Как попасть в расширенный сниппет и выдачи Google и собрать весь поисковый трафик

Как взорвать трафик за счет избранных сниппетов Google

Владельцы сайтов находятся в постоянной борьбе за лидирующее место в органической выдаче поиска и стремятся занять топ-1 по ключевым запросам для привлечения наибольшего количества посетителей.

А что если попадание в топ-1 – это не единственный способ получения максимального количества трафика на сайт? В этой статье я расскажу о новом способе, как можно увеличить количество трафика из поисковой выдачи Google.

Избранные сниппеты Google: что это?

Избранные сниппеты Google (featured snippets) – это специальный блок, который выводится в самом начале органической выдачи. Иными словами его можно назвать топ-0 выдачи. В блоке содержится информация, которая отвечает на запрос пользователя.

Блок достаточно большой, что сразу же отвлекает внимание от остальной органической выдачи. Об этом говорят и цифры.

Согласно исследованию компании Ahrefs, сайт, который занимает топ-1 по запросу, имеет 26 % CTR. Но если в выдаче есть блок с избранным сниппетом, то CTR самого блока будет составлять 8.6 %. А следующая за ним первая ссылка – 19,6 %.

Вы можете сказать: «Но ведь избранный сниппет имеет меньше CTR, чем топ-1. Зачем его использовать?». Тут вы будете не совсем правы. Т.к. избранный сниппет выводится только на первой странице, алгоритм выбирает сайт из топ-10 и на основе его контента формирует сниппет.

Если алгоритм выбрал ваш сайт для формирования избранного сниппета, то на первой странице результатов поиска вы будете представлены дважды: в избранном сниппете и органической выдаче, что увеличивает шансы получить клик пользователя.

Стоит отметить, что первая позиция в поиске не гарантирует попадания в блок избранного сниппета. Примером может выступать сайт, который по запросу «Лучшие актеры в мире» выводит 3 позиции, но показывается в избранном сниппете.

Виды избранных сниппетов Google

Избранный сниппет может показываться в выдаче в виде:

Параграфа (занимают 81 % от всех сниппетов).

Списка (занимают 10,7 % от всех сниппетов).

Таблицы (занимают 7,2 % от всех сниппетов).

Избранный сниппет – параграф

Этот вид избранного сниппета чаще всего встречается в выдаче.

В виде параграфа он появляется в том случае, когда пользователю нужно дать прямой ответ на его запрос. Такие запросы обычно начинаются со слов:

Чтобы данный сниппет был кликабельным, необходимо достаточно четко ответить на вопрос пользователя и указать дополнительную информацию, которая подтолкнет его кликнуть по вашей ссылке.

Избранный сниппет – список

Появляется, когда пользователю необходимо получить ответ на запрос в виде последовательности шагов для решения его задачи. Например, при поиске какого-либо рецепта появится именно этот избранный сниппет.

Запросы для такого сниппета могут содержать слова:

Если список достаточно длинный, в сниппет попадет только его часть. И если пользователь заинтересовала информация, он перейдет на сайт.

Избранный сниппет – таблица

Примечательная особенность этого вида сниппетов в том, что выводиться может не только таблица, размещенная на сайте. «Гугл» может сам собрать необходимые данные и сформировать из них таблицу. На странице ее может и не быть.

На сайте из скриншота нет таблицы, но есть обычный список товаров из которого Google сам сформировал таблицу.

Сниппет может выводиться при поиске:

Как попасть в избранные сниппеты Google

Ваш контент уникальный, понятный, простой и четко дает ответ на запрос пользователя. В этом случае у него есть шанс попасть в избранный сниппет.

Применяйте маркированные и нумерованные списки

Размеченный списками контент проще воспринимается пользователями и поисковиком.

У сайта из вышестоящего скриншота есть нумерованный список, который «Гугл» взял для формирования сниппета.

Используйте заголовки h2 – h6

Размечайте и структурируйте ваш текст, разбивая его заголовками h2 – h6. В частности google очень любит брать в сниппет заголовки h2.

На сайте из примера нет маркированных списков, но есть заголовки h2, которые Google подтягивает в сниппет.

Размещайте таблицы

Использование четко структурированных таблиц дает больше шансов, что Google выведет вашу таблицу в сниппет. Ведь ему не придется формировать ее самостоятельно, исходя из контента на странице.

Перейдя на сайт со скриншота, можно увидеть таблицу с ценами без лишней информации.

Ориентируйтесь на слова, используемые в запросах

Gerggich & Co в своем исследовании провели анализ запросов и выявили слова, которые чаще всего появляются в избранном сниппете.

Слова «как» (46,91 %) и «есть» (17,71 %) встречаются в большинстве ключевых слов в блоках с ответами.

А «кто» (16,2 %) чаще всего встречается в сниппете-таблице.

Если вам необходимо привлечь на сайт больше пользователей – избранный сниппет ваш шанс. Именно его пользователь видит в поисковой выдаче первым.
Структурирование и разметка контента повысят шансы вашего сайта попасть в блок с ответами.
Анализируйте слова, которые чаще всего появляются в избранных сниппетах, и используйте их в своем контенте.
Анализируйте, по каким запросам ваши конкуренты попадают в сниппет.

Как сделать красивые сниппеты в Яндексе и Google и привлечь больше трафика

Время чтения | 7 min read

Сниппетом называют краткое описание сайта, которое выводится в поисковой выдаче. Причем сниппетом называется и заголовок, и описание, и url, и другие расширенные поля — все в совокупности. Это своего рода анонс, призванный дать потенциальному посетителю представление о том, какую информацию он сможет найти по ссылке.

Почему это важно? Все просто: наличие сайта даже в топе выдачи, еще не значит, что на него будут переходить. Но хорошая новость в том, что на сниппеты можно влиять, их можно изменять. И это напрямую сказывается на их кликабельности (CTR).

Для владельцев коммерческих проектов это важная составляющая для максимизации эффекта от вложений в продвижение!

Немного оптимизаторской магии – и вы можете сделать страницы своего сайта в выдаче гораздо более привлекательными, получая больше трафика и клиентов. А как именно этого добиться, я и расскажу далее в статье.

9 способов повысить CTR сниппетов, которые проверены на практике

Суть задачи можно свести к тому, что вам нужно выделится «из толпы». И даже если вам кажется, что сейчас у вас со сниппетами все хорошо, наверняка найдется что улучшить. И вот несколько способов как это можно сделать.

1. Используйте возможности микроразметки

Семантическая разметка на основе тегов Schema.org – один из ключевых инструментов, если перед вами стоит задача сделать сниппеты своего сайта более привлекательными в выдаче.

Интернет-магазины могут размечать отзывы пользователей и звездочки рейтинга в карточке товара, его стоимость и статус наличия:

Для бизнеса в сфере услуг можно указать информацию об организации и даже вывести поисковую строку по сайту прямо в выдаче Google.

Яндекс же позволяет широко использовать размеченные данные и для информационных сайтов, например, таких типов контента как описания фильмов, программ, кулинарных рецептов и т. д.

2. Экспериментируйте с Emoji

Этот пункт относится и к Google, и к Яндекс, т.к. обе поисковые системы могут показывать эмоджи в сниппетах. Такие иконки-спецсимволы позволяют хорошо выделится на фоне конкурентов.

Предварительно проверьте, отображается ли выбранная вами иконка в сниппетах. Сделать это можно просто введя иконку в поисковую строку.

Для быстрой генерации эмоджи можно использовать бесплатный инструмент от Pixel Tools. Но не злоупотребляйте, так как поиск может воспринять это как спам.

3. Мотивируйте пользователя к переходу

Это наверное самый очевидный совет, но многие почему-то даже его не догадываются реализовать на практике. Вместо простого описательного типа « Септики для частного дома » можно добавить всего несколько слов с призывом к действию и получить гораздо более эффективную, в плане CTR, конструкцию: « Купить септики для частного дома в Казани – смотрите в каталоге! ».

4. URL тоже должны быть привлекательными

После заголовка и описания в сниппете следующее, что видит пользователь, это URL-адрес страницы. И грамотно составленные ЧПУ тоже оказывают положительное влияние на кликабельность, в отличие от обычных.

Вот несколько советов:

  • придерживайтесь краткости, избегайте автогенерируемых данных;
  • наглядность и читабельность должны быть в приоритете (как для поиска так и для пользователей);
  • ключевые слова стоит использовать, но аккуратно, чтобы избежать переспама;
  • для интернет-магазина будет полезно отобразить цепочку категорий и подкатегорий в структуре ссылок.

5. Сместите фокус на эмоции и выгоду

При принятии решений люди руководствуются эмоциями и чувствами, логика далеко не всегда на первом месте. К примеру, покупатель вполне может выбрать аналогичный продукт более дорогого бренда исключительно потому, что чувствует к нему больше доверия. Хотя логичнее было бы просто купить товар дешевле.

По этой причине хороший способ подтолкнуть людей к клику именно на вашу страницу в поиске, является добавление эмоциональной окраски заголовку. Так же хорошо работает и прямое указание выгоды. Хотя ничего не мешает экспериментировать, комбинируя оба акцента.

Заголовок, который создавался с целью вместить как можно больше ключевых слов, не может быть интересным в принципе. Толку с такой оптимизации, если переходить все равно ни у кого желания особого не будет.

Помните, что вашими клиентами являются люди, а не поисковые боты.

6. Цифры, списки и даты

Это прекрасно работает и в поиске, и в социальных сетях, и в email-рассылке или при работе с любыми другими каналами привлечения трафика, где важны заголовки.

Так можно еще и хорошо собирать событийный трафик. И никто при этом не уличит вас в попытках играть на поле кликбейта.

7. Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник

Данный пункт важен в первую очередь для локального бизнеса и при продвижении в регионах (локальное SEO). Добавление сайта компании на карты, создание и заполнение профилей в Справочнике и Мой бизнес, позволяет получить эффектный сниппет по брендовым запросам, который отлично привлекает внимание потенциальных клиентов.

Отметка для подтвержденных организаций в Справочнике, также служит дополнительным фактором доверия к компании:

8. Изучайте свой собственный сайт и сайты конкурентов

Перед тем как пытаться улучшить определенные показатели, неплохо было бы разобраться в текущей ситуации. Как определить перспективные страницы и запросы с хорошей видимостью/позициями, но низкой кликабельностью, я подробнее писал в одной из статей блога.

Также данные по ключам из консоли Google можно сравнить со статистикой по вебмастеру Яндекса. Это дает возможность понять какие страницы уже хорошо работают на сайте, сравнить их с более слабыми и масштабировать удачные решения на весь сайт.

Вряд ли ваша фантазия подкинет вам столько же идей, сколько прямо сейчас ваши конкуренты уже внедряют на практике. Причем, смотреть нужно шире, и в смежных нишах часто можно найти удачные решения, которые затем адаптировать под себя.

9. Экспериментируйте и анализируйте

Никто не сможет точно сказать вам, что будет хорошо работать, до тех пор пока вы не проверите это на практике. Лучший способ найти решение – проводить эксперименты, анализировать результаты и сравнивать варианты между собой.

Кроме непосредственного изменения Title, есть еще несколько вариантов, как получить данные быстрее:

  • если сайт работает на WordPress, можно установить плагин для A/B тестирования заголовков H1, а на основе результатов внедрять изменения уже и с ориентацией на поиск;
  • при помощи open-graph разметки проводить быстрые тесты заголовков в социальных сетях, запуская промо-посты без публикации на странице компании;
  • если у вас есть бюджет, тестировать заголовки можно даже при помощи кампаний в контексте, а затем внедрять удачные решения уже и в органике.

Кликабельность сайта в органическом поиске очень важна, т.к. от этого зависит количество переходов на ваш сайт и, в конечном итоге, объемы возможных продаж и прибыль. Этот показатель уже сейчас является одним из важных поведенческих факторов ранжирования и в будущем его вес может вырасти еще больше. Так что задуматься над этим стоит любому владельцу сайта.

Надеюсь, перечисленные выше советы помогут вам успешно увеличить CTR сайт в выдаче. Уверен, что можно привести еще немало интересных примеров того, как можно работать в данном направлении. И если у вас есть чем поделиться из собственного опыта – пишите в комментариях!

Настройка поисковых сниппетов – FAQ от Google

Только вчера мы рассказывали о том, что Google позволит владельцам сайтов и вебмастерам настраивать поисковые сниппеты. А уже сегодня появились официальные ответы на наиболее популярные вопросы, связанные с этим нововведением.

Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.

Повлияет ли нынешнее нововведение на ранжирование сайтов в поисковой системе Google ?

Появление возможности настройки поисковых сниппетов повлияет только на то, как они будут отображаться в выдаче, формируемой Google .

Кроме того в зависимости от используемых настроек поисковых сниппетов может измениться показатель CT R . Однако необходимо понимать, что и этот момент не имеет никакого отношения к поисковому ранжированию.

Когда обнародо ванные нововведения начнут действовать?

Настройки превью, которые будут задаваться с помощью метатега robots, начнут действовать ближе к концу октября 2019 года. Для завершения глобального запуска нового функционала потребуется примерно неделя.

Что касается полноценной поддержки нового специализированного HTML — атрибута “ data-nosnippet” , то она обязательно будет реализована до конца текущего года, однако точная дата ее появления пока неизвестна.

Повлияют ли происходящие нововведения на расширенные результаты поиска?

Контент, представленный в так называемых структурированных данных, который может демонстрироваться в качестве расширенного результата поиска, не будет затронут новыми возможно стями, связанными с настройкой поисковых сниппетов.

В связи с этим стоит напомнить, что вебмастера и владельцы сайтов имеют возможность контролировать контент, отображаемый в расширенных результатах поиска. Для этого достаточно предварительно определить, что необходимо включать в разметку, используемую для обозначения структурированных данных, а что нет.

Каким образом обнародованные нововведения затронут избранные сниппеты?

Так называемые «Избранные сниппеты» (featured snippets) напрямую зависят от наличия или отсутствия превью-контента.

В том случае если подобное содержимое окажется сильно ограниченным , то оно может перестать демонстрироваться в формате избранного сниппета. Одновременно с этим оно по-прежнему будет иметь возможность отображения в формате классического сниппета, но только в том случае если не применяется директива nosnippet .

Кроме всего прочего необходимо учитывать тот факт, что минимально необходимое количество символов, используемых при формировании избранного сниппета, варьируется в зависимости от языка. Именно поэтому в этом вопросе не существует каких-то официальных рекомендаций от Google .

Можно ли экспериментировать с длиной поисковых сниппетов?

Владельцы сайтов и вебмастера смогут изменять настройки поисковых сниппетов в любой момент. Например, в том случае если первоначально была указана максимально допустимая дли на текстового сниппета, а в дальнейшем владелец сайта решил, что не хочет, чтобы используемый поисковый сниппет был настолько длинным, то ему будет достаточно обновить соответствующий атрибут.

При этом необходимо учитывать, что Google начнет использовать о бновлённые настройки поискового сниппета после завершения повторного сканирования страниц сайта .

Как Google будет интерпретировать предоставленные настройки поисковых сниппетов?

Google будет расценивать установленные владельцем сайта настройки поисковых сниппетов как директиву .

На каких устройствах будут использоваться предоставленные настройки поисковых сниппетов?

Предоставленные владельцем сайта или вебмастером настройки поисковых сниппетов будут применяться как к десктопным, так и к мобильным результатам поиска , предоставляемым пользователям Google .

Что касается тех случаев, когда у сайта существуют отдельные версии для десктопных и мобильных устройств, то в них обязательно должна применяться одна и та же разметка.

В заключение необходимо отметить, что использовать новые директивы, о которых мы уже рассказывали ранее , можно использовать уже сейчас. Однако необходимо учитывать, что предоставленные владельцами сайтов настройки поисковых сниппетов Google начнет использовать в конце октября текущего года или даже чуть позже.

Получить более подробную информацию о метатеге robots, x-robots-tag и data-nosnippet можно здесь .

Расширенные сниппеты в google?

Автор: Эдуард Бунаков · 19 апреля 2019

Возможно, вы уже ранее слышали о концепции расширенных сниппетов. Похоже, некоторые эксперты по SEO считают, что все уже давно наверняка знают, что это такое. Но, для новичков в SEO, сниппет ― это действительно расплывчатый термин. Пришло время объяснить, что такое «богатые» на контент фрагменты, почему они важны для SEO и как вы можете получить их для своего сайта.

Что такое расширенные сниппеты?

Расширенные сниппеты (Rich Snippets – богатые фрагменты) ― это определенный результат, который Google или Яндекс показывает пользователю в результатах поиска. Пример: я искал хороший рецепт домашнего мороженого и гуглил его. Google показал мне список результатов с обычными сниппетами и расширенными. Обычный сниппет в основном выглядит так:

Google показывает заголовок синим цветом, URL-адрес ― зеленым цветом, а также описание страницы, т.е. о чем она.

Расширенный сниппет кода показывает дополнительную информацию между URL-адресом и описанием. «Богатый» на контент фрагмент выглядит так:

В этом фрагменте добавлено изображение мороженого, а кроме этого вы также можете увидеть рейтинг рецепта, время, необходимое для приготовления этого типа мороженого и количество калорий в нем. Расширенный сниппет в gogle содержит гораздо больше информации, чем обычный сниппет. Вот почему мы называем его расширенным или «богатым».

Почему расширенные сниппеты так важны для SEO?

Расширенные сниппеты выделяются среди других фрагментов. Они выглядят намного лучше, и вы сразу узнаете больше, просто взглянув на них. Вы увидите, понравилось ли другим людям домашнее мороженое и сколько времени вы потратите на его приготовление. расширенные сниппеты ― это фрагменты с более высоким рейтингом кликов. Людям нравится нажимать именно на расширенные сниппеты.

Если рейтинг кликов во фрагменте увеличивается, то вы конечно же получите больше трафика из этого результата поиска. Не потому, что ваша позиция в поисковой системе изменилась, а просто потому, что все больше людей нажимают на ваш результат. В конечном счете, расширенные сниппеты также повлияют и на ваш рейтинг.

Google заметит, что люди предпочитают вашу страницу другим, когда увидит большое количество кликов от пользователей именно по вашему результату. Это определенно улучшит ваш рейтинг в долгосрочной перспективе!

Расширенные сниппеты в google пошаговое руководство

Google может отображать расширенные сниппеты, если вы добавляете структурированные данные на свой сайт. Структурированные данные ― это фрагмент кода в определенном формате, написанный таким образом, чтобы поисковые системы понимали его. Поисковые системы читают код и используют его для создания расширенных сниппетов.

Не все что может делать google со сниппетами, может пригодиться именно вашему проекту. Для начала необходимо понять тот факт, что только некоторые сайты могут показываться в результатах поиска в виде расширенных сниппетов, это могут быть сайты:

  • Интернет-магазины;
  • Сайты компаний;
  • Рецепты (кулинарные сайты);
  • Мобильных приложений;
  • Аудио, видео контента;
  • Сайты с авторским контентом.

Для всех остальных проектов, будет сложно это реализовать, а в некоторых случаях это даже не нужно.
Теперь о том как добавить расширенные сниппеты в google по шагам.

Шаг 1 Привязка сайта к аккаунту google

Для начала добавьте ваш проект в google и подтвердите права на него. Как все это сделать, описано в мануале самого гугла. После этого ваше фото будет показываться в результате поиска:

Фото автора проекта даст уверенности посетителям и больше доверия к вам как к автору и эксперту. Хорошо подходит для авторских проектов.

Шаг 2 Добавляем адрес в сниппет google

Добавьте адрес компании, проезд и т. далее. В этом поможет микроразметка. Для этого перейдите по ссылке и результат будет примерно таким:

Шаг 3 Сниппет о мероприятиях

Этот пункт можете пропустить если на вашем сайте нет информации о различных мероприятиях, но если есть, то выглядеть сниппет будет примерно так:

Шаг 4 Как добавить в сниппет google звездочки

Рейтинги добавляют популярности, способствуют большей кликабельности, но только на сайтах где аудитория активна и не ленится нажимать на звездочки или оценки. Добавить их можно разными способами, все зависит от технической составляющей проекта.

Для cms-систем много расширений способных быстро добавить функционал рейтинга на сайте. Например в Joomla – рейтинг уже установлен, достаточно включить плагин.

В wordpress необходимо установить специальный плагин .
Либо привлечь программистов для самописных сайтов. При добавлении рейтингов, поисковая выдача будет выглядеть следующим образом:

Шаг 5 Картинка в сниппете

Изображение рядом с поисковой выдачей так же улучшает визуальный эффект, особенно для кулинарных сайтов, где рецепты – самый популярный контент. Для авторских публикаций тоже хорошая возможность показать картинку используемую при создании статьи.

Для примера подойдет изображение рецепта мороженого, о котором шла речь чуть выше.

Шаг 6 Выводим быстрые ссылки

Эта возможность доступна только для авторитетных сайтов и реализовать ее можно по инструкции самого поисковика гугл. В этом случае расширенный сниппет google будет выглядеть так:

Очень удобная вещь и сокращает время поиска.

Шаг 7 Выводим видео в сниппет

На своем сайте я часто публикую видео уроки к статьям, или инструкции по работе с расширениями и данные статьи показываются в результатах поиска вместе с видео. Очень хорошая возможность для продвижения себя как эксперта.

Как уже было сказан выше, не все шаги будут применимы к вашему сайту. Возможно будет задействовано лишь пару вариантов, но это, как говориться, тоже «хлеб!».

Здесь важно понимать, что пользователи будут кликать именно на те ссылки в выдаче, которые будут иметь расширенные сниппеты, даже если они будут ниже чем топ-3.

Как выделить сниппет в поисковой выдаче Google?

Как и обещали, продолжаем тему сниппетов. В прошлый раз мы рассмотрели возможные варианты выделения сниппета для Яндекса. Сейчас рассмотрим, как можно сделать сниппет более заметным в выдаче Google.

Ссылки сайта (Быстрые ссылки)
Такие ссылки отображаются после описания сайта и ведут на другие разделы, которые, с точки зрения Google, могут быть интересны пользователям.
Формируются они автоматически (обычно у авторитетных сайтов с понятной структурой), и как-то повлиять на их появление нельзя. В том случае если у сайта уже определились быстрые ссылки, их можно корректировать в панели инструментов для веб-мастеров, понижая рейтинг тем ссылкам, которые вы не хотели бы видеть в сниппете.

Цепочки ссылок (хлебные крошки)
В сниппете может отображаться не адрес страницы, а ссылки на категории и подкатегории. В этом случае сниппет содержит сразу несколько ссылок на ваш сайт и выглядит привлекательней. Для сравнения мы привели два сниппета. В нижнем отображаются цепочки ссылок, в верхнем, соответственно, нет.

Для формирования таких сниппетов необходимо, чтобы на сайте была правильная структура. Часто цепочки ссылок формируются сами на основе хлебных крошек на сайте.

Сведения об авторе
Если у статей на вашем сайте есть автор, то вы можете сделать так, чтобы информация о нем и его фотография выводились в сниппете страницы. Сниппеты с фотографиями очень выделяются на странице поисковой выдачи. Выглядит это так:

Такие сниппеты сформировать несложно, для этого вам нужно создать профиль для автора в Google+, а затем подтвердить авторство. Сделать это можно двумя способами:
— используя подтверждения электронной почты;
— связав контент со своим профилем в Google+ .

Более подробно об этом написано на странице поддержки Google.

Обратите внимание. Чтобы фото из профиля отображалось в сниппете, на нем должно быть четко видно лицо.

Спецсимволы в сниппете
В сниппете можно использовать спецсимволы. Вставлять их можно в заголовок, описание или цепочку ссылок. Вот пример использования спецсимволов в цепочке ссылок.

Такой способ может действительно выделить сниппет, но использовать его следует аккуратно. Очень легко переусердствовать и сделать сниппет не привлекающим, а наоборот – отпугивающим посетителей.


На скриншоте показан сниппет онлайн-генератора кода для использования спецсимволов. Если пользователи ищут его, то такой сниппет, хоть и выглядит неаккуратно, но будет хорошей подсказкой. Для коммерческого сайта он будет явно не уместен.

На сайте saney.ru вы сможете найти не только сам онлайн-генератор сниппетов, но и рекомендации автора по использованию спецсимволов в сниппете.

Расширенные описания веб-страниц
Разметив информацию при помощи микроданных, вы также можете создать для своего сайта расширенные сниппеты. В настоящий момент Google поддерживает их для следующих видов информации:
— видео: Facebook Share и RDFa;
— мероприятия;
— организации;
— разметка для видео;
— оценки в отзывах;
— описание веб-страниц: рецепты;
— элементы навигации («цепочки ссылок», описывали эту возможность в начале статьи);
— описания веб-страниц: люди;
— описания веб-страниц: музыка;
— описания веб-страниц: отзывы;
— описания веб-страниц: приложения;
— описания веб-страниц: товары.

Посмотреть список можно здесь.

Приведем несколько примеров таких сниппетов.

Расширенное описание веб-страниц: оценки в отзывах
Пример расширенного сниппета со звездами отзывов:

Яркие желтые звезды отзывов делают сниппет привлекательней, существенно увеличивая количество переходов на сайт. С появлением такой возможности оптимизаторы начали ее активно использовать, часто создавая псевдоотзывы и пытаясь обмануть поисковых роботов. Какое-то время это работало, но сейчас Google «прикрутил гайки» и почистил выдачу от «липовых» звезд. Но если у вас на страницах действительно есть реальные отзывы посетителей, то, конечно же, стоит воспользоваться этой возможностью. Для этого рекомендуем внимательно прочитать руководство Google и сделать все согласно их требованиям.

Расширенные описания товаров
Пример расширенного описания с информацией о товарах:
Вы можете выводить в сниппет страниц с товарами дополнительную информацию о цене и технических характеристиках. Такая информация нужна пользователям и привлекает их внимание. Помимо этого, само наличие дополнительных строк в описании делает сниппет заметнее.

Рекомендации по созданию разметки для страниц с товарами можно посмотреть здесь.

Информация о мероприятиях
Если ваш сайт публикует информацию о предстоящих событиях, то с помощью микроразметки вы можете получить вот такие привлекательные сниппеты:

Человеку, далекому от программирования и верстки, зачастую сложно самому разобраться и правильно сделать микроразметку данных на сайте. Google позаботился о таких пользователях и создал специальный инструмент «Маркер». С его помощью можно разметить данные на своих страницах, используя только мышь и не корректируя сам код. Подробнее об инструменте можно почитать здесь.

Обратите внимание, что «Маркер» не будет передавать сведения о страницах, которые уже содержат разметку HTML с указанием структуры данных.

Если вы все-таки решили делать разметку в коде страницы, то обязательно проверьте ее после внесения корректировок на сайт. Сделать это можно при помощи инструмента, специально созданного для этих целей разработчиками Google.
Если все сделано верно, но после переиндексации в течение 2-3 недель разметка не появляется, можно воспользоваться специальной формой и постараться привлечь внимание к проблеме представителей Google.

В заключение хотим сказать – не следует забывать, что алгоритмы поисковых систем и внешний вид выдачи постоянно дорабатываются, и если вы хотите быть первым, необходимо постоянно отслеживать изменения. Например, в августе этого года Google тестировал новый вид быстрых ссылок.

А вот такой блок дополнительных ссылок отображается в сниппете хорошо известного всем оптимизаторам форума.

Следите за новостями, анализируйте выдачу в своей тематике, чтобы не пропустить новинки от Google и быть первым, кто их начнет использовать!

Расширенные сниппеты в Гугле (Google): пошаговая инструкция

С каждым днем поисковые технологии расширяются и дают все больше возможностей обычным вебмастерам. Если еще раньше мы могли увеличивать посещаемость сайта за счет его оптимизации и покупки ссылочного, то теперь поисковая система Google дает в наши руки еще один инструмент — расширенные сниппеты (так называемые Rich snippets).

В этой статье будет рассмотрено это новое понятие, влияние подобных сниппетов на продвижение сайта, а также будет дана пошаговая инструкция с картинками по настройке и оптимизации.

На этом блоге вы также можете прочитать про расширенные сниппеты в Яндексе, чтобы увеличить отдачу сразу от двух крупнейших поисковиков, не останавливаясь на одном лишь гугле. Эти материалы входят в цикл статей про внутренную оптимизацию сайта.

Если говорить простым языком, то Rich snippets — это более подробное описание веб страниц (документа). Расширенные сниппеты не участвуют в ранжировании документа и не влияют на выдачу. У них лишь одна задача — привлечь внимание пользователя, дав ему больше необходимой информации уже на странице выдачи.

Еще одна положительная сторона использования подобной технологии — увеличение доверия пользователей за счет предоставления им достоверной информации. Поэтому не стоит недооценивать их эффективность.

Для каких сайтов эффективно применять расширенные сниппеты

Прежде чем применять эти новшества на сайте нужно определиться с целями этого улучшения. Подобные манипуляции эффективны только в особых случаях. Не стоит сгребать все сайты под одну гребенку и всем устанавливать эти самые сниппеты, потому что некоторым сайтам это пойдет на пользу, а другим во вред.

Улучшенные сниппеты хороши для сайтов:

  1. с мобильными приложениями;
  2. с авторским контентом;
  3. с аудио и видео контентом;
  4. с кулинарными рецептами
  5. связанных с организацией различных мероприятий;
  6. продающих товары (интернет-магазинов).

В противном случае все эти улучшательства хорошего эффекта не дадут. Вы только зря потеряете время на их установку.

Как сделать расширенные сниппеты в Google. Пошаговая инструкция

Шаг 1. Привязываем сайт к аккаунту на Google+, чтобы рядом с вашим сниппетом выводилась ваша фотография. Выглядит это довольно-таки презентабельно, однозначно повышает CTR в выдаче и уж точно увеличивает доверие пользователя к вашему сайту. Этот пункт полезен тем, кто пишет контент сам на свой сайт и хочет раскрутить свое имя. Выглядит это примерно так.

Привязку Гугл+ к своему сайту лучше всего делать для блогов, авторских проектов, онлайн-дневников, других схожих проектов. Главное правило — можно вывести только собственную фотографию с четким лицом. Просто картинки, логотипы и другие шалости не прокатят и не будут выводится в выдаче.

На этом блоге есть отличный мануал про то, как подтвердить авторство в Google+. Так что можете все сделать поэтапно. А здесь мы пойдем дальше.

Шаг 2. Настраиваем вывод адреса в сниппете. Для этого нам понадобится использовать микроразметку. Более подробно, чем сам Google, я написать не смогу, поэтому наслаждайтесь всей информацией по ссылке. Если все сделать так, как там написано, то выйдет нечто похожее.

Это актуально для сайтов гостиниц, отелей и им подобных. Для вывода адреса обычной фирмы лучше это не применять. В вашем случае будет лучше просто обозначиться на гугл-картах.

Шаг 3. Добавляем в сниппет информацию про мероприятия. Если у вас сайт, на котором постоянно публикуются анонсы каких-либо мероприятий, то это вам необходимо. С помощью все той же микроразметки можно вывести информацию о любом event-событии прямо в выдаче. Для реализации следует прочитать инструкцию от Google.

Шаг 4. Выводим рейтинг статьи. Этот вид дополнительной информации в сниппете не повредит любому сайту. Но смысл ставить его будет только в том случае, если на вашем сайте есть активная аудитория, которой не будет лень выставлять оценки.

Как поставить такие звездочки в свой сниппет написано на сайте Google. Там все понятно и доступно написано на русском языке.

Шаг 5. Выводим картинки к рецептам в сниппетах. Это делается очень просто с помощью данного пособия. Советую применять только к рецептам, а не шаманить в других тематиках этой разметкой.

Шаг 6. Выводим быстрые ссылки навигации. Это очень удобная вещь, которая появляется только на авторитетных сайтах, где есть активная аудитория. Как их вывести в сниппете отлично написано тут. Будет выглядеть это примерно так. Кстати, отлично повышает CTR в выдаче.

Шаг 7. Выводим видео слева от сниппета. Это разумно применять только в том случае, если в каждой записи вашего сайта присутствуют видеоматериалы. Наибольший эффект такой сниппет даст сайтам про кино, сериалы и другие ролики или видео-обзоры. Настроить данный сниппет достаточно просто по этой инструкции.

Все описанные выше шаги невозможно применить к одному сайту. Вы должны понимать, что можно выбрать только 1-2 возможных варианта, которые будут применимы к вашему сайту и окажут положительный эффект.

Вообще вы должны понять, помогут вашему сайту расширенные сниппеты от Google или нет. Если у вас малопосещаемый никому не интересный сайт, то точно не помогут. А вот к хорошим сайтам для людей подобное улучшение стоит применить, так вы улучшите поведенческие показатели, увеличите CTR и, следовательно, посещаемость из поиска. И не стоит забывать про расширенные сниипеты в Яндексе.

Как технически реализовать микроразметку новичку

Если вы не программист и указанные выше ссылки на руководства от Гугла для вас дремучий лес, то лучше сразу обратиться к специалистам (в данном случае вам понадобиться программист PHP, разбирающийся в вашем движке).

Другой вариант выхода из ситуации — плагины. Их уже расплодилось достаточно много. Каждый из них применим к одному типу микроразметки. Выбирать их лучше, основываясь на рейтинг и отзывы.

Ну а для любителей хардкора есть другой выход — сделать все самому, прогуглив недостающие кусочки пазла, чтобы все заработало, как следует.

Проверить работает ваш сниппет или нет можно по этой ссылке. У кого будут вопросы, не стесняйтесь, комментарии для того и придуманы.

Как попасть в расширенные сниппеты (Featured Snippets)

Вопрос о преимуществах Featured Snippets и способах получения расширенных сниппетов Google давно интересует владельцев сайтов: разбираемся подробно.

Каждый раз, когда вы публикуете новую статью, приходится прилагать титанические усилия ради повышения ее видимости и привлечения трафика.

Поскольку алгоритмы ранжирования меняются, а Google вводит новые функции, SEO-специалисты должны идти в ногу со временем. Расширенные сниппеты уже не являются инновацией в 2019 году, но продолжают вызывать вопросы у владельцев сайтов.

Сегодня мы расскажем о важных шагах, которые помогут попасть в Featured Snippets.

Преимущества расширенного сниппета для сайта

Начнем с того, что получение расширенного сниппета Google может увеличивать органический трафик на 677% (данные колумниста SEO Бена Гудселла).

Это непростая задача. Во-первых, вы никогда не будете на 100% уверены, считает ли Google ваш сайт достаточно хорошим для получения расширенного сниппета. Но это не значит, что овчинка выделки не стоит. Даже призрачный шанс попасть в эти фрагменты стоит титанического труда и затрат по оптимизации вашего сайта.

Ниже перечислены основные преимущества Featured Snippets для сайта.

Результаты голосового поиска предоставляют пользователям только один ответ, наиболее релевантный ответ. Присутствие на первой странице Google не гарантирует, что ваш сайт будет представлен пользователям голосового поиска.

Вам нужно быть лучшим из лучших или попытаться получить расширенный сниппет.

Исследование Backlinko обнаружило, что 40,7% всех результатов голосового поиска получены из расширеннных сниппетов.

Кстати, быть избранным фрагментом не означает занимать первую позицию в результатах поиска. Например, если вы заняли третье место в результатах, но выиграли сниппет, скорее всего, голосовой помощник предпочтет вашу публикацию.

Это неочевидное преимущество, которое мы обнаружили почти случайно.

Вы помните поле «Люди также ищут»? Оно часто появляется среди результатов поиска по конкретному запросу. Когда пользователи исследует какую-нибудь тему, Google предлагает достаточно интересные вопросы, с которыми можно ознакомиться.

Если для этого запроса есть избранный фрагмент, Google немедленно предоставит пользователю указанный результат и ссылку на веб-сайт.

Не отчаивайтесь, если вы не видите свой сайт в расширенном сниппете для конкретного запроса. Может быть, он добавлен в поле «Люди также ищут»?

Другое исследование от Ahrefs показало, что пользователи, хотя и могут перелистывать выделенный фрагмент, в целом склонны доверять расширенным сниппетам Google.

Если вы хотите повысить CTR, возможно, эта стратегия не лучший вариант. Но в случае, если нужно повысить узнаваемость бренда и доверие к нему, Featured Snippets для вас.

Да, количество кликов расширенных сниппетов не так существенно.

Но кто сказал, что не стоит прилагать усилия?

Согласно тому же исследованию Ahrefs, первый результат поиска без расширенного сниппета обычно получает 26% всех кликов. Но когда на первой позиции находится Featured Snippet, он собирает 8,6% кликов, в то время как ссылка на следующей позиции получает 19,6%.

Иными словами, хотя ваш фрагмент может не привлекать огромное количество кликов, он крадет их у ближайшего конкурента.

Как попасть в расширенные сниппеты: практические советы

Теперь, когда вы убедились в очевидных преимуществах этих фрагментов, пришло время узнать, какие шаги необходимо предпринять для получения Featured Snippets.

Прежде чем вы начнете оптимизировать контент

Имейте в виду, что только те страницы, которые появляются на первой странице результатов поиска, могут конкурировать за избранный фрагмент. Вот почему основной задачей должно быть появление сайта на первой странице Google по конкретному запросу.

На этом этапе вы должны начать с правильного исследования ключевых слов.

Шаг первый: исследование ключевых слов


Стратегия «Как попасть в расширенные сниппеты Google?» первоначально зависит от того, какие позиции сейчас занимает сайт. Здесь возможны два варианта действий:

1. Если сайт не отображается на первой странице

Если вам не удается получить высокие позиции по выбранным ключевым словам, может быть, пришло время подумать о ключевых словах с более низким уровнем конкуренции?

Например, если вы написали рецепт яблочного пирога, множество конкурентов по запросу «рецепт яблочного пирога» сведут на нет ваши старания. Давайте пойдем дальше.

При помощи инструмента поиска ключевых слов Serpstat или Ahrefs можно подобрать запросы, относящиеся к заданной теме, но менее конкурентные. Возможно, «домашний яблочный пирог» или «лучший рецепт яблочного пирога» доступнее.

Выбор релевантных, но не очень объемных ключевых слов поможет попасть на первую страницу поисковой выдачи и постепенно повышать уровень сложности. Как только вы начали занимать высокие позиции, переходите к следующему пункту.

2. Если сайт отображается на первой странице

На этом этапе вы должны оптимизировать исследование ключевых слов, чтобы увеличить возможность получения Featured Snippets. Начните с правильной постановки вопросов.

Запросы «как», «что», «когда» и тому подобные сегодня интересуют пользователей и поисковые системы больше всего. Они же чаще приводят к расширенным сниппетам.

И это не удивительно: такие запросы требуют кратких и четких ответов, которые можно легко представить в виде нескольких предложений или списка.

Когда вы собрали вопросы, которые может охватить выбранная тема, настало время подбирать другие ключевые слова с длинным хвостом.

Хотя вопросы занимают значительное место в процессе оптимизации контента для расширенных сниппетов, не следует исключать другой тип запросов, не содержащих вопросительные слова.

Во-первых, количество таких запросов по-прежнему преобладает. Во-вторых, вы можете внедрить эти ключевые слова с длинным хвостом в свои ответы на поисковые запросы.

После того как вы провели исследование ключевых слов, остается встроить выбранные фразы в существующий контент или написать новые посты.

Шаг второй: структурированный контент

Чем более четкую структуру контента вы предоставляете, тем больше у страницы шансов получить рекомендуемый фрагмент Google. Если вы посмотрите на популярные сниппеты, вы увидите, что они содержат числа, списки, шаги и так далее.

Ваш контент должен состоять из коротких абзацев. Форматируя контент, вы облегчаете как пользователям, так и поисковым системам поиск наиболее важной информации.

Используйте вопросы в подзаголовках. Заголовки не только могут разделить текст на абзацы, но и служат отличным местом для ключевых слов для ранжирования страницы.

Если ваша статья отвечает на вопрос, используйте его в заголовке.

Шаг третий: задавайте больше вопросов


Если контент получает Featured Snippets для одного поискового запроса, шансы попасть в расширенные сниппеты для других похожих запросов достаточно велики.

Поскольку у вашего сайта уже есть подходящая структура для быстрого ответа, скорее всего, Google сочтет его лучшим вариантом для связанных запросов пользователей.

Поэтому в статьях задавайте как можно больше вопросов, и давайте структурированные и полезные ответы. Например, когда вы пишете о том, как чистить ананас, сами пользователи предлагают вам множество идей для составления статьи.

Еще одна идея — создать контент в стиле FAQ, чтобы охватить широкий спектр вопросов, которые могут возникнуть у людей по вашей теме.

На простейший запрос «как чистить ананас» мы получаем список вопросов, начиная от способов почистить за 1 минуту до выбора продукта. И надо ли вообще мыть ананас?

Шаг четвертый: предоставьте четкие ответы

После того, как вы определили запросы, дайте ответы на эти запросы. Чем короче и лаконичнее будут ответы, тем больше на получение расширенного сниппета.

Если вы рассказываете, как выбрать смартфон, составьте список действий, чтобы было понятно, какие шаги необходимы в процессе. Конечно, пост должен быть всеобъемлющим. Но выделите наиболее важные аспекты, которые помогут Google сформировать отрывок.

Шаг пятый: создайте визуальный контент

Разве не очевидно, что броские изображения привлекают пользователей?

Хотя Google, как правило, выбирает расширенные сниппеты с изображениями, вы никогда не сможете предсказать, какое из них понравится поисковой системе.

Например, вы ищете «как написать заявление». Тогда вы получите сниппет с изображением заявления. Даже если в статье будет множество ярких картинок, Google выберете именно ту, которая иллюстрирует содержание статьи. И это правильно.

Когда вы предоставляете визуальный контент, вы должны не только обращать внимание на качество, но и следить за тем, чтобы Google мог отыскать среди них наиболее релевантные.

Следуйте этим советам, если хотите попасть в расширенные сниппеты.

Удачи в оптимизации вашего контента!

Что такое сниппет Яндекс и Гугл, расширенные сниппеты поисковых систем

Сниппет — это небольшое текстовое описание, которое присутствует вместе со ссылкой в поисковой выдаче. Он дает пользователю информацию о материале, предоставленном той или иной страницей сайта в результатах выдачи по заданному запросу.

За счет сниппетов пользователю облегчается задача в процессе выбора наиболее подходящего для него материала. Среди всех предоставленных ему ссылок, человек может выбрать только такие, которые наибольшим образом подходят под его поисковый запрос.

Чем привлекательней будет выглядеть описание страницы, тем больше вероятность, что посетитель перейдет на данный сайт. Поэтому сниппет является одним из важных элементов поискового продвижения.

Вот, например, как выглядит в Яндекс сниппет raskruty.ru по запросу «как раскрутить сайт»:

Сниппет Яндекс

Как мы видим, Яндекс выделяет синоним запроса в title, в быстрых ссылках и точные формы запроса в тексте страницы. Как сделать, чтобы нужная часть текста попала в сниппет?

  • Желательно чтобы в предложении присутствовала точная форма запроса.
  • Также увеличивает вероятность попадания в сниппет нахождение в этом же предложении или рядом повторения запроса или его синоним.

То есть Яндекс берет и «вырывает» кусок текста из страницы (до 240 знаков), где наиболее плотно расположены ключевые слова.

В результатах поиска Yandex и Google можно видеть как обычные сниппеты, так и расширенные. Последние наиболее точным образом описывают предоставляемую страницу пользователю в результатах поисковой выдачи. Вот поэтому расширенные сниппеты в последнее время стали наиболее предпочтительными и популярными. Стоит помнить еще и о том, что в различных поисковых системах они создаются разными способами.

Расширенные сниппеты Яндекса

В поисковой системе Yandex присутствуют расширенные сниппеты (англ. rich snippets), которые предоставляют пользователю быстрые ссылки на нужные разделы ресурса, адрес организации либо компании (указывается и место на карте Яндекса) и т.д.

Подробная информация предоставляется о заведениях общественного питания (барах, кофейнях, ресторанах и пиццериях), музеях, кинотеатрах, аэропортах, автошкол, различных фитнес-центрах и пр. Помимо этого, расширенные сниппеты Yandex могут показывать информацию о кулинарных рецептах, вакансиях, рефератах, товарах, словарях и т.д.

Яндекс, как и поисковая система Google также обладает поддержкой семантической разметки информации в микроформатах. К примеру, для разных рецептов применяется разметка в таком микроформате как hRecipe.

При оптимизации сайтов под поисковые системы предоставляется возможность управления разметкой информации на страницах и таким образом можно оказывать влияние на формирование данных, которые будут содержаться в расширенном сниппете.

Сниппеты Google

Вот как выглядит сниппет в Google по тому же запросу (описание взято из description):

Сниппет Гугл в отличии от Яндекса в основном создается из тега description и имеет меньшее количество знаков. Поэтому уделите особое внимание заполнению этого тега. Делайте описания страниц привлекательными для пользователя и с употреблением нужных ключевых слов.

Расширенные сниппеты Гугл также имеют предназначение, чтобы детализировать информацию о предоставленных в поисковой выдаче страницах. В зависимости от того какой поисковый запрос задает пользователь сниппет Гугл также содержит разнообразную специальную информацию. К примеру, рейтинг, адрес, список быстрых ссылок, фотографии и т.д.

Для различного рода и типа контента, поисковая система Google может показывать дополнительную информацию: люди, события, организации и компании, музыка, рецепты и другое. Чтобы управлять расширенными сниппетами на страницах ресурса, нужно применять один из трех вариантов сематической разметки информации: микроформаты (microformats), микроданные (microdata) либо же RDFa.

Микроформаты – необходимо использовать для составления описания разных сущностей (элементов) и их свойств, это атрибут class в HTML-тегах. Микроданные – это рекомендованный поисковой системой Гугл вариант разметки, как и микроформаты, который позволяет поисковому роботу узнать об особых видах информации присутствующей на сайте, блоге и т.д.

Для микроданных обычно используют такие атрибуты как itemprop, itemsscore, itemtype в HTML-тегах (доступно в HTML5). Делается это для того, чтобы таким свойствам или элементам контента давать краткие имена при их описании.

При использовании формата RDFa обычно используются XHTML-теги. Необходимо отметить, что для всех трех вариантов разметки специальной информации доступна вложенность, которая предоставляет возможность связывать между собой различные виды описываемых данных на страницах.

Как заявляют сотрудники поисковых систем, сниппеты Гугла или Яндекса влияния на позицию сайта в выдаче не оказывают. Хотя при этом оказывают огромную помощь для пользователей при выборе необходимой информации среди результатов, предоставленных поисковиком.

Таким образом, благодаря тому, что поисковые системы обладают возможностью показывать расширенные сниппеты, описание сайта или блога станет наиболее привлекательным для пользователей. А это означает, что на ваш сайт придут новые целевые посетители.

Как попасть в блок с ответами Google, оптимизируя сниппет?

Answer Boxes (то есть блок с ответами Google) располагается выше органических результатов поисковой выдачи — на «нулевом» месте. Инструкции по попаданию в этот блок интересны многим владельцам сайта. Мы продемонстрируем действенную методику, которая показывает прямую связь между длинной сниппета и вероятностью оказаться в Answer Boxes. Читайте внимательно!

Тенденции развития и популяризации блока с ответами Google

Высока вероятность того, что поисковый гигант будет активно развивать Answer Boxes и постепенно прямо на страничке выдачи пользователей ждут полные ответы на их вопросы, которые боты Google возьмут из расширенного сниппета. Для попадания в этот блок оптимизаторам веб-ресурсов нужно давать наиболее исчерпывающую и релевантную информацию по запросу, причем демонстрировать ее не в выводах ближе к концу материала, а уже в первом приложении.

Так, если ввести фразу «Как перевести окно в летний режим», то в результатах Гугл покажет ответ в отдельном блоке. По некоторым запросам тут сразу же приводится инструкция с перечнем пунктов, к примеру, по запросу «как приготовить цветную капусту».

С 2014 года частота показа Answer Boxes в результатах выдачи неуклонно растет. Уже для трети блоков с ответом дополнительно отображается картинка. Все это прямые доказательства, что формат актуален, и этот формат будет только развиваться разработчиками Google.

Как оказаться в Answer Boxes

Когда в выдаче Google по продвигаемому запросу уже показывается блок с ответами, то ваша задача сводится к тому, чтобы ответить на пользовательский вопрос качественнее и лучше, чем это делают конкуренты.

С точки зрения SEO оптимизации это предполагает следующие действия:

  • укажите ключевое слово (запрос) в одном из заголовков (H1-3);
  • ответьте на вопрос кратко и просто, ограничившись одним абзацем до 50-60 слов. Это должен быть ценный для аудитории ответ;
  • разместите этот текст непосредственно под заголовком, где указывается это ключевое слово.

Это лишь практические рекомендации, а не формула, обеспечивающая гарантированное попадание в Answer Boxes для всех. Универсальное и беспроигрышное решение оптимизаторам пока неизвестно.

Возможно, оптимизировать текст и дорабатывать его придется несколько раз. Но конечный результат стоит того.

Вот еще несколько рекомендаций:

  1. Постарайтесь подумать так, как пользователь, чтобы понять, что именно хочет услышать человек, вводящий конкретный запрос.
  2. Ознакомьтесь со связанными поисковыми запросами и подсказками, которые предлагает Google. Большую ценность информации вы можете придать за счет предоставления дополнительной информации, конкретики в ответе и т.д.
  3. Выявите те запросы, по которым ресурс находится на высоких местах в выдаче Гугла. Проанализируйте странички, продвигаемые по ним, с точки зрения длины сниппета. Есть ли те, что занимают 3 строчки. По ним изучите текстовый контент и постарайтесь сделать его еще информативнее и полезнее для целевой аудитории: улучшите структуру, добавьте новых, актуальных сведений для читателя.
  4. Сделайте перелинковку внутри сайта так, чтобы на оптимизируемую страничку ссылались близкие по теме публикации.
  5. Подумайте над форматом вашего ответа. Какие Answer Boxes показываются Google в ответ на связанные запросы? Что там демонстрируется — просто текст, текст с изображениями, таблицы или списки. Сделайте выводы для себя, чтобы представить информацию в правильном виде для пользователей.
  6. После внесенных изменений дождитесь индексации оптимизированных страниц.

Мы предлагаем рабочую методику изменения сниппетов. Воспользуйтесь ею и примените на большинстве страниц ресурса, чтобы повысить шансы на попадание в блок ответов Гугла.

В общих чертах задача оптимизатора сводится к формированию простого с точки зрения понимания, но точного и детального контента, отвечающего на пользовательский запрос. Добиться этого можно за счет придания дополнительной ценности всей продвигаемой страничке.

Отслеживайте изменения. Если после правок контента страница «не зашла» в Answer Boxes, подумайте, что дополнительно предпринять. Сравните ее с теми, что все же зашли в блок ответов, изучите конкурирующие площадки, которые не сдаются и остаются на заветной нулевой позиции. Вносите правки и корректировки, пока не получите ожидаемых результатов.

Есть ли связь между сниппетом и блоком с ответами

Стандартный сниппет представляет собой описание страницы, демонстрируемое в результатах поиска. Приблизительно 90% Answer Boxes — это дублирование обычного сниппета из выдачи. В оставшихся 10% случаев, основной причиной несовпадения выступает то, что блок с ответами предлагается в табличном виде (4 из 10 ситуаций). Еще две популярные причины — усечение данных и расширенная информация в сниппете. Все это говорит, что взаимосвязь имеется.

И это важная информация для изучения. Перспектива оказаться над органической выдачей очень заманчива. В мире технологий, где растет популярность мобильных устройств и голосовых запросов, нулевая позиция становится не просто первой, а чуть ли не единственной, ведь если она дает искомый ответ, то пользователь не будет делать ничего более.

На что влияет размер сниппета

Три четверти всех блоков ответов занимали не меньше трех строчек, то есть были длинными. В оставшихся 25% случаев длинный ответ не требовался либо же снова использовался другой формат предоставления информации (таблица).

Все это свидетельствует о том, что ввязаться в конкурентную борьбу за место в Answer Boxes проще, если сниппет в выдаче Google занимает от трех строчек и больше. Если у вас только две строки, то конкурировать будет проблематичнее.

Заключение

Стремясь вывести сайт на «нулевую» позицию выдачи и занять место в блоке с ответами, необходимо заниматься улучшением контента и тем самым помогать аудитории найти искомую информацию. Это способствует формированию доверия пользователей, а также готовит продвигаемый ресурс к эпохе голосового поиска. Поверьте, она уже очень близко.

Из всего описанного выше, мы делаем такие выводы:

  1. Answer Boxes — производная от обыкновенных сниппетов (исключением является лишь отображение данных в блоке в табличном виде).
  2. Текст в сниппете и блоке с ответами в большинстве случаев совпадает, а помешать этому могут лишь дополнительные алгоритмы поиска Google.
  3. Занять место в Google Answer Boxes, вытеснив оттуда конкурентов, можно даже за счет оптимизации сниппета, хотя зачастую все же придется поработать над ценностью всей страницы для целевой аудитории.

У вас остались вопросы или есть собственный интересный опыт по выведению продвигаемых страничек в блок с ответами Гугла? Тогда пишите в комментариях к этой публикации.

Ссылка на основную публикацию