, купившие контекстную рекламу.

    Разобраться в этом вопросе помогут эксперты.

    • Маркетолог Ingate П. Шишкин говорит, что контекстная реклама оказывает настолько низкое влияние на продвижение сайта, что его можно не учитывать. Он также сообщает, что таким образом невозможно увеличить позиции сайта в топе. Ведь контекстная реклама не считается естественным способом получения посетителей.
    • А. Садовский, руководитель сервисов поиска Яндекса, говорит о том, что контекстная реклама никак не влияет на место сайта в выдаче. Он утверждает, что занижение позиций сайта при покупке такой рекламы надумано.

    Несколько советов

    1. Улучшить позиции сайта поможет интересная информация на сайте и открытые полные ответы на запросы, стремление превзойти аналогичные сайты.
    2. Контекстная реклама обходится не дешево. Значительно дешевле будет SEO-оптимизация сайта.
    3. Отражаться на выдаче сайта в топе контекстная реклама не может, поэтому используйте ее лишь для привлечения посетителей.
    4. Молодым сайтам такая реклама поможет набрать первоначальную целевую аудиторию и трафик для учета ПФ.

    Основные ошибки

    1. Неверная целевая страница.
    • Если вы рекламируете определенную страницу, то она должна призывать к каким-то действиям или иметь полезную информацию. Иначе вы зря потратитесь на ее раскрутку.
    • Также информация на ней должна соответствовать тексту рекламы. Посетитель, прочитав вашу рекламу, желает увидеть развернутый ответ на свой вопрос и должен его получить.
    • Не стоит делать, чтобы вся реклама приводила на главную страницу. Гораздо эффективнее использовать разные странички.
    • Ключевые слова можно применять в заголовках, чтобы человек сразу заметил что здесь имеется нужная информация.
    1. Ошибки в ключевых словах.

    В тексте рекламы не стоит употреблять ключевые слова.

    Это самая распространенная ошибка.

    • Нужно тщательно продумывать запросы для контекстной рекламы.
    • Лучше выбрать слова, которые привлекут посетителей, которым точно нужен именно ваш товар.
    • Поэтому запросы должны иметь узкую направленность.

    Неправильно подобранные ключевые слова приведут к привлечению незаинтересованным в ваших услугам посетителей и уменьшению кликабельности.

    Перед покупкой контекстной рекламы убедитесь, что ваш сайт полностью работоспособный и интересный для людей.

    • Необязательно давать рекламу всему сайту, можно продвигать определенную страничку.
    • Также занять первые места в выдаче помогут развернутые ответы на запросы и конкурентноспособность сайта. Он не должен уступать по качеству и наполненности аналогичным проектам.

    Если много показателей будут ниже, чем у конкурентов, то ваш сайт вряд ли будет иметь высокие позиции.

    Как влияет контекстная реклама на продвижение сайта в поисковиках : 2 комментария

    Не покупала контекстную рекламу для своего блога, а вот для клиентов делала, могу точно сказать позиции вообще не меняются во время компании

    А у меня свое мнение… Я считаю, что контекстная реклама хорошо влияет на поведенческие факторы и таким образом позиции сайта можно поднять, что делал не раз… Возможно причина подъема позиций в другом, но я склонен считать что именно из за контекстной рекламы.

    Контекстная реклама или SEO: что лучше для продвижения сайта?

    Рекламный бюджет, как известно не резиновый, тем более в наши кризисные времена. Поэтому большинство интернет-предпринимателей хотят сократить издержки на продвижение, задаваясь вопросом: «Что эффективнее в последние годы: контекстная реклама или SEO?» Итак, без лишней воды перейдем сразу к сути.

    Контекстная реклама

    • Позволяет сразу оказаться на первых местах в поисковой выдаче;
    • Можно выбрать только целевые запросы: ваш_товар купить и т.п.;
    • Можно запустить рекламные объявления самостоятельно, без помощи специалистов;
    • Доступна подробная статистика по эффективности.
    • Очень высокие цены за клик (порой достигают просто фантастических цифр, в зависимости от ниши);
    • Надо платить за каждого нового посетителя. Если он ничего не купил, то, скорее всего, он к вам больше не вернется;
    • Кратковременный эффект. Вы в ТОПе, пока платите деньги;
    • Ваше объявление имеет пометку «Реклама». Доверие к нему ниже, чем к сайтам естественной поисковой выдачи.

    Сейчас контекстную рекламу используют все, кому не лень: от студентов Бизнес-молодости до крупных игроков рынка. Конкуренция в этом виде рекламы огромна. Отсюда высокая стоимость за клик. Найти нишу с низкой ценой за переход крайне тяжело. Я думаю, сейчас это возможно только на региональном уровне. И то не факт — зависит от бизнеса.

    Поэтому контекстную рекламу я рекомендую использовать только на старте, когда вы хотите проверить, продает ваш сайт или нет. В этой ситуации это оправданно, т.к. ваша цель — быстро получить целевых посетителей.

    Далее уже смотрите, окупается эта реклама или нет. Если прибыль будет больше, то, считайте, вам повезло. Однако, чтобы этого добиться, придется серьезно вникнуть в эту предметную область либо обратиться к специалисту по настройке рекламных кампаний. Теперь их называют модным словом «директолог» (от названия сервиса Яндекс.Директ).

    SEO-продвижение (или поисковая оптимизация)

    • Долговременный эффект: один раз хорошо написанный текст может провести к вам сотни/тысячи посетителей;
    • Доверие потенциальных покупателей к сайтам с естественной выдачей в ТОПе гораздо выше, чем к контекстным объявлениям;
    • Эффект накопления: все ваши тексты остаются на вашем сайте навсегда. Если они не теряют актуальности, то ваш общий трафик будет только расти.
    • Отсутствие мгновенного результата. Требуется терпение и время;
    • Нет никакой гарантии, что тексты вашего сайта достигнут первых позиций в поисковиках;
    • Очень высокая конкуренция за «горячие» запросы. Попасть по ним в ТОП без серьезных вложений практически нереально;
    • Требуются более глубокие знания, чем в контекстной рекламе. Более сложная аналитика.

    Поисковую оптимизацию нужно использовать, когда вы уже сформировали свою бизнес модель. По высококонкурентным поисковым запросам вырваться в ТОП будет трудно, пока у вас еще молодой сайт. Поэтому начните писать хорошие релевантные статьи для вашей целевой аудитории.

    Подумайте: что интересно вашим потенциальным клиентам? Возможно, какие-то обзоры, советы, аналитические справки и пр. Вот об этом и пишите. Эти статьи со временем приведут вам посетителей, часть из которых будет покупать ваши товары/услуги. Замечу, что нет линейной зависимости между количеством текстов на вашем сайте и посещаемостью. Какой-то текст может «вспыть» в ТОП и приводить вам 90% процентов клиентов. Это — как повезет. Так что тут совет один: нужно сначала писать как можно больше, а по результатам уже будет ясно, в какой формат и тематику углубляться дальше.

    Важно! Пишите тексты сами или наймите копирайтера. Чужие тексты не принесут вам никакой пользы, т.к. они неуникальны, и будут помечены поисковиком, как копия. На первые места попадают только сайты с уникальным материалами, т.е. исходники. Проверить уникальность ваших статей вы можете с помощью бесплатной программы Advego Plagiatus.

    Подробнее о продвижении в поисковых системах читайте в моей новой статье «Как поднять сайт в поиске, или инструкция по SEO продвижению».

    Что же все-таки лучше?

    Как вы видите, однозначно ответить на вопрос: «Что лучше: контекстная реклама или SEO?», — довольно тяжело. Это зависит от того, какая задача стоит перед вами сейчас. Первый способ продвижения я бы назвал тактическим, а второй — стратегическим. К примеру, для своего интернет-магазина сейчас я использую только SEO и не даю никакой рекламы вообще (при посещаемости 1000 человек в день). Хотя начинал с Яндекс-Директа и Google Adwords.

    В заключение рекомендую вам также прочитать мою статью про SMM-продвижение «Главная ошибка тех, кто начинает продвижение в соцсетях». Кстати, еще мы занимаемся оформлением и дизайном групп ВКонтакте, Facebook и Instagram. Если вам это интересно, то подробности здесь.

    Автор статьи: Кярня Антон, предприниматель

    Блог Vaden Pro

    Что эффективнее: контекст или SEO?

    Зачем бороться за топ поисковой выдачи, если можно просто настроить контекстную рекламу? И что мы потеряем, если откажемся от SEO в пользу контекста?

    Сайты имеют различную миссию, но по факту любой интернет-проект создается для определенной аудитории, с которой планируется получить прибыль. Привести посетителей на сайт можно за счет трафика из поисковой системы, или настроив контекстную рекламу. Так что же выбрать, контекст или SEO?

    Как работают эти системы

    Оба метода позволяют решить задачу по привлечению аудитории на веб-ресурс. Посетитель вводит ключевую фразу, и система выдает ему список страниц наиболее соответствующий его запросу. В топе оказываются 10 сайтов, вероятность захода на которые наиболее высока. Также среднестатистический посетитель может досмотреть выдачу до 20-30 позиции, но практически никогда не заходит дальше. Место сайта в поисковой выдаче напрямую зависит от SEO продвижения.

    Но есть и другой путь, вместе со списком выдачи Google и Яндекс показывают контекстные объявления, которые также подбираются в соответствии с введенным запросом. Чтобы попасть в рекламный блок достаточно создать аккаунт в специальном сервисе и ввести в систему текст объявления. В этом случае конкурировать придется не с другими сайтами, а с их владельцами. Показ объявлений ведется на аукционной основе, кто больше платит, тот и занимает лучшее место.

    Преимущества контекста

    У контекстной рекламы есть свои неоспоримые преимущества. Во-первых, она очень быстро работает. Чтобы начать получать трафик достаточно потратить 30-40 минут на регистрацию в Яндекс.Директ и Google Adsense, после чего настроить рекламную компанию.

    Во-вторых, при показе объявлений учитывается не только ключевая фраза, но и широкие настройки таргетирования. Таким образом, на сайт попадает тщательно просеянная аудитория, что повышает показатели конверсии.

    В-третьих, помимо поисковой выдачи объявления выводятся на сайтах партнерах, которые заключили соответствующие соглашения с Google или Яндекс.

    Сильные стороны SEO

    В свою очередь, методы SEO оптимизации срабатывают только для поисковых страниц и существенно ограниченны в таргетированнии. Но у такого подхода есть другие сильные стороны. Страница, попавшая в том выдачи, практически со 100% вероятностью соответствует запросу пользователя. А вот контекстные объявления часто грешат несоответствием ключа и контента, чем подрывают доверие к сайту у посетителей.

    При настройке рекламной компании в контексте указывают основные посадочные страницы, которые опять-таки не могут дать 100% релевантность. При работе через SEO, в топ можно вывести любую из страниц сайта и она будет именно той, которую искал пользователь. Ему не придется совершать лишние переходы, что очень положительно сказывается на росте числа целевых действий. Кстати Google Adsense стал выдвигать более жесткие требования к рекламодателям. Как и раньше можно указывать любой ключ и ссылку в тексте объявления, но система может заблокировать его показ, если посчитает страницу не релевантной.

    Поисковое продвижение работает достаточно медленно. Увеличивается количество страниц сайта и ссылочная масса, расширяется набор ключей, растет общий рейтинг. Такое продвижение не даст трафик на следующий день после запуска сайта, работать придется неделями и даже месяцами. По самым кассовым высокочастотным запросам борьба за первую десятку ведется годами. Но если вы уже вышли наверх выдачи и не сбавляете обороты, то данная позиция будет надолго за вами и станет приносить стабильные дивиденды. В отличие от контекста, который перестает работать сразу после того, как на балансе рекламодателя закончатся деньги.

    Подведем итог

    Как видите, выбирать между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией просто нелогично, т.к. это совершенно разные способы привлечения аудитории на сайт и общего у них только показ в поисковой выдаче. SEO – это планомерная работа по улучшению сайта, которая ведется ежедневно. А контекст – это способ быстро привлечь на сайт посетителей в любое удобное время. Эффект от первого метода накапливается, а второй работает только до тех пор, пока на счету есть деньги.

    Не нужно выбирать между SEO и контекстом. Следует постоянно работать над улучшением своего интернет-проекта, повышая его рейтинги, а в ключевые моменты подключать такой мощный рекламный инструмент как контекстная реклама.

    Что выбрать контекстную рекламу или SEO?

    Создать сайт недостаточно, чтобы он начал приносить прибыль о нём требуется заявить и показать пользователю, самыми успешными средствами интернет продвижения являются контекстная реклама и SEO, но как же между ними выбрать? Попытки обратиться к профессионалам практически всегда упирается в то, что каждый из них рекламирует своё.

    Поговорите со специалистом по контексту, и он будет часами рассуждать о том, насколько это выгодно, о том, что это быстрые клиенты и приводить примеры. Мастера SEO будут нахваливать долгосрочность своей работы, говорить об охвате большой аудитории, если использовать продвижение по низкочастотным запросам, и морщиться при упоминании оплаты за клик. Беда в том, что никто из них за редким исключением, не знает, как работает его конкурент. Поэтому, прежде всего, нужно разобраться в этом.

    Как работает контекстная реклама?

    Контекстная реклама это способ привлечение пользователей заинтересованных в тематике вашего сайта, путём платного размещения объявлений на сайте партнеров или непосредственно в поисковой выдаче. На каждый запрос пользователя поисковик может показать до 8 запросов (их число может меняться в зависимости от поисковой системы), 4 из них будут находиться над органической выдачей и 4 под ней.

    Рекламодатель будет оплачивать эту рекламу за переходы по ней и потенциальный охват трафика, который она может принести. Как не трудно догадаться, плюс этой рекламы в том, что она может привести вам первого клиента уже сегодня, с другой стороны, прекратите вливать в неё деньги и ваш бизнес встанет. Так же нужно учитывать, что если вы работаете в условиях большой конкуренции, где цена за клик окажется немалой, а товары ваши стоят дешёво и продаются только в розницу, есть риск при контекстной рекламе уйти в минус.

    Что такое SEO оптимизация сайта

    В отличие от контекста SEO требует намного большего объема работы, в SEO оптимизацию входит целый комплекс необходимых действий, чтобы сайт начал приносить деньги. Как яркий пример нужно довольно тщательно подходить к заголовкам и оптимизации тега Title, который имеет огромный вес при ранжировании результатов. Задача же подобного продвижения это привести сайт в ТОП поисковой выдачи независимо от того, платите вы за него или нет. Он не будет выглядеть как реклама и как следствие внушает больше доверие.

    Отличие СЕО от контекстной рекламы

    Сразу уточним, если вы не озаботились хотя бы базовой оптимизацией сайта, вы можете вкладывать в контекстную рекламу десятки и сотни тысяч рублей, но о том, чтобы он продвинулся в ТОП, вы можете забыть. Если вы подошли к этому спустя рукава, но хоть какая-то оптимизация у вас есть, продвинуть сайт в ТОП с помощью контекста шанс есть, но вам потребуется на это не меньше года. SEO справится с этой задачей в срок от месяца до полугода.

    SEO дорогое удовольствие, но главным его преимуществом является долгосрочность и самоокупаемость. Если вы решили заказать продвижение по ключевым словам, вам потребуется время, чтобы получить результат, но при этом, оказавшись в ТОПе выдачи поисковых систем больше не нужно вкладывать в него деньги. Трафик будет приходить, продажи расти, и все что потребуется от вас лишь изредка добавлять новый контент. Как мы уже упоминали в случаях контекстной рекламы, вы зарабатываете, только пока платите деньги, но можете зарабатывать в первый же день.

    Преимущества SEO перед контекстной рекламой

    «Время — деньги», и для бизнеса эта фраза наиболее актуальна. Если вы решили, что ждать несколько месяцев, чтобы получить первого клиента, для вас недопустимо, и вы готовы платить любые деньги, лишь бы иметь результат в короткие сроки. То мы хотим привести несколько примеров, почему SEO не стоит списывать со счетов, и помочь принять более взвешенное решение. Главными преимуществами SEO являются:

    • Цена за переход. Если в контексте вы платите за каждый клик, независимо от того, совершил человек покупку или нет, то в SEO вся оплата происходит только за продвижение, в дальнейшем вы имеете чистую прибыль;
    • Долгосрочность. Мы уже упоминали об этом, но вынуждены повторить, долгосрочность SEO продвижения главный критерий, привлекающий к нему внимание. Добейтесь ТОПа выдачи, и вы останетесь в нём, даже прекратив рекламную компанию;
    • Доверие. Признайтесь сами себе, какой сайт внушает больше доверия, тот у которого стоит надпись «реклама» или находящий в ТОП 3 под ней? Люди опасаются и часто избегают оплаченных объявлений, обращая больше внимания на сайт, добившийся верхушки самостоятельно;
    • Охват аудитории. Контекстная реклама имеет ряд ограничений, к которым можно отнести привязку к определённой поисковой системе или наличие сайта партнёра. У SEO подобных проблем нет, рекламируйте себя в любых регионах, покоряйте все поисковые системы без дополнительных усилий и выбирайте любое количество ключевых запросов, какое сможете органично вместить.

    Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?

    Совмещение SEO и контекстной рекламы это сильное оружие, если учитывать поведеченческие факторы. Есть популярное заблуждение, что если разместить рекламу в Yandex, то сайт автоматически получит некие преимущества при ранжировании. Это не так. Работает подобная схема следующим образом, если человек перешёл к вам по рекламному баннеру и провёл на сайте несколько минут, то поисковая система определяет этот сайт как отвечающий запросам пользователя.

    Как следствие это в значительной мере будет влиять на ранжирование сайта в поисковых системах в целом, добиться этого можно при грамотной SEO оптимизации или наполнении сайта полезным контентом. О том, что такое контент-маркетинг и как он работает, вы можете узнать в одной из предыдущих наших статей. Трафик, привлекаемый контекстной рекламой, так же в значительной степени повышает индексацию новых страниц.

  • Ссылка на основную публикацию