Использование планировщика КМС в Гугл Адвордс и и создание графических объявлений

Использование планировщика КМС в Гугл Адвордс (для рекламы в контекстно-медийной сети) и создание графических объявлений

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Продолжаем тему успешной работы с контекстной рекламой Google. В предыдущих статьях этой рубрики мы успели рассмотреть:

  1. В первой статье мы разобрали принципы работы Google AdWords и схему организации аккаунта. А также познакомились с тем, из каких частей состоит рекламное объявление, на какие группы разделяются запросы пользователей и как можно ограничивать показ объявлений при добавлении ключевых слов (операторы типов соответствия). Ну, а во второй половине первой статьи мы поговорили за CTR и создали свою первую рекламную кампанию (для показа объявлений в поисковой системе).
  2. Во второй статье мы познакомились с понятием групп объявлений в Адвордсе (в Директе они не используются) и прошлись по всем этапам создания эффективного объявления. Ну и, конечно же, без внимания не оставили инструменты для подбора ключевых слов в Google AdWord.
  3. В третьей статье мы закончили изучать инструменты по подбору ключевых слов и полностью сосредоточились на создании кампании для показа объявлений в контекстно-медийной сети (КМС — сайты добавленные в Адсенс), обращая особое внимание на ее отличия от созданной ранее кампании для показа объявлений в поисковой выдаче.

Сегодня мы будем говорить про работу с замечательным инструментом, который не так давно претерпел в Адвордсе существенные изменения и доработки — планировщик КМС. КМС расшифровывается как контекстно-медийная сеть, которая состоит из сайтов, мобильных приложений и каналов видеохостинга Ютуб. Она аккумулирует в себе огромную аудиторию, значительную часть которой невозможно охватить ориентируясь только на показ рекламных объявлений в поисковой выдаче Гугла.

Также мы сегодня рассмотрим процесс создания графических объявлений (баннеров) для показа все в той же контекстно-медийной сети. Примечательно то, что в AdWords имеется встроенный генератор баннеров на основе содержимого рекламируемой вами страницы. Таким образом можно, даже ничего не понимая в Фотошопе и не тратя деньги на дизайнера, создать вполне себе приличные графические объявления для показа их вашей целевой аудитории в КМС. Надеюсь, что будет интересно.

Вы также можете ознакомиться с другими материалами рубрики Google AdWords.

Использование планировщика КМС в Гугл Адвордс и и создание графических объявлений

Использование планировщика КМС в Гугл Адвордс и создание графических объявлений

Здравствуйте, уважаемые читатели. Продолжаем тему успешной работы с контекстной рекламой Google. В предыдущих статьях этой рубрики мы успели рассмотреть:

  1. В первой статье мы разобрали принципы работы Google AdWords и схему организации аккаунта. А также познакомились с тем, из каких частей состоит рекламное объявление, на какие группы разделяются запросы пользователей и как можно ограничивать показ объявлений при добавлении ключевых слов (операторы типов соответствия). Ну, а во второй половине первой статьи мы поговорили за CTR и создали свою первую рекламную кампанию (для показа объявлений в поисковой системе).
  2. Во второй статье мы познакомились с понятием групп объявлений в Адвордсе (в Директе они не используются) и прошлись по всем этапам создания эффективного объявления. Ну и, конечно же, без внимания не оставили инструменты для подбора ключевых слов в Google AdWord.
  3. В третьей статье мы закончили изучать инструменты по подбору ключевых слов и полностью сосредоточились на создании кампании для показа объявлений в контекстно-медийной сети (КМС — сайты добавленные в Адсенс), обращая особое внимание на ее отличия от созданной ранее кампании для показа объявлений в поисковой выдаче.

Сегодня мы будем говорить про работу с замечательным инструментом, который не так давно претерпел в Адвордсе существенные изменения и доработки — планировщик КМС. КМС расшифровывается как контекстно-медийная сеть, которая состоит из сайтов, мобильных приложений и каналов видеохостинга Ютуб. Она аккумулирует в себе огромную аудиторию, значительную часть которой невозможно охватить ориентируясь только на показ рекламных объявлений в поисковой выдаче Гугла.

Также мы сегодня рассмотрим процесс создания графических объявлений (баннеров) для показа все в той же контекстно-медийной сети. Примечательно то, что в AdWords имеется встроенный генератор баннеров на основе содержимого рекламируемой вами страницы. Таким образом можно, даже ничего не понимая в Фотошопе и не тратя деньги на дизайнера, создать вполне себе приличные графические объявления для показа их вашей целевой аудитории в КМС. Надеюсь, что будет интересно.

Google Ads: Планировщик рекламных кампаний в контекстно-медийной сети Google

Одна из нелегких задач в контекстной рекламе Google Ads — планирование рекламных кампаний в контекстно-медийной сети Google. Если в далеком прошлом, как мы помним, таргетинг был только на ключевые слова, то теперь же этих таргетингов стало гораздо больше, чем предполагалось. Не забываем еще тот факт, что все эти таргетинги можно комбинировать. И, конечно, не забываем то, что в КМС охват не просто большой, а невероятно большой. Если ситуация на поиске ограничена статистическим количеством поисковых запросов, то в КМС нет таких ограничений. Практически нет. В былое время мы могли использовать для прогноза Ad Planner — мощный такой планировщик от Google, который не очень в дружеских отношениях с украинскими данными. Вроде бы данные есть, но их всегда не хватает для полноценного медиаплана.

Теперь же в аккаунте Google Ads появился собственный планировщик кампаний КМС. Новый, красивый, удобный инструмент. Наконец-то мы сможем заняться планированием!

Для примера сделаем медиаплан. Для начала выбираем инструмент, нажав на кнопку «Инструменты и анализ». После того, как мы выбрали «Планировщик КМС», система предложит нам создать новый план, указав интересы клиентов или выбрав целевую страницу, или же загрузить предыдущий план, если таковой имеется в наличии. Возьмем лишь одно ключевое слово — «ноутбуки», так как данная сфера достаточно популярная, чтобы получить адекватный прогноз. Мы также укажем наше местоположение и язык. Отмечу, что языковые настройки влияют на прогноз, а это уже, согласитесь, кое-что. Одно мгновение и все готово! Перед нами финальный прогноз ситуации. Рассмотрим каждый блок по отдельности, чтобы никого не забыть. С левой стороны у нас есть возможность поправить таргетинг кампании и задать необходимые фильтры. В нашем случае таргетинг мы оставим такой же, как и задавали на начальном этапе создания нашего плана, а вот в фильтрах выберем только графические объявления, так как цель нашей рекламной кампании — повышение узнаваемости бренда. После уточнения таргетинга охват заметно сократился. Ознакомимся с оценочными показателями, которые предоставила нам система.

Если верить официальным источникам, статистика предоставлена за предыдущую неделю. Вроде бы это хорошо, так как данные актуальные. И вроде бы это не так хорошо, так как хотелось бы получить данные по определенным срезам: неделям, месяцам, годам. Еще один момент, который следует учитывать, — в расчет берутся файлы cookie. Это маленькие файлы, которые хранятся у вас на компьютере и помогают системе идентифицировать вас. Исходя из этого можно сделать вывод, что данные всегда будут несколько завышены. Почему? Все дело в том, что в жизни мы можем использовать разные браузеры. Файлы cookie, как мы знаем, привязаны к отдельному браузеру. Ведь, к примеру, на работе вы используете один компьютер, а дома уже совсем другой. Как вы понимаете, если вопрос стоит в охвате уникальный пользователей, то не стоит принимать во внимание эти данные.

Далее мы можем ознакомиться со статистикой по полу и возрасту. Очень интересные данные, за которыми я пристально слежу. Проверив больше десятка тематик, я сильно призадумался. Если к возрасту у меня не было замечаний, то пол несколько смущал. Выбирая «мужские» сферы, я все равно получал высокий процент женского населения.

Ниже этого графика у нас готовые группы объявлений и варианты индивидуального таргетинга. Очень удобная таблица, которая заметно экономит время рекламодателя и специалиста.

Главное удобство в том, что у нас перед глазами варианты ключевых слов, тем, интересов и других видов таргетинга. Теперь у нас все под рукой. Удобство удобством, но как же обстоят дела с прогнозом бюжета? Острый вопрос, который волнует каждого рекламодателя: «Сколько денег необходимо выделить на рекламу в КМС?». На этот вопрос мы не получаем ответа, к сожалению. Проверив различные тематики, прогнозируемая ставка всегда была от 0 до 10 гривен. Общая оценка отсутствует. После того как мы подберем необходимые таргетинги, с правой стороны экрана у нас будет наш заветный план, который мы можем загрузить в аккаунт или сохранить в формате .csv. Чудесно, что мы можем выгрузить наш план и поделиться с кем-то.

Наш план готов. В заключение хочется сказать, что планировщик КМС не только позволяет получить приблизительный прогноз, но и заметно облегчает настройку рекламной кампании. Это самый важный и полезный плюс новинки от Google! Успешных вам рекламных кампаний в КМС!

Как создать объявление для КМС Google Adwords

В этом уроке мы продолжим говорить о создании ремаркетинга. Напоминаю, что его основная цель — вернуть клиента к вам на сайт, если он его уже посещал, но не оставил свою заявку. Для этого используются различные графические объявления или текстовые. Мы уже создали две кампании для этого, теперь осталось наполнить их объявлениями или баннерами. Как это сделать?

Этапы создания объявлений для КМС Google Adwords

  • Заходим в наш аккаунт в Google Adwords.
  • Слева видим наши ремаркетинговые кампании. Заходим в одну из них. Там есть группа объявлений «Баннеры», жмем на нее.
  • Появляется перечень разделов, среди которых есть «+Объявление». Жмем на нее.
  • В раскрывшемся меню появляется выбор форматов объявления: текстовое, графическое, галерея форматов объявлений, реклама приложений или цифрового контента.

Как создавать текстовое объявление можно посмотреть в одном из предыдущих уроков «Как составить правильные объявления для Google Adwords». Здесь все делается по такому же принципу, как и там.

Если у вас уже есть свой сайт, но вы не дизайнер, то кликните сначала на команду «Графическое объявление».

Как создать графическое объявление для КМС Google Adwords

Открывается окно, в котором написано – «Выбор способа создания графического объявления»,

далее «Получить графическое объявление на основе», и в эту строчку копируете и вставляете адрес своего сайта. После этого нажимаете «Создать объявление». В это время Google сканирует вашу страницу, получает все изображения оттуда, обрабатывает их и выдает готовые объявления, которые уже можно сразу публиковать. Они получаются не идеальные, поэтому их можно изменять, для этого есть специальная функция. Google предлагает множество вариантов, из которых можно выбрать наиболее понравившийся.

Если же у вас есть дизайнер, который может нарисовать вам объявление, то делаем следующее:

  • Заходим опять же в «Графическое объявление».
  • Появляется окно, в котором мы ничего не выбираем, а жмем внизу на кнопку «Загрузить объявление».
  • Указываем целевой адрес, куда будет попадать пользователь.
  • И жмем «Выбрать файл», чтобы загрузить готовые баннеры.

Есть еще один способ создавать графические объявления самостоятельно.

Для этого мы в том же самом меню (кнопка «+Объявления») выбираем раздел «Галерея форматов объявлений». Там появляются такие возможные форматы, как динамические объявления, видео объявления. Но нас интересуют объявления общего назначения. Жмем на них. Появляется большой набор шаблонов, где можно выбрать любой понравившийся. Кликаем на него и начинаем редактировать, как нам нужно (вводим заголовок, меняем размеры, вносим описание или кнопку).

Таким образом, мы рассмотрели три способа создания объявлений для ремаркетинга иил просто для контекстно-медийной сети. Основное преимущество Google Adwords, что здесь вы можете делать и баннеры, и текстовые объявления. Это очень удобно. Можно это использовать и смотреть, что лучше всего работает.

Использование планировщика КМС в Гугл Адвордс и графические объявления

Реклама – двигатель прогресса. На сегодняшний день в гугл адвордс существует огромное количество разных и полезных инструментов для помощи рекламодателю. Они предоставляют возможность использовать потенциал рекламы на полную. Но сейчас речь пойдет о таком важном инструменте – планировщик КМС GoogleAdWords. Он является весьма удобным и полезным. Посредством его вы сможете генерировать разные варианты рекламы, а также прогнозировать расходы и общее количество показов.

Этот инструмент позволяет нам с самого начала создавать план рекламной кампании в медийной сети и или сразу запустить, или сохранить и включить позднее.

В чем тут преимущества для рекламодателя:

  • Инструмент сам предлагает нам варианты ключевиков и мест размещения
  • В нем предусмотрена вся информация о количестве показов и стоимости клика, которая была за заданный период времени.
  • Этот план можно после разработки перебросить в иной аккаунт – например – клиенту.

Что можно увидеть в Планировщике:

  • Историческую стоимость за клик
  • Пол
  • Возраст
  • Предполагаемое число заказов
  • Общее количество файлов cookie.

Структура кампании КМС

Также как и для поисковых кампаний следует делить на категории продуктов/услуг. Кампания по ремаркетингу всегда создается отдельно.

На виды рекламы делить не нужно, разный таргетинг всегда устанавливается на уровне групп. Объявление делается на огромную группу фраз, а не только на одну фразу.

Группы называйте так, чтобы они показывали вид таргетинга.

На один вид таргетинга следует создавать несколько групп объявлений, например можно сделать текстовые и баннерные.

Настройка КМС в Google AdWords

Контекстно-медийная сеть на сегодняшний день включает в себя больше 2-х миллионов сайтов и охватывает больше 90% пользователей Интернета. Чтобы рекламировать свой веб-портал в контекстно медийной сети Гугл следует обязательно создать специальную кампанию для этих целей.

Система предлагает сейчас выбрать маркетинговую цель, для которой нам требуется кампания.

  • Увеличение уровня узнаваемости бренда (для этого стоит выбирать только в фильтрах графические объявления)
  • Увеличение интереса потенциальных клиентов
  • Призыв к определенному действию

Как работает КМС?

Контекстная реклама в контекстно-медийной сети — это показы рекламы на специальных партнерских сайтах. Медийная реклама может быть организована с помощью баннеров. Важно только подобрать их размеры и формат. Медийная сеть учитывает интересы пользователей, на страницах порталов-участников партнерской сети ГуглАдвордс. То есть, когда у человека есть определенный интерес, вводил определенные ключевые слова, система показывает ему те объявления и той тематики, которой он интересуется в данное время, или интересовался совсем недавно.

КМС в нашей стране по данным Google – это охват 80% пользователей рунета. Около 210 миллионов показов в день, 35 млн. уникальных посетителей и более 30 тысяч сайтов-партнеров.

Вообще по своему опыту могу сказать, что эта интернет-площадка далеко не всегда работает на пользу. Важно, как и в рекламной сети Яндекса на ней считать ROI, т.е. возврат капиталовложений, отдельно от AdWords на поиске.

КМС состоит из сайтов, специальных мобильных приложений и каналов видеохостинга Youtube. Она аккумулирует в себе большую аудиторию, большую часть которой просто невозможно охватить, ориентируясь только на показ рекламных объявлений в поисковой выдаче Google. В конце хочется сказать, что планировщик КМС не только позволит вам проанализировать разные варианты рекламы, и ознакомиться со всеми прогнозами, но и значительно облегчит процесс настройки рекламной кампании.

Настройка Google AdWords | Google Ads в 2019 пошаговая инструкция

Время чтения: 67 минут Нет времени читать?

Оглавление:

Почему Всем Нужно попробовать использовать Google AdWords?

При знакомстве с контекстной рекламой у каждого возникает вопрос: в чем разница между Google AdWords и Яндекс Директом?

И нужно ли использовать Google AdWords или можно обойтись Директом?

Не используя Google AdWords вы теряете часть той аудитории, которая не находится в Яндекс Директ, а иногда и основную часть всей аудитории потенциальных клиентов.

Google AdWords отличается более гибкими настройками чем Яндекс Директ.

Главное — Качество Объявления. Это правило в Google AdWords особенно заметно. В зависимости от качества объявлений зависит и цена, с которой вы будете размещены. Чем лучше написано объявление, тем дешевле вам обойдется размещение. При этом любое изменение в объявлениях можно протестировать и изменить с помощью встроенных инструментов.

В Google очень большая доля пользователей с мобильных устройств. Если ваши потенциальные клиенты — пользователи смартфонов, то Google AdWords отлично поможет их привлечь.

В Google очень большой охват аудитории и это огромное преимущество над Яндекс Директ, так как в Директе рекламодатели борются за небольшую аудиторию, с огромной конкуренцией в нишах, а, следовательно, и цена за клик в Google AdWords дешевле.

В Контекстно-Медийной сети Google гораздо больше сайтов, соответственно и больше выбор площадок размещения чем в РСЯ.

Также отличительной особенностью Google AdWords является реклама в видеохостинге YouTube.

При этом Google AdWords отлично работает в паре с Яндекс Директом.

Итак разберем особенности настройки рекламы в Google AdWords c Нуля.

Регистрация в Google AdWords

Для регистрации аккаунта в Google AdWords вам потребуется аккаунт от сервисов Google.

Создаем Аккаунт в Google

Вводим имя, фамилию адрес электронной почты и пароль. Выставляем дату рождения, пол и указываем номер телефона.

Запасной адрес эл. почты можно не указывать.

Жмем кнопку «Далее»

После завершения регистрации Google Аккаунта переходим в Google AdWords.

В открывшемся окне нажимаем по неприметной надписи: «Пропустить инструкцию по настройки»

Далее, проверяем правильность настроек и жмем по кнопке «Сохранить и продолжить»

Готово, мы в интерфейсе Google AdWords.

Вместе с созданием аккаунта Google AdWords, необходимо также создать аккаунт Google Analytics для отслеживания статистики с сайта (как создать аккаунт Google Analytics написано в статье ниже).

Для интернет-магазинов с множеством страниц настоятельно рекомендуется также создать и привязать Google Merchant Center.

И если всё еще не знаете о сервисе Google My Business, зарегистрируйтесь и опять же привяжите его к Google AdWords.

Создание рекламной кампании в Google AdWords

Рассмотрим типы рекламных кампаний в Google AdWords.

1. Поисковая сеть – Объявления, показывающиеся в поисковой выдаче после ввода запроса, также помимо Google в ней участвуют партнеры Google, это любые сайты использующие у себя технологию поиска от Google.

2. Контекстно-медийная сеть – это реклама на сайтах-партнерах, которые заключили договор с Google для размещения рекламы на их сайтах. В отличии от аналогичной сети Яндекса, в Google в разы больше таких сайтов, а соответственно и аудитория намного выше, все это из-за очень простой проверки сайта от Google. Отсюда главная проблема КМС, существует огромное множество сайтов, а также приложений в которых ведется реклама КМС, чаще всего такие ненужные площадки очень быстро прожигают дыры в бюджетах на рекламу. Поэтому мы отдельно посвети часть статьи о всех тонкостях настройки рекламной кампании в КМС Google.

3. Торговые кампании в Google AdWords.

Объявления в торговых кампаниях, позволяющие упростить рекламу для интернет-магазинов с множеством страниц и различных товаров. Товарные объявления создаются почти полностью автоматически с помощью специального файла — фида, который собирает информацию о ваших товарах непосредственно с сайта.

Товарные объявление можно использовать как на поиске, так и в КМС.

4. Видеореклама в Google AdWords – это соответственно реклама, с помощью видео на YouTube.

5. Кампания для рекламы приложений для Android или iOS.

Первой кампанией лучше сделать кампанию на поиске, так как в настройке она проще, хотя ее и дольше создавать, чем рекламную кампанию в контекстно-медийной сети (КМС) Google.

Создание поисковой кампании в Google AdWords

Для этого перейдем в пункт «Все кампании».

Жмем по синему плюсу.

Выбираем пункт «Поисковая сеть»

В открывшемся окне с выбором цели потребуется выбрать цель рекламных кампаний.

Для большинства пользователей подойдет Цель – «Распродажа».

Выбираем требуемую цель и нажимаем продолжить.

В открывшемся окне с созданием кампании:

1. Вводим название рекламной кампании

2. В настройках «Сети» отключаем Контекстно-Медийную сеть. Для Контекстно-медийной лучше создать отдельную кампанию (Как ее создать и настроить читайте ниже)

Также в этом пункте не на всех тематиках срабатывают поисковые партнеры. Галочку лучше в начале оставить, если конверсий с партнеров не будет, то в последствии их можно отключить.

3. В Меню «Места» требуется указать регион показа, для более точного указания нажмите на «Расширенный поиск». В Расширенном поиске в отличие от Яндекс Директа можно указать охват с точностью до километра и вести показ на очень узкую аудиторию на поиске. В Яндекс Директ, пока что, такой метод доступен только для РСЯ. После выставления аудитории показа сохраняем настройки.

4. В следующем меню «Языки» помимо русского языка всегда указывайте еще и английский, так как очень большая часть русскоязычной аудитории может ввести запрос также на английском языке.

5. В меню «Ставки» выберите стратегию – «Назначение за клик вручную» для большинства именно эта стратегия будет самой полезной. Также можно использовать для начала стратегию – Максимальное количество кликов. В ней нужно будет задать лишь ежедневный бюджет. Настоятельно рекомендую настроить отслеживание конверсий на сайте, ну а если такое уже имеется, тогда смело включайте пункт «Оптимизатор цены за конверсию».

6. Меню «Бюджет». Здесь указываем бюджет рекламной кампании, который мы готовы потратить на день. В зависимости от ниши, очень сильно меняется цена за клик на поиске, а соответственно, и минимальный дневной бюджет. Если цена за клик слишком большая, а бюджет маленький, то порой показ объявлений вообще не пойдет.

Метод показа. Также в меню «Бюджет» можно поменять метод показа со стандартного (Равномерно расходуется весь бюджет за день) до ускоренного. Большинству подойдет Стандартный метод показа.

Совет: для понимания полного охвата поиска первые пару дней выставьте ускоренный показ и отследите во сколько заканчивается дневной бюджет, отследить можно с помощью автоматизированных правил. Также можно определить ежедневный бюджет для своей кампании.

7. В следующем пункте меню можно указать дату начала и дату окончания кампании.

Расширения объявлений

Их лучше указывать с запасом, так как их количество варьируется в зависимости от поисковой выдачи. Также Google обычно любит проводить тесты и при наличии достаточного количества вариантов выберет более подходящие.

Указываем 8 – 10 Дополнительных ссылок.

Обязательно укажите Контакты, Каталог товаров или услуг, Отзывы, Акции, Различные калькуляторы, если они имеются на сайте.

Также в дополнительных ссылках можно указать похожие категории товаров или услуг, также отличным выбором будет указать преимущества.

Нажав Кнопку просмотр можно увидеть вариант отображения дополнительной ссылки.

В уточнениях обычно указываются преимущества, информация о доставке и другие особенности товаров или услуг.

Количество 8 – 10.

«Номера телефонов» — обязательно добавляем номер телефона, по которому клиенты смогут связаться с вами.

Структурированные описания – в данном дополнении к объявлению можно описать виды товаров или услуг.

К примеру, при продаже кофе можно указать бренды кофе, которые есть в продаже.

Доступные описания: Бренды, Кварталы, Курсы, Места, Модели, Программы обучения, Рекомендуемые отели, Стили, Страховая

защита, Типы, Удобства, Услуги, Шоу.

Ссылка на приложение . Если вы рекламируете приложение или у вашей кампании имеется специальное созданное приложение для клиентов, то следует указать ссылку на приложение, чтобы перейдя по ней пользователь мог сразу установить его из Google Play или iTunes.

Сообщения . Если у вас настроена SMS-рассылка, то с помощью этого дополнения можно отправлять информацию о товарах/услугах, а самое главное узнать номер потенциального клиента, даже если тот не стал переходить по вашему объявлению.

Промоакции. Промоакции можно приурочить к предложенным Google праздникам, либо просто создать без отсылки к событию.

Планировщик кампаний в контекстно-медийной сети Google AdWords

Продолжаем знакомиться с новыми инструментами системы контекстной рекламы Google AdWords.

На очереди – планировщик кампаний в КМС (контекстно-медийной сети).

Данный инструмент позволяет нам с нуля создать план рекламной кампании в медийной сети и либо сразу запустить, либо сохранить и запустить позднее.

В чем здесь выгода для рекламодателя:

  1. Инструмент сам предлагаем нам варианты ключевых слов и мест размещения
  2. В нем есть подробная информация о количестве показов и стоимости клика, которая была за определенный исторический период.
  3. Данный план можно после разработки экспортировать в другой аккаунт – например – клиенту.

Что можно увидеть в Планировщике:

  1. Историческую цену за клик
  2. Пол
  3. Возраст
  4. Предполагаемое количество заказов
  5. Количество файлов cookie.

Как воспользоваться данным инструментом:

  1. Зайти в аккаунт в системе контекстной рекламы Google AdWords.
  2. Перейти на вкладку Инструменты и анализ.
  3. Планировщик КМС

P.S. Подробнее о данном инструменте поговорим в ближайшее время. А пока – приглашаю посмотреть бесплатный видеокурс по настройке рекламной кампании в Google AdWords .

Думаю многие, кто когда-либо занимался созданием рекламной кампании в системе контекстной рекламы Google AdWords замечали, что служба поддержки у них, мягко говоря, отвечает не быстро. И модерация, бывало, проходит дней пять. Однако в последнее время они существенно убыстрились. Недавно у меня возник вопрос по технической части, который я адресовал в службу поддержки и приготовился ждать […]

Подробное пошаговое видео о добавлении в видео на youtube ссылки на внешний источник — сайт, блог и так далее. В отличие от аннотация и ссылок на видео внутри ютуб, данная возможность используется мало в силу отсутствия четкого понимания как это делается. А делается это через систему контекстной рекламы Google AdWords! [youtube]YkheCqWh5J8&feature[/youtube] А здесь можно узнать […]

Продолжение — начало здесь… — А что на сайте должно быть, – спросил он. — Понимаешь, это вопрос интересный и с кондачка не решается. Надо смотреть в каждой конкретной ситуации. Свои особенности всегда есть! — Но есть и основополагающие вещи, — продолжал я, — которые нужно соблюдать: обязательно целевая страничка для каждого предложения, каждого товара. […]

Как настроить КМС в Adwords — секреты выхода в плюс

Контекстно-медийная сеть Google Adwords дает неплохой поток трафика, но для ведения прибыльной кампании на этой площадке необходимо знать ее нюансы и уметь использовать эти знания. В этой статье рассмотрим пошаговую настройку рекламы в KMS, и приемы, позволяющие не сливать бюджет без отдачи.

Google обновил внешний вид и некоторые функции кабинета Adwords, и я буду показывать все действия в новом интерфейсе.

Как настроить КМС Google Adwords.

В своем рекламном аккаунте переходим в «кампании», жмем на «плюс» и выбираем «Новая кампания»

В представленном списке типов выбираем «контекстно-медийная сеть»

На следующем шаге необходимо отметить цель кампании — от выбора зависят некоторые отличия в настройках и функциях автоматической оптимизации рекламы в КМС.

Для привлечения посетителей на лендинг при арбитраже трафика лучший вариант — «Трафик веб-сайта», подтип — «Стандартная», если вы не собираетесь показывать объявления специально пользователям Google почты в интерфейсах их email-аккаунтов.

Жмем «Продолжить», в новой вкладке пишем название кампании для собственного понимания — например, я рекламирую часы, создаю для удобства анализа статистики и оптимизации несколько кампаний с различной географией показов, и одну из них называю «Часы Seiko, КМС, Москва, Питер».

Ниже как раз настраивается геотаргетинг — можете указать страну, а можете уточнить регион, сузив его до целевого, если Ваше предложение нацелено на пользователей определенного места проживания

Следующий пункт — язык, на котором общается Ваша аудитория. Здесь ничего умного нет — отмечайте нужные, обычно хватает «Русского».

Показы и клики на странице назначения ставок.

В стратегиях у нас есть выбор из двух вариантов назначения ставок:

  • в автоматическом режиме с оптимизацией цены клика;
  • в ручном управлении — Вы сами назначаете ставку и корректируете ее исходя из статистики в процессе открутки кампании.

В режиме авто система будет добиваться результата по оптимальной цене клика, исходя из указанной стратегии — чего больше Вы хотите получить от рекламы в КМС Google Adwords:

  • конверсий на лендинге;
  • переходов с объявлений;
  • показов Вашего предложения пользователям.

Для первого пункта из списка необходимо подключение Google Analytics на лендинг, настройка конверсионных целей, указания их стоимости и привязка аккаунта статистики к рекламному аккаунту. В этой статье я пропущу детальный разбор запуска кампании по этой стратегии и пока перейдем к следующей.

Для получения максимального количества посетителей на лендинг стоит воспользоваться вторым вариантом — Вашу рекламу будут показывать по возможно наименьшей цене клика на площадках с аудиториями, похожим по интересам и другим данным Google на пользователей, уже совершивших клики по объявлениям.

Один из минусов этой стратегии — количество трафика не есть его качество и высокая кликабельность может давать много любопытных посетителей при малой конверсии на продажнике, что сделает кампанию убыточной.

Здесь все упирается в вопрос — насколько точно в Гугле определены интересы пользователей. Ответ — как попадя.

Вы можете узнать, какой тематики реклама приготовлена для Вас по ссылке https://adssettings.google.com/, мне, например, определено следующее

Больше половины тем из списка меня не интересует никоим образом, но Google на основе этих данных будет крутить мне ненужные объявления, и я могу перейти по ним лишь из любопытства, но не с целью покупки.

А сейчас рассмотрим способ, позволяющий вести в КМС наиболее прицельную, а значит прибыльную, рекламную кампанию на целевую аудиторию.

Как в КМС быть в плюсе.

Цена за 1000 показов — п ри назначении этой ставки GA начнет подбирать для размещения объявлений релевантные офферу площадки и стремиться к демонстрации Вашей рекламы наибольшему числу потенциально заинтересованной аудитории.

Но мы не будем надеяться на алгоритмы выбора Google, а профильтруем сайты в ручном режиме. Для этого еще раз откроем в соседней вкладке Adwords, жмем на ключ в правом верхнем углу и перейдем в старый интерфейс аккаунта — в новой версии отсутствует необходимый функционал.

Здесь переходим в «Инструменты» — «Планировщик КМС» — «Найдите новые идеи для оптимизации таргетинга».

Вписываем несколько вариантов высокочастотных ключевых фраз по офферу, указываем страну и язык и жмем «Получить варианты»

В открывшейся вкладке нас интересуют площадки, на которых Adwords планирует размещать наши объявления. Для этого кликаем по очереди по кнопкам, как на скриншоте, и в левом столбце увидим портянку с сайтами-партнерами, которые Google определил как релевантные ключам.

Теперь настала очередь поработать ручками — копируем адреса по порядку сверху, открываем сайты в браузере и проверяем на релевантность и возможное присутствие потенциальных покупателей. Сохраняем URL всех подходящих площадок в каком-нибудь файле, в планировщике кликаем «Указать ставку и бюджет», где нам интересен один показатель — прогнозируемый CTR.

Все данные в этой вкладке средние по больнице и нужны лишь как ориентир. В моем примере кликабельность 28% при цене клика 18.63 руб., но в реальности CTR однозначно будет, как минимум, в три-четыре раза выше, а клик дешевле.

Закрываем параллельную вкладку с планировщиком Adwords, в настройках кампании пишем дневной бюджет из расчета допустимых месячных расходов, метод показа «стандартный» — равномерная открутка в течении суток, так как неизвестно, какое время будет самое конверсионное.

Группы объявлений в КМС.

Даем название, отмечаем аудитории по категориям интересов и демографии и переходим в «таргетинги контекстно-медийной сети» — «места размещения» — «веб-сайты».

Вписываем по очереди скопированные из планировщика адреса, нам дают подсказки релевантных площадок, также проверяем их на наличие ЦА и отмечаем подходящие

Добавляем все целевые для нашего предложения места показа рекламы, далее отмечаем «без автоматического таргетинга», указываем любую цену за тысячу показов и жмем «Создать кампанию»

Следующий шаг — создание объявлений.

Как это делать для рекламы в КМС, я рассматривать не буду — весь процесс описан в статье по настройке и размещению объявлений на Youtube, где все аналогично.

Что дает выбранная стратегия в КМС.

В контекстно-медийной сети огромное количество сайтов-партнеров различной тематики. Но кроме тематических, здесь присутствуют площадки и сервисы общего назначения — например, я пользуюсь онлайн-компрессором для изображений, где мне демонстрируется реклама, которую Google посчитал для меня интересной.

Но Гугл ошибается в моих интересах — мне это безразлично, кликать я не буду, и объявления будут давать разместившему их плохую статистику.

При ручном подборе сайтов, реклама будет крутиться только там, где находится именно наша аудитория. Это позволит увеличить CTR, как минимум, до 2-3%, соответственно, снизится цена клика, а конверсия посадочной страницы будет выше и достаточной для прибыльности.

После набора необходимой статистики есть смысл создать отдельную кампанию на площадки с самой высокой кликабельностью — это даст наиболее дешевых посетителей на лендинг. Иначе сайты с низким CTR будут тянуть общий показатель вниз, а цену клика всей рекламы в КМС вверх.

Использование планировщика КМС в Гугл Адвордс и и создание графических объявлений

— На вкладке «Управление» выбрать «Ключевые слова и таргетинг» и «Ключевые слова»

— Нажать «Внести несколько изменений»

— Вставить ключевые слова с названием кампании из семантического ядра для КМС

— Названия столбцов должны быть следующими: «Campaign» и «Keyword»

5. Загрузить минус-площадки:

— На вкладке «Кампании» выбрать созданную кампанию КМС

— На вкладке «Управление» выбрать «Ключевые слова и таргетинг»

— Выбрать «Места размещения, Исключаемые критерий»

— Нажать «Внести несколько изменений»

— Скопировать стандартный список минус-площадок (скачать список можно здесь)

— Выбрать «Использовать выбранные места назначения» и «Добавить в качестве исключенных мест размещения на уровне кампании»

— Выбрать кампанию КМС

— Вставить скопированный список минус-площадок

— Названия столбца должно быть «Website»

6. Произвести настройки рекламной кампании КМС:

— На вкладке «Кампании» выбрать кампанию КМС

— На вкладке «Управление» выбрать «Кампании»

— Выбрать тип кампании «Только контекстно-медийная сеть»

— Отключить поисковых партнеров

— Отключить оптимизатор цены за конверсию

— Установить корректировки ставок для смартфонов и планшетов -30%

— Выбрать стратегию назначения ставок «Назначение цены за клик вручную»

— В исключенном контенте выбрать деликатный контент, игры, припаркованные домены, баннеры в мобильных приложениях Gmob

— В ротации объявлений выбрать «Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений»

— Выбрать ускоренный метод показа

— Выбрать русский и английский языки

— В геотаргетинге выбрать необходимые регионы показа рекламы

— В качестве метода таргетинга выбрать «Люди из целевого местоположения»

— В качестве метода исключения выбрать «Люди из исключенного местоположения»

План создания кампании в КМС Google Adwords

Надо понимать, как создавать рекламные кампании, то есть, какой план создания.

План создания РК в КМС

План создания РК в КМС (контекстно-медийной сети)

У нас есть тестовая и боевая рекламная кампания. Как минимум создаётся две РК.

• В обеих отключается мобильный appтрафик, то есть мобильные приложения. Почему мы отключаем его? Вообще весь этот трафик можно конвертировать и с ним работать довольно легко и работается это всё через Adwords, то есть изучаем систему, которая, практически, охватывает любого пользователя в интернете.

Вот Google, в отличие от Яндекс, это штука, которая может охватить реально любого пользователя, который есть, что в телефоне, что на ПК.

Интересно то, что appтрафик очень часто работает с учётом использования missclick. В приложениях не просто так реклама расположена ниже под необходимой пользователю кнопочкой – если я промахнусь, то могу нажать на какую-то рекламу, а мне туда не надо,естественно, я закрываю сразу.

В общем, надо уметь работать с площадками, то есть, смотреть, анализировать и отнимать, для этого нужен большой бюджет, поэтому мобильный appтрафик мы, изначально, будем выключать и не использовать в рекламе.

Если Вы захотите использовать, то:

  • этому придётся научиться отдельно — это раз,
  • а во-вторых, запускать отдельные рекламные кампании.

И, скорее всего, ещё отдельную вообще рекламу, потому что мобильный appтрафик Вы будете использовать под приложение собственное, если у Вас появится.

• В обеих создаются графические объявления. То есть у Вас, по сути,полностью баннерная сеть, как и в Директе, ничем не отличается.Свои объявления,бывают они разные. Мы сегодня посмотрим, как раз, несколько типов.

• Тестовая, в которой нужно будет протестировать площадки. Для этого понадобятся деньги, сразу говорю. Вы не сможете запустить контекстно-медийную сеть, если у Вас вообще нет денег или бюджета.

Поэтому, когда ко мне приходят люди и говорят, что хотят перенести рекламу из Директа в Google, и мы сразу спрашиваем о том, какой у них будет бюджет в Google, потому что, если у них есть бюджет, то КМС нужно создавать и это отдельные деньги.

Многие думают, что КМС – это примерно так: запустил и оно начало работать. Ничего подобного. Вначале тестируете все площадки и смотрите, с каких идёт большое количество отказов, Вы отключаете эти площадки, выбираете, условно 20-100 релевантных площадок и потом создаете

• Боевую рекламную кампанию, в которой будет полностью таргетинг только по тем площадкам, которые выберите. Например, Вы создали 100 площадок и только по ним Вы и будете показываться. Условно, в тестовой используется, так называемый black-лист, то есть, как в РСЯ, Вы запретили несколько площадок, но туда новые, всё равно, подсовываются.

И в боевой создаётся, так называемый white-лист, то есть, по каким площадкам только Вы разрешаете использовать (рекламу), новые площадки автоматически туда добавляться не будут. Вот в этом огромное преимущество контекстно-медийной сети по сравнению с той же самой РСЯ.

Есть такой вот план создания.

План создания КМС

План создания КМС

1. Первый – самый простой вариант – скопировать рекламную кампанию из поиска, если у Вас была (можете объединить несколько, если, опять же, было несколько рекламных кампаний), и делать её контекстно-медийной сетью. Сейчас сделаем, как раз увидим всё;

2. Можно объединить все ключи, практически, в одну группу (можно в несколько тематических групп), то есть, если у Вас несколько рекламных кампаний из поиска и т.д., Вы можете сделать одну контекстно-медийную сеть.

По сути, так как в КМС используются только графические объявления (как баннер в РСЯ, если мы вспомним, где текст написан прям на картинке), то есть, там нет текстово-графических и т.п., делать, каким-то образом, кучу объявлений под каждый ключ один к одному не имеет никакого смысла. Самый простой вариант – это объединить;

3. Добавление широких ключей для охвата баннеров. Если есть возможность, то просто добавить сверху какие-то маски ключей или из РСЯ, если у Вас есть в РСЯ большие какие-то маски, или взять их из key-коллектора;

4. Настройки. Мы делаем обычные стандартные настройки. Сейчас покажу их. И дальше мы делаем несколько телодвижений (тоже их покажу) для того, чтобы сделать контекстно-медийную сеть.

Всё очень просто, поверьте, но просто только создаётся, дальше пойдёт анализ, а вот анализ сам по себе сложный.

Ссылка на основную публикацию