Экспертный взгляд на поведенческие факторы. Новая книга Ingate

Скачать книгу Ingate Digital Agency — Поведенческие факторы: откровения экспертов

—> Компьютеры и сети » Сетевые технологии >> Скачать книгу Название: Поведенческие факторы: откровения экспертов
Автор: Ingate Digital Agency
Год: 2014
Издательство: Интернет-издание
Страниц: 40
Серия: Спроси Ingate
Формат: PDF
Размер: 5,3 Мб (+3%)

Вывод сайта в ТОП — прямой путь к увеличению прибыли компании. Сегодня он немыслим без учета поведенческих факторов (ПФ). Разговоры о них не утихают. К чему стоит прислушаться, а с чем SEO-эксперты не могут согласиться? Как на самом деле оцениваются ПФ? Вы узнаете:
что скрывается за формулировкой «поведенческие факторы»;
каковы оптимальные значения ПФ и как их достичь;
на что обращать внимание при анализе сайта с точки зрения поведенческих характеристик.

Ссылки для ознакомления:

Другие новости, похожие на книгу Ingate Digital Agency — Поведенческие факторы: откровения экспертов:

автор: xessin1 Комментарии (0)

Вы можете разместить ссылку на книгу Ingate Digital Agency — Поведенческие факторы: откровения экспертов на своем сайте, блоге, любимом форуме или просто поделиться ей с друзьями:

HTML ссылка на книгу Ingate Digital Agency — Поведенческие факторы: откровения экспертов:

Ссылка для форума книга Ingate Digital Agency — Поведенческие факторы: откровения экспертов:

Ссылка на книгу Ingate Digital Agency — Поведенческие факторы: откровения экспертов:

Помощь по использованию электронной библиотеки книг:

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
Навигация по сайту

ДОКУМЕНТАЛЬНОЕ ВИДЕО
( BBC. Discovery
National Geographic
Познавательные телепередачи )

Экспертный взгляд на поведенческие факторы. Новая книга Ingate

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку «Принять и продолжить», вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Мы запустили рейтинг зарплат интернет-маркетологов! Прими участие в анонимном опросе.

SEO – Читать 16 минут – 6 августа 2019

  • авторитетность ресурсов (PageRank);
  • машинное обучение (machine learning) — область искусственного интеллекта, занимающаяся разработкой алгоритмов, способных к обучению;
  • поведенческие факторы (определенные действия пользователей, которые поисковик учитывает при ранжировании сайта).

Перечень главных поведенческих факторов в Google следующий:

  • Кликовые поведенческие факторы. Речь про факторы, связанные с поведением пользователя на странице поисковой выдачи.
  • Фактор длины клика. Анализируется время, проведенное пользователем на странице сайта.

Приведенные выше поведенческие факторы являются главными для Google. Такие выводы базируются на патентах и личном опыте при продвижении страниц.

12 марта 2019 года Google запатентовал «Изменение ранжирования результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователем», весь документ можно получить тут.

Под «неявной обратной связью с пользователем» подразумеваются как раз поведенческие факторы, так в данном патенте упоминаются «кликовые факторы», которые связаны с поведением пользователя на странице поисковой системы.

Время возвращения к поиску (время проведенное посетителем на данной странице сайта), в патенте упоминается как «длина клика». Страна нахождения пользователя и язык.

Еще можно выделить такие поведенческие факторы, на которые мы должны обращать внимание при оптимизации страницы и достижении «полноты ответа» на поисковый запрос пользователя:

  • показатель отказов;
  • глубина просмотра сайта;
  • глубина скролла страниц.

Логичным следствием хороших поведенческих факторов сайта, конечно же, является рост целевого трафика, увеличение количества лидов и конверсий.

Поведенческие факторы: откровения экспертов (книга бесплатно)

Вы смотрите: Бизнес клуб » Для Всех » Книги бесплатно » Поведенческие факторы: откровения экспертов (книга бесплатно)

«приглашаем вас в мир реалий поведенческих факторов или, если вам так больше нравится, в мир практических знаний о том, какими поисковые системы видят ваши сайты и как сами пользователи влияют на формирование этого видения.» © Ingate Digital Agency

Содержание книги «Поведенческие факторы: откровения экспертов»

  • I. Введение. Из истории вопроса.
  • II. Эра поведенческих факторов, или «Делайте сайты для людей».
  • III. Откуда берутся ПФ?
  • IV. Виды поведенческих факторов.
    • Запросозависимые поведенческие факторы (внешние).
    • Запросонезависимые факторы.
    • Прочие характеристики.
  • V. Черное SEO, или Накрутка поведенческих факторов.
  • VI. Заключение.

«Поведенческие факторы внесли серьезные изменения в принципы поискового продвижения сайтов. И без того сложные алгоритмы сбора и анализа информации на основе поведения пользователей постоянно совершенствуются.» © Ingate Digital Agency

Из этой книги вы узнаете:

  • что скрывается за формулировкой «поведенческие факторы»;
  • каковы оптимальные значения ПФ и как их достичь;
  • на что обращать внимание при анализе сайта с точки зрения поведенческих характеристик.

«Мы хотим, чтобы наши книги были максимально полезными для вас, поэтому добавили после глав, посвященных практическим вопросам, советы экспертов. Это профессиональные рекомендации, которые позволят на практике применить полученные знания для оценки качества вашего сайта.» © Ingate Digital Agency

Ваши ссылки: скачать книгу

Дополнительная информация

Источник: Ingate Digital Agency.
Автор: ООО «Ингейт Реклама».
Формат: PDF.
Дополнительно: бесплатно .
Размер: 4,74 МБ.

Нравится информация? Расскажите о ней в своей социальной сети!

Вам также может понравиться

Как зарабатывать на партнерках и собирать базу подписчиков себе (книга бесплатно)

Создание автоворонки под партнерки (книга бесплатно)

Сайты для поиска партнерок по разным темам (книга бесплатно)

Словарь терминов партнерского маркетинга (книга бесплатно)

Комплекс платных каналов (книга бесплатно)

Как покорить Facebook • SMM-стратегия (книга бесплатно)

О нашем сайте

Бизнес клуб

VIP club (Бизнес Клуб) — это сборник информации для создания и продвижения вашего бизнеса: скрипты и программы, семинары и тренинги, книги и специальные доклады, товары с правами перепродажи и правами личной марки, уроки и инструкции, а также скидки на товары и услуги.

Частично информацию можно скачать бесплатно и полностью в приватной зоне сайта Бизнес Клуб — выбирайте доступ:
Standart | Premium | Unlimited | Бесплатно

Внимание! Все товары и услуги добавляются в приватную зону сайта только с разрешения авторов и правообладателей.

Оставить комментарий X

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

узнавайте первыми о добавлении:

  • аудио и видеокурсов;
  • шаблонов сайтов;
  • продающей графики;
  • книг и докладов;
  • программ и скриптов.

и других материалов для создания и развития вашего бизнеса.

Навигация по клубу

Рекомендуем!

11 методов повышения конверсии (книга бесплатно)

«Задача коммерческого сайта – успешно конвертировать посетителей в покупателей товаров/услуг и приносить доход своему владельцу. И все работы по оптимизации и продвижению такого ресурса в интернете в конечном счете направлены на улучшение продающей способности сайта, то есть на повышение конверсии.» © Ingate Digital Agency «Книга будет полезна, как начинающим интернет-маркетологам, менеджерам по рекламе и PR, […]

SEO в деталях: продвижение сайтов с учетом тематики. Часть 3 (книга бесплатно)

Продвижение сайта с учетом тематики – это то, что позволит обойти конкурентов в ТОПе, завладеть вниманием потенциальных клиентов и повысить продажи. О каких нюансах нельзя забывать, работая с промосайтами фармацевтических препаратов, интернет-магазинами стройматериалов и онлайн-сервисами доставки еды? Об этом и не только читайте в новом издании «SEO в деталях: продвижение сайтов с учетом тематики». © […]

3 шага в ТОП: оптимизация без ошибок (книга бесплатно)

«Постоянный приток целевых посетителей, большие продажи и высокий доход. Все это, как правило, желает получить каждый владелец коммерческого сайта. В стремлении к достижению заветных результатов многие начинают вести рекламные кампании по раскрутке ресурса. Однако при этом они нередко забывают об одном из самых важных факторов его успешности – качестве. Если сайт не развит, заслужить доверие […]

Поведенческие факторы: откровения экспертов

Получение максимальной прибыли от сайта неразрывно связано с его выходом в ТОП поисковой выдачи. Достижению этой цели служит SEO-индустрия, которая чутко реагирует на постоянное усложнение алгоритмов поисковых систем.

Сегодня вывод сайта в ТОП немыслим без учета поведенческих факторов (ПФ) – факторов ранжирования, которые установили тесную взаимосвязь между про-движением ресурса и повышением его качества (с точки зрения удовлетворения интересов пользователей).

Официальная информация о весе данных факторов для поисковых систем отсутствует. В связи с этим особое значение приобретает мнение специалистов, которые изо дня в день занимаются повышением позиций сайтов в выдаче. Эта книга представляет собой попытку выйти за рамки привычного понимания поведенческих факторов. Вместе с экспертами Ingate Digital Agency мы разложим по полочкам то, что традиционно относят к ПФ, обратим внимание на нюансы, которые незаслуженно остаются в тени, опровергнем наиболее распространенные мифы.

Итак, приглашаем вас в мир реалий поведенческих факторов или, если вам так больше нравится, в мир практических знаний о том, какими поисковые системы видят ваши сайты и как сами пользователи влияют на формирование этого видения. Книга будет полезна SEO-специалистам, интернет-маркетологам и, конечно, владельцам сайтов, которые хотят, чтобы их ресурс был эффективен и приводил новых клиентов.

Из этой книги вы узнаете:
• что скрывается за формулировкой «поведенческие факторы»;
• каковы оптимальные значения ПФ и как их достичь;
• на что обращать внимание при анализе сайта с точки зрения поведенческих
характеристик.

Мы хотим, чтобы наши книги были максимально полезными для вас, поэтому
добавили после глав, посвященных практическим вопросам, советы экспертов.

Содержание

I. Введение. Из истории вопроса. 5
II. Эра поведенческих факторов,
или «Делайте сайты для людей». 7
III. Откуда берутся ПФ. 10
IV. Виды поведенческих факторов. 15
Запросозависимые поведенческие факторы (внешние). 15
Запросонезависимые факторы. 27
Прочие характеристики. 35
V. Черное SEO, или Накрутка поведенческих факторов. 37
VI. Заключение. 39

Приятного и познавательного вам чтения. Скачать книгу можно по ссылке ниже

Чтобы получить доступ к ссылке, нажмите на одну из кнопок ниже:
После этого под кнопками появится обещанный контент.
  • Теги: 2015Ingate
  • Просмотрено: 4831

Понравилось? Поделись ссылкой:

«SEMBOOK.
Энциклопедия поискового
продвижения Ingate»

Издание второе, дополненное и отредактированное

SEMBOOK — уникальный проект, охватывающий все аспекты поискового маркетинга.

Новое издание, дополненное материалами о рекламных системах и веб-аналитике, доступно бесплатно в электронном виде.

Эта книга адресована всем, кто хочет научиться привлекать на сайт клиентов из интернета:

  • владельцам бизнеса;
  • руководителям веб-проектов;
  • интернет-маркетологам, PR-менеджерам;
  • начинающим SEO-специалистам.

500+ страниц теории и практики по продвижению сайта, рекламных каналам и веб-аналитике

300+ иллюстраций и таблиц для лучшего восприятия самых сложных аспектов поисковой рекламы

17 лет опыта ведущих экспертов рынка – в авторский коллектив вошли лучшие из лучших

10 000+ успешных проектов холдинга Ingate, получивших позиции в ТОПе и лояльных клиентов

SEMBOOK — наш способ поделиться знаниями и сформировать отраслевой стандарт качества для дальнейшего развития интернет-маркетинга. Энциклопедия поможет разобраться в предмете и подскажет, как избежать ошибок в продвижении вашего сайта.

Авторы книги — команда более чем из 20 профессионалов компании Ingate. За их плечами работа над проектами крупнейших российских и международных брендов: Peugeot, L’Oreal, Lego, Mеtro, Philips, Love Republic и др. Они выступают с докладами на профессиональных конференциях, проводят мастер-классы, семинары и вебинары, публикуют статьи на страницах популярных отраслевых СМИ.

руководитель отдела веб-аналитики, профессионал в области аналитики и SEO. Соавтор книги «Performance-маркетинг», спикер конференций (РИФ+КИБ, MAC и др.), автор статей и исследований.

руководитель отдела стратегий, специалист в области мультиканальных решений в формате performance, в т. ч. на основе CJM. Спикер вебинаров, автор статей в СМИ, рецензент книг «Спроси Ingate».

ведущий веб-аналитик, специализируется на ведении крупных проектов и сквозной аналитике. Автор книги «Комплексная веб-аналитика: новая жизнь вашего сайта».

ведущий специалист по интернет-рекламе, эксперт по работе с крупными брендами и комплексными стратегиями. Автор отраслевых исследований.

Вы можете прямо сейчас прочитать вступительный фрагмент второго издания SEMBOOK, чтобы узнать больше перед скачиванием полной версии энциклопедии.

Как стать клиентом Ingate?

Продвижение сайтов своими руками – трудоемкий процесс. Если вы не готовы привлекать клиентов из поисковых систем самостоятельно, обратитесь к профессионалам. Заполните заявку и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.

Для начала загрузки, пожалуйста, укажите ваше имя и электронный адрес

Спасибо, что обратились в Ingate. Мы свяжемся с вами в течение часа.

Обращения обрабатываются с 9:00 до 18:30 по будням. Заявки, полученные в выходные, обрабатываются нами в первой половине следующего рабочего дня.

Спасибо. Вы можете начать скачивание электронной книги. Чтобы получить и сохранить файл, пожалуйста, перейдите по ссылке:

* Если вы владелец устройств Apple, скачать книгу вы сможете только через браузер Safari.

Как я «крутил» поведенческие факторы


Приветствую вас, хабражители! Сегодня я бы хотел вам поведать об очень интригующей штуке, как поведенческие факторы. А точнее, об их искусственном улучшении. А еще точнее, о недостатках сервисов-накрутчиков, которые этим занимаются.

Для чего я это пишу? Дело в том, что я являюсь владельцем двух коммерческих сайтов и, естественно, я заинтересован, чтобы они находились как можно выше в поисковой выдаче. И в какой-то момент, начитавшись различных статей, решился на эксперимент. Сразу оговорюсь, что результат был немного печален и я надеюсь, что эта статья послужит предостережением.

350 польз./день, сайт B —

200 польз./день;

  • Начало / конец эксперимента: январь-апрель 2014;
  • Ссылки не закупаются с ноября 2013;
  • Для большей “чистоты” я не производил никаких изменений на сайте, кроме размещения статей один раз в одну-две недели. Замечу, что я собираюсь сравнивать не позиции до и после, а трафик, так как лично для меня это более важная метрика.

    Выбор сервиса накрутки

    Над этим моментом долго думать не пришлось — решил воспользоваться самым активно рекламируемым и новым сервисом на тот момент. Ссылку на него давать не буду, а скажу лишь, что у него интересное название и логотип. 🙂

    Стратегия продвижения

    Посидев на форумах и изучив статьи от нескольких источников мной было приятно следующее решение:

    • На сайт A добавляем по 1500 переходов в месяц
    • На сайт B добавляем по 900 переходов в месяц

    То есть, приблизительно я добавлял по 15% от текущего месячного трафика. Думаю, что большинству будет понятно, что накручивать такое кол-во переходов по 1-3 запросам несколько сомнительно, то я отобрал по 80-90 НЧ и СЧ запросов для каждого сайта.

    Недостатки накрутки: глубина и время просмотра

    Во время настройки проекта в сервисе, меня сразу же покоробило отсутствие установки глубины просмотра и времени на сайте.

    Я считаю, что у каждого сайта определенной тематики есть своя глубина и время просмотра сайта. Если для моих сайтов средняя глубина — 4 страницы, а время 4-5 минут, то вал посещений с глубиной в 2-3 страницы и временем 2-3 минуты как-то выбивается из общей статистики. В итоге так и получилось.

    Недостатки накрутки: характеристики посетителей

    В Яндекс.Метрике есть очень замечательные и информативные разделы “Пол и возраст” и “По странам мира”.

    Итак, если в подразделе ““По странам мира” всегда превалировала Россия, Центр (и немного Северо-Запад), то спустя месяц продвижения я увидел Урал, Юг, Сибирь, Поволжье. Также, активно “включилось” СНГ: Украина, Беларусь, Казахстан и много чего прочего.

    В подразделе “Пол и возраст” типичная для моих сайтов картина: основная аудитория — мужчины от 25 лет. После месяца продвижения стала расти женская аудитория, а также аудитория младше 18 лет.

    Ну это ли не провал дела? Естественно, саппорт сервиса активно переубеждал меня в этом, после того, как я отправил им тикет с замечаниями. Суть переубеждений заключалась в одном — «Мы твердо уверены, что ПС Яндекс не учитывает данные, о которых вы написали«. Точка.

    Поведение в поисковой выдаче

    Отдельно стоит выделить, как выполняются задания:

    1. «Работник» открывает поисковую систему и устанавливает регион (в моем случае, если он не из Москвы).
    2. Вводит поисковый запрос.
    3. Переходит на пару случайных сайтов.
    4. Переходит на мой сайт.

    Весьма странно, когда пользователь из Полтавы меняет регион на Москву и ищет бетонные блоки, когда вчера он искал ГДЗ за 8-й класс. Далее пользователь кликает на два случайных сайта. Ага. Чаще всего это сайты из ТОП-5 или ТОП-10. Просмотрев сайты, пользователь резко переходит на сайт с 29 места и после заканчивает поиск. Да-а-а, очень естественное поведение.

    Свет мой, зеркальце, скажи или смотрим Вебвизор

    «Что это?» — спросите вы. А это шкала активности пользователя из Вебвизора. Она отображает типичное поведение пользователя из сервиса накрутки на моем сайте. По моим подсчетам так вело себя 7 юзеров из 10. Для тех, кто не в курсе, что значат эти цвета на шкале активности:

    То есть, юзер переходил на мой сайт, 20 секунд “дергался”, после переключался на другое окно и делал там что-то 2 минуты. Потом возвращался, куда-то кликал и закрывал страницу. Понятно, что скорее всего «работник» выполняет несколько заданий одновременно, что и заставляет его переключаться на другое окно.

    И в довесок ко всему: в Вебвизоре можно отфильтровать посещения определенного посетителя, что помогло мне найти еще один недостаток — один пользователь может выполнить задание несколько раз за неделю.

    После непростых 4 месяцев я решил закончить эпопею с этим экспериментом. Не буду утомлять рассказом об остальных проблемах, типа некорректного съема позиций, непонятного алгоритма выполнения заданий и списания средств, многочисленных мелких багов в интерфейсе (которые обещают исправить, но этого не происходит) и многого другого.

    Получилось, что я потратил за 4 месяца около 40 тысяч рублей, много времени и нервных клеток. В начале мая, через неделю после остановки продвижения, я зафиксировал следующий трафик:

    1. Сайт A — 220 польз./ день.
    2. Сайт B — 180 польз./день.

    В начале поста я обещал не сравнивать позиции, но, в качестве дижестива это стоит сделать:

    Если вы решили воспользоваться накруткой поведенческих, то помните о недостатках «накрутчиков»:

    1. Нет возможности установки глубины и времени просмотра сайта
    2. При установке нужного региона продвижения вы будете получать пользователей со всей России и СНГ.
    3. Неестественное поведение «работников» сервиса на вашем сайте и на поисковой выдаче.
    4. Один и тот же «работник» может посетить ваш сайт несколько раз за неделю.

    Для себя я решил, что в дальнейшем пользоваться сомнительными серыми методами не буду. И вам не советую.
    Спасибо за внимание!

    Поведенческие факторы: откровения экспертов

    Получение максимальной прибыли от сайта неразрывно связано с его выходом в ТОП поисковой выдачи. Достижению этой цели служит SEO-индустрия , которая чутко реагирует на постоянное усложнение алгоритмов поисковых систем .

    Читайте в мобильном приложении Scribd

    Читать другие книги автора: Ingate

    Отрывок книги

    Поведенческие факторы — Ingate

    О чем эта книга

    Получение максимальной прибыли от сайта неразрывно связано с его выходом в ТОП поисковой выдачи. Достижению этой цели служит SEO-индустрия , которая чутко реагирует на постоянное усложнение алгоритмов поисковых систем.

    Сегодня вывод сайта в ТОП немыслим без учета поведенческих факторов (ПФ) – факторов ранжирования, которые установили тесную взаимосвязь между про-движением ресурса и повышением его качества (с точки зрения удовлетворения интересов пользователей). Официальная информация о весе данных факторов для поисковых систем отсутствует. В связи с этим особое значение приобретает мнение специалистов, которые изо дня в день занимаются повышением позиций сайтов в выдаче.

    Эта книга представляет собой попытку выйти за рамки привычного понимания поведенческих факторов. Вместе с экспертами Ingate Digital Agency мы разложим по полочкам то, что традиционно относят к ПФ, обратим внимание на нюансы, которые незаслуженно остаются в тени, опровергнем наиболее распространенные мифы.

    Итак, приглашаем вас в мир реалий поведенческих факторов или, если вам так больше нравится, в мир практических знаний о том, какими поисковые системы видят ваши сайты и как сами пользователи влияют на формирование этого видения. Книга будет полезна SEO-специалистам, интернет-маркетологам и, конечно, владельцам сайтов, которые хотят, чтобы их ресурс был эффективен и приводил новых клиентов.

    Из этой книги вы узнаете:

    что скрывается за формулировкой «поведенческие факторы»;

    каковы оптимальные значения ПФ и как их достичь;

    на что обращать внимание при анализе сайта с точки зрения поведенческих характеристик.

    Мы хотим, чтобы наши книги были максимально полезными для вас, поэтому добавили после глав, посвященных практическим вопросам, советы экспертов. Это профессиональные рекомендации, которые позволят на практике применить полученные знания для оценки качества вашего сайта. Рядом вы увидите кнопку « Задать вопрос эксперту », нажав на которую, вы сможете обратиться к авторам или оставить отзыв.

    Желаем вам приятного и познавательного чтения!

    Поведенческие факторы Яндекса

    бизнес-аналитик холдинга Ingate

    Поисковые системы давно и успешно борются со спамом в выдаче, постоянно совершенствуя формулу ранжирования и дополняя её новыми факторами, которые менее зашумлены, чем, к примеру, то же ссылочное. В рамках этой статьи мы поговорим о поведенческих метриках и обсудим их влияние на выдачу.

    Итак, что же такое поведенческие факторы? Если обобщить всю информацию, которая есть в свободном доступе, то можно сформулировать следующее их определение:

    Поведенческие факторыэто совокупность всех действий пользователей на страницах поисковой выдачи и сайте.

    Мы все помним о том, что Яндекс всегда пропагандировал создание сайтов для людей, которые бы удовлетворяли потребности пользователей, на них переходящих. А поведенческие факторы как нельзя лучше отображают эту информацию в цифровом виде.

    Сами поведенческие факторы можно разделить на «кликовые» и «хостовые». Первые относятся к тем факторам, которые поисковая система отслеживает при взаимодействии пользователя и SERP. Вторые — к тем, которые можно почерпнуть из статистики самого сайта.

    Список поведенческих факторов

    Список синтетических поведенческих факторов был опубликован специалистами из Яндекса в докладе Through-the-Looking Glass: Utilizing Rich Post-Search Trail Statistics for Web Search. Стали известны следующие факторы ранжирования:

    1. QueryDomCTR — среднее значение CTR всех документов домена по данному запросу.
    2. QueryUrlCTR — среднее значение CTR конкретного документа по данному запросу.
    3. QDwellTimeDev — стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на документе по запросу.
    4. QDwellTime — среднее время пребывания посетителя на документе по запросу.
    5. AvSatStelis — среднее количество удовлетворённых шагов по сайту. Удовлетворённый шаг — переход по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе.
    6. AvDwellTime — общее среднее время пребывания посетителя на документе по разным поисковым запросам.
    7. DwellTimeDev — стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на сайте.
    8. 90thDwellTime — это верхний дециль, он же 90-й персентиль среднего времени пребывания на сайте.
    9. 10thDwellTime — это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте.
    10. TimeOnDomain — общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых документов.
    11. CumulativeDev — стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на сайте.

    Разумеется, стоит сделать оговорку, что это не факторы из формулы ранжирования Яндекса (и это важно понимать), а всего лишь факторы, которые использовались на некой тестовой выборке документов в рамках проводимого исследования. Однако можно предположить, что в алгоритме ранжирования учитываются схожие метрики.

    На мой взгляд, наиболее интересными для дальнейшего изучения являются QueryDomCTR, QueryUrlCTR, QDwellTime, AvSatSteps, AvDwellTime, TimeOnDomain. Поскольку они наиболее просты как для понимания, так и для использования.

    Обозначенные шесть факторов можно разделить на следующие группы:

    Группа «кликовых» факторов. Как мы видим, сюда попали метрики, связанные с кликабельностью всего сайта или его отдельных страниц в поисковой выдаче.

    Какой вывод можно сделать из этих метрик?

    Он, на мой взгляд, напрашивается сам собой: накрутка кликов по отдельным запросам (метрика QueryUrlCTR) может быть неэффективной, если общий показатель кликабельности ресурса низкий (метрика QueryDomCTR). Согласитесь, что если у сайта из 100 запросов прокликиваются только 5, это странно, и с подобным Яндекс, по всей видимости, умеет успешно бороться.

    Что делать?

    Работать над описанием сайта на страницах поисковой выдачи. Сделайте так, чтобы ваши описания были лучше, чем у конкурентов. Как этого добиться, можете прочитать в одной из наших прошлых статей .

    Группа «хостовых» факторов. Сюда попали факторы, связанные со временем пребывания пользователя на сайте. Стоит отметить и тот факт, что оно зависит от тематики ресурса и не может быть унифицировано.

    Какой вывод можно сделать из этих метрик?

    • Важно удерживать посетителя на странице, на которую он перешел из поисковой выдачи. Но не стоит насильно «приковывать его наручниками к батарее». Предоставьте ему максимум полезной информации. К примеру, если у вас интернет-магазин, то на карточках товаров не помешает разместить видео с описанием их характеристик.
    • Там, где это возможно, стимулируйте пользователя перемещаться по сайту: предлагайте, к примеру, посетить страницы по интересующей теме или посмотреть товары, которые могут быть ему интересны.
    • Работайте со всем ресурсом в целом, а не только с продвигаемыми страницами, поскольку Яндекс может смотреть на общее время пребывания пользователей на сайте по всем запросам, а не только по продвигаемым в рамках СЯ.

    Значение поведенческих факторов

    Стоит затронуть и значение поведенческих факторов в текущих реалиях. Долгое время бал правили ссылочные факторы, но сейчас Яндекс хочет переломить этот тренд. Возможно, не сразу, но со временем, я уверен, у него получится это сделать. Уже сейчас по некоторым типам запросов влияние поведенческих факторов учитывается больше, чем тех же ссылочных.

    Это связано с тем, что последние в настоящий момент сильно «зашумлены» оптимизаторами, которые пытаются таким образом манипулировать поисковой выдачей. Естественно, подобное состояние дел не устраивает ПС, и, в частности, Яндекс старается нивелировать «спамные» факторы, заменяя их другими.

    В заключение хочется пожелать всем читателям удачи на пути в ТОП!

    Вышла 7-ая глава «Энциклопедии поискового продвижения Ingate»

    Как оптимизировать сайт, чтобы у клиентов, пришедших к вам из поисковых систем, возникло желание на нем зарегистрироваться, совершить покупку или другие целевые действия? Об этом вы сможете узнать из новой главы «Энциклопедии поискового продвижения Ingate», которая называется «Повышение конверсии сайта».

    Издание будет полезно владельцам бизнеса, интернет-маркетологам, PR-менеджерам, начинающим SEO-специалистам, а также всем, кто хочет получать заинтересованных посетителей на сайт.

    Конверсия ─ это отношение общего числа посетителей сайта к посетителям, совершившим какое-либо действие на ресурсе (регистрация, скачивание, покупка, оформление заказа и т.п.). Чем выше эта величина, тем эффективнее работает сайт. О том, что необходимо предпринять для того, чтобы сайт успешно работал на бизнес, идет речь в 7-й главе энциклопедии.

    Из главы «Повышение конверсии сайта» вы узнаете:

    • что помогает привлекать трафик из поисковых систем;
    • как успешно работать с технической частью сайта;
    • каким образом защитить веб-ресурс от вирусов;
    • почему важно вовремя продлять хостинг и домен;
    • что влияет на юзабилити (работа с контентом, дизайном и технической стороной сайта);
    • как улучшить поведенческие показатели сайта.

    В приложении, которое вы найдете в заключительной части 7-ой главы, наши специалисты рассказывают об основных правилах юзабилити, которые касаются:

    ─ навигации по сайту;

    Новая глава «Энциклопедии поискового продвижения Ingate» ─ это практическое пособие, которое поможет читателям повысить позиции сайта в поисковой выдаче и увеличить количество клиентов. В ней только полезная информация и рекомендации от профессионалов SEO.

    Скачать главу «Повышение конверсии сайта» можно прямо сейчас!

    Об «Энциклопедии поискового продвижения Ingate»:

    «Энциклопедия поискового продвижения» — это издание, которое актуально всегда: оно создается, редактируется и публикуется в режиме онлайн. Каждый месяц выходит новая глава. Книга написана доступным, живым языком, с ее помощью раскруткой сайта может самостоятельно заниматься даже новичок.

    «Вся правда о контекстной рекламе» – еще одна суперкнига от Ingate

    В преддверии Нового года в интернете сейчас идут очень много конкурсов. Предлагаю принять участие в позитивном зимнем фотоконкурсе «Зима с Masterwebs». Участвовать может любой желающий, условия конкурса очень просты. Также доступна отдельная номинация для блоггеров. А призовой фонд — более 15 000 рублей! Участвуем обязательно.

    Привет, ребята. Сегодня будет обзор еще одной хорошей книги. Название у нее довольно громкое – “Вся правда о контекстной рекламе ” , посмотрим, соответствует ли оно содержанию. В книге сразу же привлекла внимание вот эта картинка:

    Что ж, заманчиво. Сразу же в книге − скриншот из “Гугл вопросов”:

    Да, такая ситуация может возникнуть у каждого. 2000 $, потраченных на контекстную рекламу, и ни одного клиента… Печально. Чтобы не повторять чужих ошибок, внимательно прочитайте новую книжку – в ней авторы приводят конкретные советы, как успешно работать с контекстной рекламой.

    Вот основное содержание книги (цитирую):

    • как работает контекстная реклама;
    • каковы возможности рекламных сервисов Яндекс.Директ и Google AdWords;
    • что нужно знать, чтобы не расходовать бюджет впустую;
    • как правильно спланировать, настроить и вести контекстную кампанию;
    • как анализировать ее эффективность.

    В книге 55 страниц, вкратце опишу главы.

    Книга «Вся правда о контекстной рекламе»

    Глава 1. Контекст: быстро, дешево, удобно?

    В этой главе рассказывается про быстрый эффект от контекстной рекламы. Да, действительно, запустив рекламную кампанию, Вы получаете реальных клиентов уже через несколько часов. Рассказывается про быстроту запуска и цену кампании по контексту. Но больше всего в этой главе мне понравилось следующее высказывание:

    Использовать контекст как основной рекламный инструмент для масштабных кампаний могут позволить себе или очень богатые, или очень легкомысленные: в долгосрочной перспективе стоимость размещения контекстных объявлений значительно выше, чем, например, стоимость поискового продвижения (SEO).

    Глава 2. Контекстная реклама: как это работает?

    Уделите побольше времени и внимания таргетингу (выделение из общей “массы” своей аудитории):

    Разобраны довольно подробно следующие виды таргетинга:

    • по ключевым словам;
    • географический;
    • временной;
    • социально-демографический;
    • тематический;
    • поведенческий.

    Если Вы вдруг не знаете, чем они отличаются и как выглядят, обязательно скачайте книгу.

    Далее разбирается модель ценообразования. Здесь я много чего не знал − очень рад, что данная книга попала в мои руки.

    Яндекс и Google по умолчанию используют аукционную модель:

    Рекламодатели соревнуются за право показа рекламного объявления по конкретному ключевому слову на определенной позиции, победитель тот, кто предложил более высокую цену за клик. В результате каждый участник аукциона получает право показывать рекламу, но только на той позиции, которая соответствует назначенной ставке.

    Вот так выглядит порядок проведения аукциона:

    Как многие из вас знают, наверное, на сегодняшний день, используя контекстную рекламу, мы платим за совершенные клики. Но, как предполагает авторы Ingate, эта модель перейдет на CPC формат (CPC – cost per action), то есть оплату за выполненное действие (например, покупка товара и т. п.). Это, конечно, существенно увеличит цену, но в то же время можно полностью планировать бюджет.

    Далее очень подробно разъясняется про места показа объявлений. Не обязательно платить больше всех, чтобы попасть на наивысшую позицию, здесь сильную роль играет CTR (количество кликов/количество показов * 100%). А Вы знали, что:

    В Директе существует пороговое значение CTR, равное 0,5 %. Если процент эффективности опускается ниже этого значения, то происходит рост цены клика для ключевой фразы.

    Высокий CTR поможет сэкономить рекламный бюджет: рейтинг будет расти без увеличения ставок.

    К сожалению, я как человек практически не имеющий опыта в контекстной рекламе, не знал этого. Мне приходилось запускать парочку кампаний на несколько десятков долларов, так, для эксперимента, но не более (помню, как моментально “улетал в трубу” весь бюджет).

    И еще: если Вы до сих пор не определились, какую систему размещения контекстной рекламы выбрать (Яндекс.Директ или Google Adwords), то обязательно прочитайте 20−21 страницы книги. Там наглядно и подробно рассмотрены плюсы и минусы обоих сервисов.

    Глава 3. Планируем кампанию

    В третьей главе разбирается планирование рекламной кампании (весь процесс разложен “по полочкам”):

    1. Формирование семантического ядра.
    2. Составление медиаплана.
    3. Выбор посадочных страниц.
    4. Написание текстов объявлений.

    Глава 4. Настраиваем и запускаем

    Четвертая глава – о том, как работать в Яндекс.Директе:

    1. Регистрация в сервисе.
    2. Настройка кампании.
    3. Подача объявления.
    4. Назначение цены за клик.
    5. Оплата кампании.

    Глава 5. Ведем и корректируем

    Здесь рассказывается, как анализировать результаты кампании, чтобы в итоге сэкономить кучу денег (например, нужно постоянно работать с Яндекс.Метрикой и другими инструментами).

    Также описывается, как следить за рекламной кампанией, используя метки в ссылках.

    В этой главе очень понравился пункт “Аукционные войны и диверсии”. Наглядно описано, как конкуренты могут попортить вам жизнь, увеличивая ваши расходы на контекстную рекламу. К прочтению обязательно!

    Глава 6. Определяем эффективность кампании

    Тут мы узнаем про коэффициент ROI (возврат инвестиций). Вот как рассчитывается данный параметр:

    Далее идет цитата из книги:

    Определив значение этого показателя, можно оптимизировать рекламную кампанию:

    — Назначить более высокую цену за клик для ключевых фраз с высоким ROI и тем самым установить лучшую позицию показа объявления.
    — Увеличить количество эффективных ключевых фраз по тематике вашего сайта или оптимизировать те, которые не достигли поставленной цели.
    — Отказаться от запросов с низкой конверсией.
    — Улучшить тексты рекламных объявлений.

    Книга, действительно, очень понятная и практичная. Не знаю, как вы, но я однозначно сохраню данную книгу в своей мини-библиотеке. Тем более, я планирую запустить в начале следующего года свой инфопродукт , и контекстная реклама мне как раз пригодится.

    Как вы понимаете, контекстная реклама − это такой мощный инструмент, с помощью которого можно серьезно делать деньги. Например, вложив 100 $, вы создали все условия для заработка 200 $. А ведь можно вместо 100 положить и тысячу, а то и 10 000, получая в два раза больше…

    Ссылка на основную публикацию
    26 декабря 2013 —>